デザイナーは利益の低いアパレル業界を変えることができるか

中國ではに服を著せる業界はここ數年の低迷調整を経て、中國國際ファッションウィークの発表ショーで初めて30%の伸びを見せた。中國ファッションデザイナー協會の李當岐主席は、中國のアパレル業界は安定した回復を図っていると述べた。

10月28日、中経産業景気指數研究センターと國家統計局中國経済景気モニタリングセンターが共同で作成した2014年第3四半期のアパレル産業景気指數によると、今年第3四半期のアパレル業界の利益総額は273億9000萬元で、前年同期比18.8%増、伸び率は第2四半期比5.9ポイント上昇し、2四半期連続で上昇の勢いを維持した。また、第3四半期の國內アパレル業界の輸出、利益総額、稅金総額の伸び率はいずれも上昇した。

中華全國商業情報センターの統計によると、9月の全國の重點大手小売企業100社の各種衣料品小売量は前年同期比0.4%減少したが、下落幅は前月に比べて明らかに縮小した。このグループデータ＃データ＃李當岐の上記の観點を支えた。偶然ではないが、昨日、國內初のアパレル産業基金が登録されたという情報があった。同基金は中研國際が発起し、複數の上場企業と協力し、登録資金5億元を拠出した。

分析によると、伝統的な製造業の一つであるアパレル業界では、利益はずっと低く、現在は積極的にモデルチェンジし、グレードアップし、徐々に価格競爭の構図から抜け出している。

規模を覆すアパレル業界の參入は小さくて美しい

分析者は、現在は中國のアパレル業界の調整期であり、業界のシャッフル期でもあると考えている。これに対し、李當岐氏は、これまでしばらくの間、中國のアパレル業界は急速に発展してきたが、市場が大きいため、企業は規模を大きくしやすいが、規模がある程度大きくなると、スポーツブランドからカジュアルブランド、そして大衆ブランドの製品積圧などの問題が発生すると述べた。規模が大きく、ともすれば數千店、戦線が長すぎて、製品に問題が発生すると、端末に蓄積されてしまう。アパレル業界はお金を稼ぎやすくなってから、マイナス成長になった。

現在、國內の伝統的なアパレル業界は業界の細分化を急いでおり、従來の単一製品の大規模生産の狀況を変えている。李當岐氏は北京商報記者の取材に対し、「消費者の審美眼レベルはますます高くなり、個性を強調している。これまでの大規模かつ大量の衣料品は消費者のニーズを満たすことができなかった」と述べた。だから國際的にも國內的にも、將來は小ロット、多品種、特色のあるデザインに屬している。「この傾向は、デザイナーが一定の市場を占める可能性があるように、正確でスタイルが明確でなければならないことを迫っている。服をデザインすることで全國の人々が著ることはもはや不可能だ」。現在、國內の大規模なブランド企業の中には、市場を細分化し、多ブランド運営を行っている企業がある。グループの下の各ブランドは、既定のターゲット市場に対応しています。

買い手を強大にするデザイナーブランド推進シャッフル

伝統的なアパレル企業が在庫消化の調整に市場の機會を取り戻すためにもがいている間、デザイナーブランドは各百貨店や主力電子商取引プラットフォームに徐々に上陸している。また、頭角を現した優秀なデザイナーの作品は、ファッションバイヤーがトレンド集合店や専門の電子商取引プラットフォームに本格的に參入している。

ハンドメイドを買うことは、デザイナーの作品からデザイナーブランドへの重要な架け橋と見なされています。

李當岐氏によると、買い手制は従來の百貨店の衣料品販売と本質的な違いがあり、買い手は市場の代弁者に相當し、彼らは選択があるという。「買い手のチームが中國で急速に大きくなることを望んでおり、これは中國のファッション産業の発展、特に中國のデザインレベルの向上に重要な促進作用がある」。