ASEAN 6カ國の電子商取引市場は本土の電子商取引を主とする

中國とインドは現在、世界の電子商取引市場の寵児となり、世界最速の成長率を誇る。しかし、今後數年、アジアの他のいくつかの市場もこの行列に加わり、世界の焦點となるだろう。これがASEANの6大主要経済體：シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム。グローバルコンサルティング會社のフロストサリバン（frost&Sullivan)は、この6カ國を合わせたインターネット小売総額が2018年までに345億ドルに達すると予測している。2013年には70億ドルだったという。

米メディア「CNBC」の3月24日付報道によると、コンサルティング會社のコルニと聯昌國際アジア研究所が発表した共同報告書によると、購買力の向上、ネットワークの各地方への浸透、オンライン消費サービスの改善に伴い、ASEAN地域のネット小売市場の年間成長率は25%に達するという。同報告書によると、過去4年間、ASEAN地域のネット小売市場の成長率は15%に達した。

またCriteoの2月の報道によると、ASEAN地域世界最大のスマートフォン市場の1つであり、モバイルクライアントの取引額は世界の電子商取引の40%を占めている。これはアセアン地域の電子商取引の発展の重要な優位性である。世界第4位の人口大國インドネシアでは、スマートフォンの普及率は23%前後、インドでは18%だった。さらに発達したASEANの経済體、例えばシンガポールでは、スマートフォンの普及率は85%に達し、世界トップを占めている。

フォレスト研究會社のクレメント?テオ上級アナリストによると、「現在のところ、アセアン地域の電子商取引はB 2 Cに傾いている。しかし、時間が経つにつれて現地消費者の信頼感が高まり、市場はC 2 Cモデルに発展し、現在のように中國。”

アセアン地域の市場は他の地域の市場とは異なるようで、アマゾンやeBayなどのグローバルブランドではなく、本土の電子商取引ブランドが先行しているようだ。

スイスのUBS（UBS）が昨年報じたところによると、ラザダとザルラはASEAN 6カ國で最も人気の多い國となったブランド小売業者。この2つの電子商取引の本部はいずれもシンガポールにあり、業務は地域全體に及んでいる。

ラザダのビトナー総裁は會社設立3周年式典で、「インドや中國に比べて東南アジアの電子商取引の開始は遅れているが、現在の発展速度は驚くほど速い」と述べた。2014年、ラザダ電子商取引プラットフォームの取引額は3億ドルに達し、昨年12月だけで月間売上高は7千萬ドルに達し、2013年12月に比べて5倍以上増加したという。

モバイルクライアントのニーズを満たすことは、これらのローカル電子商取引が市場を開拓するための重要な戦略である。例えば、2大電子商取引LazadaとZaloraは、LineやViberなどの地元で最も人気のあるチャットアプリと提攜し、モバイルクライアントを通じてプロモーションを展開するとともに、消費者とブランド企業がより多くの対話を通じて相互作用することを奨勵している。