潮牌FLOATは淘寶を恐れます。ブランドが作りにくいので、製品ラインを區(qū)分します。

＜p＞海外のファッションブランドが中國を席巻している時、國內では黙々と自分のことをしているデザイナーたちがいます。

彼らは自分のファッションブランドを創(chuàng)立して、ゼロから発展の中で絶えず自分を調整して変えます。

激しいインターネットの波に直面して、彼らは積極的に直面し、自分の理解でこの力を制御することを選択した。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuz.asp」記者＜a＞先日、ファッションブランドFLOATの主理者である袁錫軒が、FLOATが今年製品や電気商における変化を知った。

袁錫軒によると、現(xiàn)在は淘寶のような電子商取引のプラットフォームはブランド形成に不利で、オフラインの市場はもっと適しているという。

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＜p＞このため、FLOATは今年、傘下の製品をオンラインとオフラインで區(qū)別し、ラインの下でブラックカードシリーズを発売し、ブランド文化をよりよく構築する予定です。

FLOATブラックカードシリーズの製品単価は300-300元の間になります。オンラインの製品単価は12-8-480間になります。

調査によると、いわゆる「ブラックカード」とは、ファッションのハイエンドシリーズのことです。

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＜p＞袁錫軒は記者に対し、FLOATは高機動性能のファッション服のデザインに専念し、製品の融合運動とファッション要素を明らかにした。

この考えを実現(xiàn)するために、彼らは製品の細部において調整を行い、全體のファッション性、ファッション性に影響を與えない前提で、服の細部において調整を行い、運動の需要を満たす。

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＜p＞2008年に香港でFLOATが設立され、昨年會社は本社を広州に移転しました。現(xiàn)在湖南、上海などで5つのファッション総合店が進出しています。オンラインではタオバオ、在庫及びいくつかのデザイナープラットフォームで販売しています。

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＜p＞FLOATは大陸ではいくつかのオフラインしかないが、袁錫軒は実力のあるディーラーと協(xié)力して北京、上海でもっと多くの実體店を開くことを考えているという。

2015年にはFLOATはブランド加盟店やFLOATと命名されたトレンド総合店を持つかもしれない。

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＜p＞昨年のFLOATラインの売上高は8ケタ近く、オンライン販売比は30%前後を占めた。

その中で、男裝のオンライン販売がいいと思います。婦人服のラインの下で販売するほうがいいです。

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＜p＞電商プラットフォームに対する理解について、袁錫軒は淘寶はルートの一つで、上で商品を売ることができると考えていますが、その土壌はブランドの形成に不利です。

タオバオの消費者はタオバオで買い物します。安い商品を探しに行きます。ブランド文化、ブランドの中身にはあまり関心がありません。

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＜p＞商品があるほうがいいです。お客様のグループがより精密化しています。ファッションやファッションが好きな消費能力が高い若者です。ファッションブランドの文化に対して一定の認知度があります。

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＜p＞オフラインの在來市場よりブランド形成に有利です。

このためFLOATの次の動作はオンラインとオフラインを分けて、オフラインの下に製品と価格ラインのシステムがあります。

オフラインの製品はブランドイメージを作ることを主として、ハイエンドのルートを歩いて、商品の単価は300-3000ぐらいで、區(qū)別した後のオンラインの客単価は128-480ぐらいです。

製品ラインを整理したら、FLOATは天貓に入ることを考慮します。

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＜p＞お客様の管理上、FLOATは特別な點として、FLOATの製品をネットで購入した消費者が満足できない場合、著たり洗ったりしても、この過程で製品が破損しても、返品?交換する理由はありません。

袁錫軒はこれが1種の良い言い伝えのマーケティングが更に1種の危機の広報だと思っています。

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＜p＞FLOATブランドには現(xiàn)在FLOATとYUZUNK.Sの二大ブランドがあり、後者はその傘下のデザイナー沈夢雲(yún)の英語名で、婦人服の主力商品であり、日系、シンプル、快適をメインテーマとしたスタイルで、材質は純綿である。

將來については、袁錫軒はFLOATを誰もが知っているファッションブランドにしたいと話しています。

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