SPAOは中國(guó)で初歩的に難関に遭って、競(jìng)爭(zhēng)相手と食い違っています。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/20403/04/201400901227_sj.JPG」/

＜p＞＜strong＞SPAOが中國(guó)でスタートして邪魔された＜/strong＞＜p＞

＜p＞先日、北京商報(bào)の記者がSPAOの前の店で見(jiàn)たのですが、「新年の楽しみ」や「冬の割引」の赤い看板が大部分の空間を占めています。

特に羽毛ジャケットは200元のダウンは珍しくないです。

しかし、同じ時(shí)期に、遠(yuǎn)くないH&Mと同じように、ファストファッションのブランドです。割引商品はもう多くないです。

＜/p＞

＜p＞これに対して、服戀グループ北京支社のSPAOブランドの市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)者は北京商報(bào)の記者の取材に対して、今年1月に多くのブランドが春服を始めたことを認(rèn)めました。今はZARAなどの春服は六七割まで占められています。

SPAOの春の服裝が遅くなった理由について、擔(dān)當(dāng)者は「店がオープンしたばかりで、配送に問(wèn)題があった」と話しています。

＜/p＞

＜p＞「前の店は去年の下半期にオープンしました。最初はまだ冬物を中心に販売していましたが、冬物の販売はすでに谷間に入っています。

今は割引で商品をダンピングして、できるだけ早く春服に変えます。

上記SPAOの擔(dān)當(dāng)者によると。

しかし、大幅な割引は消費(fèi)者を引きつけていないようです。

先週の土曜日の午後は窓の外の雑踏する前門通りに比べて、SPAOの店の中は少し寂しいです。

販売員は記者に、この間の販売は確かに下降傾向にあると言いました。

＜/p＞

＜p＞SPAOの擔(dān)當(dāng)者によると、會(huì)社は速いファッションの面で、技術(shù)、商品を仕入れる経験がまだ足りない。特に中國(guó)市場(chǎng)についてよく知らない。「韓國(guó)はやはり自國(guó)のスタイルで製品をデザインする傾向があるので、まだ長(zhǎng)い間の調(diào)整が必要で、買い替え、より改善してこそ、速いファッションのより良いレベルに達(dá)することができる」という。

彼によれば、この調(diào)整期間は「一年から一年半」が必要かもしれない。

SPAOの中國(guó)での販売狀況については、擔(dān)當(dāng)者は明らかにしていません。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞デザインが狹い人＜strong＞＜p＞

＜p＞一＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞業(yè)界関係者によると、SPAOの冬服の販売難は中國(guó)の消費(fèi)者の品位変化にも関係があるという。

多くのファッションデザインは色鮮やかさを主としており、若年化しすぎて、一部のファンの間で人気を集めるかもしれませんが、逆に人々を狹くし、一部の主流消費(fèi)者の受け入れ度が低いです。

その観點(diǎn)から、速いファッションは時(shí)間と迅速な反応でつづられています。「冬服の販売がこのブランドの春服の販売に大きな影響を與えるかもしれません」。

＜/p＞

＜p＞これまでは、衣戀集団の幹部が自らの位置づけをしてきましたが、「頭から足までの各分野の専門SPAを作り上げる」ということです。

SPA（自社＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”ブランドの服＜a＞専門小売店）とは、ブランドが生産加工から物流、販売までの統(tǒng)合産業(yè)チェーンの全過(guò)程を備えている能力であり、これも速いファッションが一般的に採(cǎi)用されているモデルである。

ファッションブランドの王國(guó)では、SPAOとMIXOは二つの代表的なSPAブランドです。

＜/p＞

＜p＞衣服戀集団の幹部はまた、MIXOとSPAOを通じて中國(guó)と日本で速いファッション大手ZARAとH&Mを打ち破ると野心的に述べています。その中で、MIXOはZARAとH&Mに対して、SPAOはユニクロに対して発売されたブランドです。

＜/p＞

＜p＞SPAOと比べて、MIXOは北京に進(jìn)出するのが早いですが、同じように販売の閑散とした気まずさに遭遇しました。

MIXO第一號(hào)店は昨年6月22日に崇文門新世界第二期に開(kāi)幕した。

このブランドに注目している消費(fèi)者によると、MIXOは開(kāi)店後、よく割引してくれます。「自選式はH&M、C&Aと同じですが、人気はそのブランドに及ばないです」。

