服の季節に合わない販促市場の環境分析

春夏の季節はデパートやスーパーで羽毛ジャケットの売れ行きがとても熱いのをよく見ます。秋冬の季節の農業市場では、以前夏に生産されたばかりの野菜が今でもよく見られます。

これは獨特な経済現象です。

過去には、これらの季節的な特徴がある商品は季節ごとに生産され、季節ごとに販売されていました。

今はこの考え方が変わりつつあります。また、季節によって販売の性質も変わってきています。例えば、以前の季節によっては、在庫商品や粗悪品などを扱っていましたが、今は変化しつつある新しいデザインと新製品が含まれています。

季節のずれの販売はメーカーやサプライヤーの重要な販売戦略となりつつありますが、服裝の季節外れの販売はメーカーが生産の変動を減らし、生産のバランスを整え、消費を促進することに積極的な意義を持っています。

服裝は日用消費品で、消費構造のアップグレード理論によって、服裝消費はまだ消費構造の中の低レベルにある。

各國の社會、経済発展の中で消費構造の分析によって、長期的に見て、食べて、著て、使って、居住して、行と教育などの消費は順次主流商品として消費の全體の傾向を形成します。

エンゲルの法則によると、住民の収入と消費水準の向上に伴って、一般的な日常生活消費品の消費比重は低下する傾向にあり、高級耐久消費財、保健品の比重は上昇する傾向にある。

國民の所得水準が高く、所得分配構造が合理的であれば、中、低消費品の服裝としての反季節販売は市場で効果的に進められない。

何故なら

の反季節販売は割引価格によって顧客を引き付けるので、住民の収入水準が高い時、割引価格が消費者にもたらす福祉は服裝消費を促進する作用に対して明らかではないです。

現在のわが國の実情から言えば、一人當たりのGDPはたった千ドルを超えたばかりで、収入はわずかです。

合理的ではありません。都市農村住民のほとんどの収入水準はまだ低いです。食事、服裝などの消費支出が消費総支出の比重を占めても低くはありません。

また、中國の人口構造の高齢化傾向が顕著になってきており、高齢者の予想収入は徐々に減少しており、服裝消費の中では実用性がファッション性を超えており、適切な価格はこのような消費者が購入するかどうかを決める重要な要素である。

そのため、服裝の季節に反対する販売は我が國で依然として有効な販売手段です。

前世紀の90年代に入ってから、我が國の経済の

全體的に需要以上の特徴が現れてきました。服裝業界も同じです。

衣料品のメーカーや販売店として、衣料品市場の供給が需要を上回っている場合には、反季節販売、薄利多売などの販売戦略を通じて、生産販売率を高め、在庫を減らし、資金の回転を速めたいと考えています。

ここ數年住民の生活水準が高くなるにつれて、服裝の消費はずっと上昇傾向を見せていますが、全體の市場情勢は需要より供給が大きいです。そして、生産構造と需要構造が一致しない問題があります。

それに加えて、我が國は巨大な労働力資源を持っています。労働集約型の特徴を持つアパレル産業は大きな生産能力を持っています。

これらの要因は生産メーカーや販売店に大きな在庫と資金の圧力をもたらします。

そのため、各種の販売戦略を取って服裝の消費を促進して、服裝の製品の生産と販売率を高めます。