デパートの夏服「季節(jié)の変わり目の大値下げ」が進行中のアパレル業(yè)界は「危険」であり「機」でもある

大暑が過ぎた後、暑さが続くと「熱感がない」が、消費意欲を弱めることは少しもない。ホットな消費ブームは、現(xiàn)在多くのデパートやショッピングモールが打ち出している「季節(jié)の変わり目の大値下げ」によるところが大きいという。

最近、北京のあるデパートでは、デパートの各階で「季節(jié)の変わり目の大安売り」、「満場5割引」などの販売促進カードが隨所に見られる。クローゼットの中に永遠に服が1枚足りない女性にとって、彼女たちはデパートの販促活動にほとんど免疫力がない。これらのプロモーション活動は、デパートのどの階にも、プロモーションカードのある場所があれば便利で人気が高い。

しかし、大暑はちょうど気溫の高い時間帯を過ぎたばかりで、明らかに季節(jié)の変わり目までまだ時間があることが分かったが、なぜこの時に各デパートは事前に「季節(jié)の変わり目の大値下げ」の販売促進看板を出していたのか。

これについて、買い物に來た消費者にランダムに取材したところ、「季節(jié)の変わり目の割引の時は買い物をしたほうがお得で、特に好きだが価格が高い商品は、季節(jié)の変わり目の割引に間に合って、同じ価格で何枚も買うことができます。買った後はまだしばらく著ていて、何を喜んでいるのか」という消費者がいた。

明らかに、商店は消費者のこのような心理を熟知しており、早めに値下げして消費者の需要を満たすのも良いマーケティング手段である。ある業(yè)者は、「今は真夏だが、季節(jié)の変わり目のデザインが発売される準備ができている。今は季節(jié)の変わり目の割引が消費者にとって魅力的だが、夏服の「処理」を始めなければ、90月になるとチャンスを失ってしまう」と紹介した。

また、経済減速や電子商取引の衝撃を受け、に服を著せる業(yè)界が不景気で、商売はますます難しくなっている。

関連データを見ると、2014年12月31日現(xiàn)在、77社紡績アパレル上場企業(yè)の在庫は合計784億6500萬元で、2013年の749億8400萬元より4.64%増加した。中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計データによると、2014年の全國重點大手小売企業(yè)50社の衣料品小売額はわずか0.9%増加し、2013年度より3.2ポイント減少した。

それだけでなく、アパレル業(yè)界の不況に伴い、業(yè)績の落ち込み、オーナーの走り、閉店ラッシュなども業(yè)界の注目の的となっている。

「早期に「季節(jié)の変わり目の大値下げ」を打ち出したことは、アパレル業(yè)界の不況の現(xiàn)狀と無関係ではない。アパレル業(yè)界は調(diào)整に直面している」とアナリストは指摘する。しかし、中國服裝協(xié)會の王蒤副會長によると、現(xiàn)在のアパレル業(yè)界が直面している調(diào)整は、「危険」であり、「機」でもある。

王氏は、アパレル業(yè)界の過去20年の急速な発展は、実は多くの問題を覆い隠していると指摘した。例えば、製品の設計開発を重視しない、サプライチェーンの深い統(tǒng)合を無視するなど。今は環(huán)境が悪くなって、逆にアパレル企業(yè)に真剣に考えさせられて、服裝とは何なのか、どんなことが服裝なのかを考えさせられていますブランドまじめにやるべきだ。