アウトレットの発展特徴を解析する

　　1、OUTLETSの概念と起源

コンセプト

「アウトレット」、音訳語、英語OUTLETSの中國語直訳。英語の本來の意味は「出口、出口、出口」という意味です。

意味

小売業(yè)における専門知識(shí)販売國際、國內(nèi)の有名ブランドの過シーズン、棚下り、コードオフ商品のショップからなるショッピングセンターは、「ブランド直販ショッピングセンター」とも呼ばれている。現(xiàn)在のアウトレットは國際的な名品集中地となり、よりスマートな理性的消費(fèi)の國際的な新型レジャーショッピングモデル。

げんし

アウトレット（Outlets）は米國で最初に誕生し、これまで100年近くの歴史がある。Outletsは最初は「工場(chǎng)直売所」で、工場(chǎng)の端數(shù)品を?qū)熼Tに扱っていた。その後徐々に集約され、ShoppingMallのような大型アウトレットモールが徐々に形成され、獨(dú)立した小売業(yè)態(tài)に発展していった。この業(yè)態(tài)は米國で100年の歴史があるが、本格的な規(guī)模の発展は1970年ごろから始まった。

　　2、OUTLETS発展過程

進(jìn)化の過程（米國）

（1）1970～1987年：分散した、メーカーがそれぞれ主導(dǎo)する工場(chǎng)直売所

一部のアパレル工場(chǎng)では、倉庫を利用して注文品の端數(shù)品を販売しており、工場(chǎng)とアウトレットストアがあり、集まった商品は良質(zhì)なブランドであり、価格も安いため、多くの顧客を引きつけている。

（2）1988～1996年：徐々に集積し、メーカーが共同で主導(dǎo)する工場(chǎng)直売所

多くの工場(chǎng)が連攜して直売所を集中的に開設(shè)し、ブランド品と低価格で顧客を誘致しているが、規(guī)模を形成しておらず、都市から離れており、一般的には60～80マイル（100～150キロ）前後で、車で1時(shí)間以上かかる。

（3）1997～2001年：集中的で開発者主導(dǎo)の大型レジャーショッピングセンター

開発者の介入によってOutletsは質(zhì)的に変化し、以前はそれぞれ獨(dú)立して経営していた工場(chǎng)店が統(tǒng)合され、一元的に管理され、イメージが統(tǒng)一され、過去に経営主體であったブランド商（メーカー）は、Outletsという全く新しい経営モデルの供給者になった。同時(shí)に機(jī)能がさらに完備され、ショッピング環(huán)境が向上し、レジャーショッピングが一體化され、立地が都市に近づき、車で0.5時(shí)間、農(nóng)村式（ガーデン式）とMALL式の2つの主要な形態(tài)を含む。

　　3、OUTLETS発展現(xiàn)狀と分析——?dú)W米部分

発展の現(xiàn)狀

（1）急速な拡張

Outletsは急速に発展し、徐々に世界を風(fēng)靡し始め、米國、ヨーロッパ、日本、さらに東南アジア諸國では、業(yè)態(tài)はすでに盛んな発展?fàn)顟B(tài)に入っている。米國では400社以上があり、販売増加率は年々大幅に増加している。

（2）三大伝統(tǒng)小売業(yè)態(tài)との二分市場(chǎng)

歐米諸國の大規(guī)模小売業(yè)者では、Outletsはすでに百貨店、スーパー、大型ショッピングセンターと四分している。米國のビジネス企業(yè)売上ランキングでは、Outletsは上位5席のうち3席を占めている。

（3）経営に二段階分化、業(yè)態(tài)産業(yè)化が現(xiàn)れた

海外のOutlets経営に二極化が現(xiàn)れ、企業(yè)の集中度が増し、産業(yè)化が発展した。Outletsを運(yùn)営する米國の上位5社は139支店、賃貸面積は3291萬平方フィート以上。米國Outletsセンター全體の61.8%と59.9%をそれぞれ占めている。

（4）ブランドとモデルの成功したコピー

ブランドとモデルのオフサイト?レプリケーションに成功しており、ウッドベリーPremium Outlets社-米國最大のOutlets経営會(huì)社で、米國本土61社、日本18社、韓國メキシコ各1社の51店舗が出店している。