エリア型モール「親民牌」が人気

この2年間、このような利點(diǎn)はますます明らかになってきた。一部の伝統(tǒng)的なデパートに比べて、これらの地域型のデパートは割引の伝統(tǒng)的なマーケティング方式の代わりに多くの斬新な方法を採(cǎi)用して消費(fèi)を牽引し、このようにこれらのデパートにも伝統(tǒng)的なデパートよりも多くの若い消費(fèi)者をもたらしている。

一部のハイエンドモールに比べて、これらの地域型モールは価格面でより多くの優(yōu)位性を占めている。それらは往々にして國(guó)際的な一線ブランドを?qū)毪工毪长趣仙伽胜ⅳ瑜甓啶斡H民ブランドを?qū)毪贰⑷粽撙趣いψ畲螭蜗M(fèi)者層がデパートでより高い購(gòu)買力を持つようにしている。

一部の伝統(tǒng)的なデパートにとって、割引セールは唯一のマーケティング手段となっている。しかし、今の電子商取引が臺(tái)頭している時(shí)代には、実店舗は価格的に行きにくい電子商取引対抗して、だから、自分の劣勢(shì)で消費(fèi)を引っ張るのは明らかに賢明なことではありません。現(xiàn)在新興している地域型モールは、この點(diǎn)では明らかに頭が切れる。

それらは往々にして大型イベントを開(kāi)催する方法を採(cǎi)用して、デパート周辺の住民たちと効果的な相互作用を行い、このような相互作用性も周辺住民がお茶の後にこれらのデパートに遊びに行ったり消費(fèi)したりすることを望んでいる。

先日、「夢(mèng)の出航-萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)百店同慶カウントダウン」が全國(guó)70余都市で開(kāi)催され、10月31日に100基目の萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)が間もなく到來(lái)し、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)は百城時(shí)代に入ることを宣言した。このマイルストーンの歴史的瞬間を迎える盛大な贈(zèng)り物として、「萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)百店同慶」が統(tǒng)合されたマーケティング活動(dòng)重ポンドが発売され、10月31日には前例のない販促ブームが巻き起こる。

河?xùn)|區(qū)以外の萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)また、紅橋區(qū)の鵬欣水遊城3周年店慶「彩馬『欣』希望」のテーマイベントもスタートしている。主な目的は、福祉施設(shè)の児童のために義援金と寄付物資を集め、より多くの人が活動(dòng)を通じて福祉施設(shè)の児童に関心を持つようにすることです。西青區(qū)のイオンモールでは、マジックやストリートダンス、バスケットボールの試合など、週末にもさまざまなジャンルの文蕓パーティーが開(kāi)催されている。

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米國(guó)第2位の小売業(yè)者であるCostcoとアリババグループ傘下の天貓國(guó)際は戦略的提攜を開(kāi)始すると発表し、Costcoは天貓に公式旗艦店を開(kāi)設(shè)する方式で、「曲線」の中國(guó)市場(chǎng)への參入を開(kāi)始した。

Costcoは米國(guó)最大の會(huì)員制倉(cāng)庫(kù)量販店チェーンで、現(xiàn)在Costcoは世界7カ國(guó)に500店を超える支店を構(gòu)えており、そのほとんどが米國(guó)內(nèi)にあり、カナダは最大の海外市場(chǎng)である。Costcoはすでに7200萬(wàn)人の會(huì)員を抱えており、會(huì)員のシングル消費(fèi)額は55～110ドル?yún)^(qū)間に集中している。

しかし、最近のCostcoの本土市場(chǎng)での成長(zhǎng)は力がない。5月11日現(xiàn)在の最新の季報(bào)によると、Costcoの米國(guó)本土での販売収入は世界総収入の約72%を占め、米國(guó)とカナダ市場(chǎng)はわずか7%未満の成長(zhǎng)で、カナダの成長(zhǎng)率は約2%だった。他の市場(chǎng)の売上高は比較的低いが、前年同期比約15%増加した。

中國(guó)という新興市場(chǎng)のコストコへの誘惑は間違いなく巨大だ。商務(wù)部の「中國(guó)電子商取引報(bào)告（2013）」によると、2013年の中國(guó)電子商取引額は前年同期比26.8%増の10兆元を突破し、そのうちネット小売額は1.85兆元を超え、社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額に占める割合は7.8%に達(dá)し、米國(guó)を抜いて世界第1位のネット小売市場(chǎng)となった。このようなデータには心を動(dòng)かされずにはいられない。Costcoグローバル執(zhí)行副総裁のジム?マーフィー（Jim Murphy）氏は、「中國(guó)消費(fèi)者の輸入品に対する旺盛な消費(fèi)需要を前に、Costcoは中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の現(xiàn)在と未來(lái)の巨大な成長(zhǎng)空間を見(jiàn)て見(jiàn)ている」と述べた。

中國(guó)で事業(yè)を展開(kāi)する多くの國(guó)際小売業(yè)者は、中國(guó)の消費(fèi)者の好みに合った製品の組み合わせや店頭デザインを求めていた。しかし、ウォルマート、百思買、eBay、その他の小売業(yè)者の中國(guó)市場(chǎng)でのパフォーマンスには失望した。

第2四半期のウォルマートの中國(guó)での販売は1.1%増加したが、肝心な同店の販売データは1.6%減少した。ウォルマート國(guó)際業(yè)務(wù)責(zé)任者のDavid Cheesewright氏は10月15日の投資家総會(huì)で、中國(guó)業(yè)務(wù)が17年も経営されてきた後も狀況が理想的ではないことを認(rèn)めた。