カジュアル衣料市場の競爭構(gòu)造分析

1.領(lǐng)域集中度

　　に服を著せる業(yè)は中國の各産業(yè)の中で「クラスター化」が最も際立っている業(yè)界の一つであり、明らかなクラスターの特徴を持っている。アパレル産業(yè)集積地は主に珠江デルタ、長江デルタ、環(huán)渤海地區(qū)と東南沿海地區(qū)に分布している。現(xiàn)在、全國では製品分類を特徴とする上位規(guī)模のアパレル産業(yè)クラスターが50近く形成されており、産業(yè)クラスターの生産量は全國のアパレル総生産量の70%以上を占めている。広東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省は衣料品の主要生産省であり、5省の生産量は全國の衣料品総生産量の80%を占めている。河南、江西、湖南などの省のアパレル産業(yè)も近年急速に発展している。産業(yè)クラスターは資源の最適化配置使用を通じて、コスト節(jié)約型の地域規(guī)模効果を?qū)g現(xiàn)し、アパレル業(yè)の「クラスター化」は企業(yè)の経営方式、生産方式の変更に積極的な誘導作用を果たした。

中國語カジュアル？ウエア企業(yè)はすでに同地域のゲームの段階を経ており、いくつかの重要なレジャー衣料産業(yè)集積區(qū)はすでにそれぞれの位置づけと発展特徴を形成している。例えば、広東省沙渓は中國のカジュアルウェアブームの発信地、中國のカジュアルファッション基準の代弁地の地域ブランドづくりに力を入れている、福建省の石獅子は福建省派のカジュアルウェアの中國ブランド品づくりに力を入れている。江蘇海虞はカジュアルウェアの商業(yè)貿(mào)易空母の建造に力を入れている。浙江楽清は國際競爭優(yōu)位性のあるカジュアル衣料の製造、販売、研究開発センターの建設(shè)に力を入れている。

快リズム集団有限公司は福建省晉江市に位置し、福建派レジャー服裝産業(yè)集積區(qū)石獅子市の北西側(cè)にあり、2つの都市間の距離は20キロ前後である。會社は便利な地理的優(yōu)位性を持って、原材料の仕入れを容易にして、およびレジャー服裝業(yè)界のホットな情報を迅速に受け取ることができます。

　2.ブランド集中度

市場規(guī)模と成長速度から見ると、カジュアルウェア市場はいずれも広い発展空間を持っている。中國カジュアル衣料市場はスタートが遅く、成熟度が低く、競爭が激しく、國內(nèi)カジュアル衣料市場の自主ブランド、香港系ブランド、國際ブランド多く、市場の集中度は低く、現(xiàn)在、業(yè)界は優(yōu)位なカジュアルウェアブランドに集中する傾向を示している。

中國のカジュアル衣料業(yè)界には、美邦アパレル、森馬アパレル、于特の3つの上場企業(yè)がある。米邦アパレルは、國內(nèi)カジュアル衣料ブランドの業(yè)界トップとして営業(yè)収入と規(guī)模をリードしてきた。ソンマアパレルの強みは、長期的に蓄積された加盟チャネル資源と加盟を主とする拡張能力と子供服事業(yè)における先発優(yōu)位性にある。また、會社は費用とコストの制御能力が強いため、純利益率の面で業(yè)界のトップレベルにあり、明らかに美邦アパレルを上回っている。捜於特は國內(nèi)三四線市場の青春レジャー服裝のリーダー企業(yè)である。會社は「潮流前線」ブランドを主に推進し、三四線市場に集中し、位置付けがはっきりしており、性価格がリードしており、コスト優(yōu)位性が際立っており、他のカジュアルウェア裝飾ブランドとの差異化が明らかである、同時にチャネル上で加盟者の積極性を十分に引き出し、加盟者の収益力が強く、チャネル拡張が迅速である。

カジュアルな服裝は著ることができて場所が多く、適切な年齢範囲が広く、市場容量が大きい。ファッションカジュアルウェアアクセサリー類のシリーズは非常に多く、特にレディースカジュアルウェアは徐々に多元化、流行化、製品ライフサイクルはますます短くなり、サプライチェーンに対する要求もますます高くなっている。現(xiàn)在、業(yè)界市場の集中度は低く、國內(nèi)シェア1位の米邦シェアも4.43%にとどまっている。

快リズム集団有限會社のカジュアル衣料業(yè)界はまだスタート段階にあり、美邦服飾、森馬服飾、捜於の3つの上場企業(yè)と比べて、カジュアル衣料市場のシェアは比較的低く、2011年のカジュアル衣料売上高は1.87億元で、市場全體の0.08%を占めている。2010年以來、ハイペースグループはカジュアルシューズとカジュアルウェアの比率を調(diào)整し、將來的にはカジュアルウェア製品の発展に力を入れる。業(yè)界市場の集中度が非常に低く、市場空間が巨大であるため、會社のブランドと市場の開拓に良好な発展チャンスを提供した。

快リズムグループ有限會社はFASTカジュアルウェアブランドを主に経営しており、會社の製品目標消費層は16-35歳の都市消費者層であり、製品は都市レジャーを主とし、製品価格は200-400元の間で、端末ルートは一二三四線の都市が均一に分布している。他のカジュアル衣料ブランドと比べて、FASTブランドの目標消費層はより広く、製品の細分化はより細かく、価格は中級レベルにあり、端末ルートの數(shù)は相対的に不足しており、マーケティングルートの開拓も速いリズムグループの將來の発展の主要な方向である。