メディア宣伝の効果を分析して業(yè)績向上を教えます

　　キャンペーン活動(dòng)効果が望ましくないのは、販促活動(dòng)の情報(bào)が目標(biāo)消費(fèi)者にまったく伝わっていないためであり、當(dāng)然、空っぽに販促予定の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)することはできないからである。

販売促進(jìn)活動(dòng)の展開はメディアの宣伝と結(jié)びつけて、販売促進(jìn)活動(dòng)の情報(bào)を最も広く伝播させ、目標(biāo)消費(fèi)者に購買行動(dòng)を誘導(dǎo)しなければならない。販売促進(jìn)現(xiàn)場の人気を凝縮し、満足させることにもあるターミナル店人の流れ、キャッシュフローへの追求。

　　メディア?プロモーションテレビ広告だけでなく、ロードショー、新聞ソフト、チラシ、メール、手書きポスター、店內(nèi)放送、店頭ディスプレイ、メールなど、より多くの表現(xiàn)形式があります。マーケティング擔(dān)當(dāng)者は、地域市場の特徴と會(huì)社の実際の投入力を結(jié)合して、最も効果的なメディア宣伝告知ポートフォリオを作成し、より効果的な宣伝効果を達(dá)成しなければならない。

ターミナル店舗の內(nèi)部では、手書きポスター、看板、バナー、店內(nèi)放送、店內(nèi)ディスプレイなどを考慮する必要があります。ターミナル店舗の外部では、ロードショー、チラシ、メール、店外ディスプレイなどが考えられます。上空では、テレビの字幕、ラジオ、新聞の軟文、メールなどが考えられ、このように立體交差の宣伝告知モードが形成される。

メディアで宣伝するには、資源投入の浪費(fèi)や不備を避ける必要がある。まず、市場の実際の狀況を考慮し、自社製品と競合品の市場表現(xiàn)上の差の大きさを考慮し、さらに會(huì)社の投入力を結(jié)合して、段階的なメディア宣伝実施案を作成しなければならない。

つまり、敷物期、起動(dòng)期、高潮期、終了期の宣伝伝播方案であり、限られた資源を核心、重點(diǎn)區(qū)域、店舗に投入し、的確に矢を放ち、目標(biāo)消費(fèi)者に効果的に直行できるようにする。また、一心不亂に花を咲かせ、資源の深刻な浪費(fèi)を招くのは避けなければならない。

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価格との販売促進(jìn)の形には、割引、クーポン、現(xiàn)金返卻（お年玉）、購入、プレゼントなどがたくさんあります。しかし、元の価格を完全に削除したり、抹殺したりすることはほとんどありません。価格は敏感だから：下がる時(shí)は上がりやすい時(shí)は難しい。國は価格販促に関する明文規(guī)定があり、特に重要な商品には慎重になる必要がある。

販売促進(jìn)価格については、競爭者の価格戦略については、必ず意図を明確にし、ビジネスのベースラインと譲渡可能価値を明らかにし、盲目的にしてはならない。

消費(fèi)者から見れば、一般的に低価格は価格に敏感なタイプであり、実は忠誠度の低い顧客が最も殺傷力があるのでもある。業(yè)者は自分でよく考えてみなければならない。私たちが核心的な利益をもたらしたのは、本當(dāng)に価格の急落に惹かれてきたグループなのではないか。

インターネットがますます盛んになっている今日、タオバオの臺(tái)頭は、実は核心は価格透明戦爭である。タオバオは多くのメーカーを世界市場に直接進(jìn)出させ、コアな競爭優(yōu)位性を持たない多くの中小企業(yè)を滅亡させ、多くは価格に由來するが、価格は単なる存在ではない。