＜/p＞

＜p＞先週の日曜日の午後6時(shí)ごろ、記者がMIXOの店で見(jiàn)ました。1階には20人以上の消費(fèi)者が商品を選んでいますが、2階にはお客さんがあまりいません。

MIXOの閑散について、有名にしたくない消費(fèi)者は、「このブランドのデザインは歐米のような感じがします。ZARAと似ていますが、ファッションセンスがちょっと悪いです。」

また、「SPAOとMIXOの＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞は品質(zhì)が一般的で、ある服の材質(zhì)はまだあまりよくないが、価格は低いわけではない」という消費(fèi)者の意見(jiàn)もあります。

＜/p＞

＜p＞消費(fèi)者からの価格の比較的低い指摘に対して、SPAOの擔(dān)當(dāng)者は、この大量生産の快速消耗品にはいくつかの問(wèn)題が発生するに違いないと説明しました。品質(zhì)的には多少見(jiàn)劣りがするかもしれません。「初めてこのような大型の売り場(chǎng)を作って、大量に商品を生産すれば、重さはなくてもいいです。でも、調(diào)整期間が必要です。規(guī)模を形成してから、工場(chǎng)の生産量も質(zhì)も兼ね備えています。」

＜/p＞

＜p＞また、MIXOの販売実績(jī)などについて、昨日、北京商報(bào)の記者がMIXOにインタビューメールを送りましたが、投稿時(shí)には返事がありませんでした。

{pageubreak}＜p＞

＜p＞＜strong＞ライバルとの食い合いが難しい＜/strong＞＜p＞

＜p＞衣服戀集団の計(jì)畫により、SPAOは中國(guó)北方と南方にそれぞれブランド支社を設(shè)立し、物流システムをアップグレードし、2015年に中國(guó)の売場(chǎng)で50社に達(dá)し、二、三線都市に進(jìn)出するように努力しています。

＜/p＞

＜p＞一部のファンに影響力があるという業(yè)界の聲があります。

2012年、衣裝戀グループと韓國(guó)S.Mエンターテインメントは共同で娯楽事業(yè)に進(jìn)出することを決定しました。SPAOのスター戦略はまさにこの提攜の産物です。

SPAO店舗の＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞はF（x）やSuper Juniorなど多くの韓國(guó)スターに支持されており、これは國(guó)內(nèi)のファンにとって大きな魅力となっている。

＜/p＞

＜p＞しかし、あるアナリストは、スターマーケティング戦略は不安定で、持続性が悪いと思っています。

「この方法は韓國(guó)の映畫やマスコミなどに依存しています。韓流が中國(guó)市場(chǎng)で発生する効果が短いと、SPAOの輝きも一時(shí)的なものです」

彼は言った。

＜/p＞

＜p＞さらに注目すべきは、後から來(lái)る者として、SPAO、MIXOはZARA、H&Mなどすでに中國(guó)のファストファッション市場(chǎng)に位置しているブランドと正面から対決することを避けられないに違いない。

＜/p＞

＜p＞調(diào)査機(jī)関の萊坊のデータによると、中國(guó)市場(chǎng)では昨年、ユニクロが82の新店を開(kāi)店し、店舗総數(shù)は257店に達(dá)した。H&Mは62店を開(kāi)店し、店舗數(shù)は176店に達(dá)した。ZARAは18店舗を開(kāi)店し、店舗數(shù)は137店に達(dá)した。

服裝の戀の速いファッションブランドは中國(guó)での拡張の道は各方面からの圧力が大きいことが分かります。

SPAOブランドの擔(dān)當(dāng)者も「H&Mなどのファストファッションブランドに比べ、競(jìng)爭(zhēng)力は確かに弱い」と認(rèn)めています。

＜/p＞

＜p＞また彼から見(jiàn)ると、最近のファッションブランドは「大根が速くなったら泥を洗わない」という狀況が現(xiàn)れています。國(guó)際環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)と中國(guó)品質(zhì)検査部門が露出したファッションブランドの服裝は毒を含むなどの品質(zhì)問(wèn)題も消費(fèi)者にこの市場(chǎng)に対する自信を大いに減少させています。

＜/p＞

＜p＞だから、より厳しくなっている中國(guó)の消費(fèi)者に対して、SPAO前期の「重量不重」戦略は明らかに賢明ではない。

＜/p＞