アマゾンはどのように中國(guó)で國(guó)境を越えた電子商取引をして勝つか戦略にある

第12期全國(guó)人民代表大會(huì)第3回會(huì)議の記者會(huì)見(jiàn)で、高虎城商務(wù)部部長(zhǎng)は中外記者の質(zhì)問(wèn)に答え、「昨年の中國(guó)の出國(guó)者數(shù)は延べ1億人を超え、海外での買(mǎi)い物も増えており、昨年の海外消費(fèi)は1兆元を超えた」と述べた。中國(guó)人の海外商品に対する需要は爆発的に増加している。越境電子商取引も電子商取引の新たな力點(diǎn)となっている。

アマゾン中國(guó)の葛道遠(yuǎn)総裁は、「2014年は中國(guó)の電子商取引の発展にとっても特別な意味を持つ年になると思う。國(guó)境を越えた電子商取引はこの年、中國(guó)の電子商取引の新たな青い海になる」と述べた。

稅関総署が発表したデータによると、2014年末現(xiàn)在、中國(guó)の越境電子商取引の試行輸出入額は30億元を突破した。商務(wù)部は、2016年の中國(guó)越境電子商取引の輸出入額は6兆5000億元に増加し、年間成長(zhǎng)率は30%を超えると予測(cè)している。上海、広東、福建、天津自由貿(mào)易區(qū)の建設(shè)に伴い、より多くの政策的利益は、國(guó)境を越えた電子商取引にかつてないチャンスをもたらすだろう。

葛道遠(yuǎn)氏は越境電子商取引はアマゾンの中國(guó)のチャンスと優(yōu)位性だと考えている。同氏によると、國(guó)境を越えた輸出では、2014年にアマゾンジャパンステーションでのアマゾン中國(guó)の販売者の事業(yè)が500%の伸び率に達(dá)した。北米市場(chǎng)での売手?jǐn)?shù)と売上高はいずれも100%増を達(dá)成した。

春節(jié)（舊正月）が戻って間もなく、アマゾン中國(guó)は、アマゾンの「海外購(gòu)入」ストアに100萬(wàn)人の國(guó)際アパレルと靴バッグの逸品が新たに參入したと発表した。アマゾンの「海外購(gòu)入」ストアは、オンライン開(kāi)始後わずか4カ月で數(shù)十萬(wàn)から100萬(wàn)人への飛躍的な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、中國(guó)の消費(fèi)者に真の高品質(zhì)の中國(guó)語(yǔ)海外通販を楽しんでもらう。同時(shí)に、アマゾンはマルチチャネル戦略を積極的に展開(kāi)している。アマゾンの公式旗艦店に天貓が入居し、後者はこれまでアマゾン中國(guó)のライバルだった。旗艦店主はアマゾンの輸入直採(cǎi)商品を扱っており、主に輸入食品、高級(jí)婦人靴、おもちゃ模型、調(diào)理器具の4つに分類されている。一連の稲妻のような動(dòng)きは、アマゾンが今年も引き続き獨(dú)自の國(guó)際調(diào)達(dá)資源の優(yōu)位性をしっかりと捉え、中國(guó)で國(guó)際的なオプション戦略を推進(jìn)することを示している。

現(xiàn)在、クロスボーダー電子商取引の短い板の一つは、商品の種類が貧しいことだ。しかし、アマゾン中國(guó)にとって、セレクトはアマゾンのショートボードではなく、むしろ競(jìng)合他社と區(qū)別される最大の強(qiáng)みだ。アマゾン傘下の「海外購(gòu)入」ショップと「輸入直採(cǎi)」は消費(fèi)者に高品質(zhì)な輸入品を提供している。天貓に旗艦店をオープンすることで、アマゾン中國(guó)からのオリジナルの海外直採(cǎi)品をより広く多様なルートで消費(fèi)者に楽しんでもらい、アマゾンの國(guó)際的な選択品がもたらす品質(zhì)生活を感じてもらうことができます。

アマゾン輸入直採(cǎi)品を主力とする天貓旗艦店は初期に4種類の商品をラインアップした。消費(fèi)者になじみの深いFLY LONDONの靴、Blue Diamondドライフルーツシリーズ、Emsa調(diào)理器具など。その約4分の1のブランドはアマゾン中國(guó)が國(guó)內(nèi)で獨(dú)占的に運(yùn)営している國(guó)際ブランドで、例えばローガン、Panama Jack，MocMoc，CALZADOS MARIANなど。アマゾンの計(jì)畫(huà)によると、將來(lái)的には、消費(fèi)者のフィードバックに基づいて、同旗艦店の國(guó)際ブランドや選択肢が増えていくだろう。「amazon公式旗艦店」は今年4月にオープンする予定だ。

アマゾン中國(guó)の牛英華副総裁は、「アマゾンの中國(guó)でのビジョンの一つは、消費(fèi)者がどこにいても、アマゾンというプラットフォームを通じて世界中から購(gòu)入したい商品を選ぶことができることだ。天貓に旗艦店をオープンすることで、アマゾン中國(guó)からのオリジナルの海外直採(cǎi)品をより広く多様なルートで消費(fèi)者に楽しんでもらい、アマゾンの國(guó)際的なセレクトによる品質(zhì)生活を感じてもらうことができます」