ブランドのスタイルを作る方法を分析する

　　ブランド文化道具の運用。文化要素はブランドの內包を表現する最良の要素であり、文化だけがエネルギーの遠流が長く、長い間、文化要素を通じて下著ブランドの內包を際立たせ、消費者と共感し、距離を縮め、消費者に心からブランドを感じさせ、心から表に出て、このブランドの理念を受け入れ、伝播を発揚し、忠誠度はさらに昇華される。

専門店/コーナーでは、いくつかの道具を通じてブランドを引き立て、ブランド文化を表現するために、以下の點に注意しなければならない：1/使用した道具の質感は、ブランドが宣伝した文化點と調和しなければならない、例えばブランドの「ファッション」要素を表現し、決して「伝統、古風」な道具を使用しない、2/道具の造形は生き生きとしていなければならず、置物の位置は適切であり、製品の陳列をカバーしてはならない。3/ブランドが持つ文化理念をレンダリングし、強化する。

　　購買擔當者という行為をしています。（1つの売り場の空間環境では人員が足りないわけにはいかないので、私はそれをまとめます。）ガイドが立っている位置、サービス態度、笑顔が含まれています。これを「ソフトターミナル」と呼びます。権威ある雑誌によると、55.1%の女性が他人（ガイドや友人）の意見が購入を決める要因だと考えている、32%の女性が店員の現場推奨を考えており、17.5%が製品の配置位置や目立つ程度の影響を受けている。以上のデータによると、ガイドの口コミ宣伝のようなソフト端末形式は、販売製品上の相乗効果を形成することが多い。

裝飾材料の設定。材料のスタイルとブランドのスタイルは一致しなければならない。つまり、裝飾材料の運用効果がどのような印象を與えるかということは、ブランドの位置づけが消費者に與える感覚と、両者は一致している。例を挙げて説明します：“ローマの柱”を使って裝飾するならば、このブランドの消費者に與える印象はヨーロッパ化、豪華な風格であるべきです。ブランドの「ファッション、シンプル」を表現するには、ガラスや金屬の線の材料を使って裝飾するのが適切です。

ショーウインドーのディスプレイ設定。ショーウインドーは店の魂であり、消費者は店に入る前に見なければならない。ショーウインドーは店內最大の展示面積を持ち、慎重に設計し、十分に利用しなければならない。その役割は主に：1.製品を展示し、顧客の購買意欲を高めることにある。

2.格調を作り、店內、外の環境要素に合わせて、異なる設計手法、材料を用いて格調を作り、製品の視覚感覚を際立たせる。

3.情報を伝達する。例えば「新製品発売」「割引特典」など。

4.潛在消費者を発掘し、店頭ショーウインドーを通じて店內の情景と製品を展示することができ、それによって人の流れを止めることが可能になる。

音楽が流れる。音楽面での運用：陽気で敘情的な曲を配し、購入現場の雰囲気を高め、ブランドが表現する感情要素を高める。同時に、店頭/コーナーに來ているお客様一人一人に、音楽がもたらす喜びを感じさせ、気持ちをリラックスさせ、自分の好きな製品を丁寧に選ぶことができます。

　　イメージウォールデザイン。イメージウォールは店頭/コーナー全體のビジュアルセンターであり、ブランド文化やイメージを示すポイントでもある。そのため、色と造形のデザインとブランドの個性、位置づけは完璧に結合しなければならない。異なる店舗面積は、店舗全體との融合を達成するために適切にイメージウォールを調整しなければならない。専門店のイメージウォールの設計は以下の點から考慮すべきである：

◆色：色は視覚の第一要素である。採用された色は「ブランド標準色」に基づいてデザインされています。

◆造形：形狀は視覚の第二要素である。造形設計はブランドの業界性質、製品の位置づけ、ブランド文化の特色と一致しなければならない。

◆素材：質感は視覚の繊細さ。上のマテリアル設定のやり方を參照してください。

◆光感：照明は視覚の焦點、昇華點である。また、施工技術も鍵となる。