エルメスは中國(guó)の大衆(zhòng)消費(fèi)者に人気がある

さまざまな政治経済的要因で他の高級(jí)品ブランドの販売が中國(guó)市場(chǎng)で落ち込んでいるにもかかわらず、エルメス（Hermes）は依然としてマイナー市場(chǎng)（nichemarket）の歓迎を受け、上昇の勢(shì)いは衰えない。

エルメスは世界的に有名な贅沢品ブランドで、傘下にあるBirkinとKellyの2つのバッグが世界中で人気を集めている。様々な悪材料があるにもかかわらず、中國(guó)での販売は依然として盛んである。

エルメスのAxel Dumas最高経営責(zé)任者は、これまで同社の中國(guó)事業(yè)には何の影響も受けていないと述べた。

このフランス企業(yè)のアジア（日本市場(chǎng)を除く）での売上高は2014年上半期に17%増加した。それに比べてルイ?ヴィトンは3%しか増加していない。

中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は厳しい狀況だが、エルメス今年9月には上海に新たに店舗をオープンしたが、これも中國(guó)大陸で初めての店舗だ。

デュマスは中國(guó)市場(chǎng)と楽観的な態(tài)度を示した。彼は、中國(guó)の消費(fèi)者はすでに贅沢品ブランドを通じて自分のセンスを見(jiàn)せることができるようになったと考えていると同時(shí)に、そのセンスを満たすためにも自分の消費(fèi)習(xí)慣を身につけている。そのため、エルメスは中國(guó)のこれらの大衆(zhòng)消費(fèi)者の需要に迎合している：お金の多品位差の成金のイメージを捨てて、精緻で誇れない高品位を追求する。

ほとんど小売り市場(chǎng)アナリストはこれに賛同した。中國(guó)の消費(fèi)者はエルメスのような小人數(shù)の高級(jí)高級(jí)高級(jí)ブランドを好むようになり、ルイ?ヴィトン（LVMH）やグッチ（Gucci）のような大衆(zhòng)高級(jí)ブランドへの興味が減少し始めた。

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昨日、國(guó)內(nèi)のぜいたく品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)の富品質(zhì)研究院が3回目の「中國(guó)免稅報(bào)告」を発表し、世界の免稅會(huì)社25社と76人の免稅業(yè)界の役員、892人の資産1000萬(wàn)元を超える高純価値消費(fèi)者を調(diào)査した結(jié)果、我が國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の7割以上が海外に流入し、このような態(tài)勢(shì)は続くだろうと明らかにした。

報(bào)告書(shū)によると、出國(guó)者數(shù)が年々上昇するにつれ、中國(guó)人は世界的に消費(fèi)力を解放し始めた。多くの國(guó)では、中國(guó)は必ずしも同國(guó)の最大の観光客の源國(guó)ではないが、消費(fèi)力を見(jiàn)ると、現(xiàn)在の中國(guó)消費(fèi)者の海外1人當(dāng)たり消費(fèi)額は1508ユーロで、世界1位で、多くの歐米諸國(guó)の公民の海外ショッピング1人當(dāng)たり消費(fèi)額の3 ~ 5倍である。

データによると、2013年、中國(guó)人は世界の47%のぜいたく品を購(gòu)入し、約1020億ドルだったが、280億ドルの消費(fèi)だけが中國(guó)國(guó)內(nèi)に殘り、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は73%流出した。

「今年のぜいたく品消費(fèi)はさらに海外にシフトするだろう」富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、中國(guó)?香港?マカオ（30%）、歐州（22%）、米國(guó)（21%）が中國(guó)人の海外ぜいたく品購(gòu)入の最も主要な3大地域だと予想している。

特筆すべきは、中國(guó)?香港?マカオ地區(qū)の貨物一掃の重鎮(zhèn)の地位が揺らぎ始めたことだ。調(diào)査結(jié)果によると、米國(guó)地域は前年比7ポイント増、歐州地域は同6%増となり、歐米は香港?マカオに代わって大陸部の人々の海外ショッピングの人気地域となっている。一方、中國(guó)の消費(fèi)者が大陸部でぜいたく品を購(gòu)入する割合は2013年より2%減少し、香港?マカオ地域では14%激減した。

商品別に見(jiàn)ると、富豪はカスタム系の革製品、腕時(shí)計(jì)、ジュエリーなどのハードな贅沢品を好むが、一般消費(fèi)者の海外ショッピングは大物バッグ、香水化粧品、アパレルを選ぶのが好きだ。

「一般消費(fèi)者にとって、価格が比較的安く、デザインがそろっていることは海外で贅沢品を購(gòu)入することを選んだ主な原因だ」と周婷氏は言う。しかし、富豪級(jí)のバイヤーにとって、品質(zhì)保証を受けることができるかどうかは消費(fèi)の重點(diǎn)であり、また、富豪消費(fèi)者も買い物體験をより重視している。

同報(bào)告書(shū)は、世界経済統(tǒng)合のプロセスが加速するにつれて、免稅業(yè)界が存在する基礎(chǔ)的な稅収がさらに低下し、輸入ゼロ関稅は多くの國(guó)がさらに推進(jìn)する稅収政策の一つになると予想している。