デパートの夏服「季節の変わり目の大値下げ」が進行中のアパレル業界は「危険」であり「機」でもある

大暑が過ぎた後、暑さが続くと「熱感がない」が、消費意欲を弱めることは少しもない。ホットな消費ブームは、現在多くのデパートやショッピングモールが打ち出している「季節の変わり目の大値下げ」によるところが大きいという。

最近、北京のあるデパートでは、デパートの各階で「季節の変わり目の大安売り」、「満場5割引」などの販売促進カードが隨所に見られる。クローゼットの中に永遠に服が1枚足りない女性にとって、彼女たちはデパートの販促活動にほとんど免疫力がない。これらのプロモーション活動は、デパートのどの階にも、プロモーションカードのある場所があれば便利で人気が高い。

しかし、大暑はちょうど気溫の高い時間帯を過ぎたばかりで、明らかに季節の変わり目までまだ時間があることが分かったが、なぜこの時に各デパートは事前に「季節の変わり目の大値下げ」の販売促進看板を出していたのか。

これについて、買い物に來た消費者にランダムに取材したところ、「季節の変わり目の割引の時は買い物をしたほうがお得で、特に好きだが価格が高い商品は、季節の変わり目の割引に間に合って、同じ価格で何枚も買うことができます。買った後はまだしばらく著ていて、何を喜んでいるのか」という消費者がいた。

明らかに、商店は消費者のこのような心理を熟知しており、早めに値下げして消費者の需要を満たすのも良いマーケティング手段である。ある業者は、「今は真夏だが、季節の変わり目のデザインが発売される準備ができている。今は季節の変わり目の割引が消費者にとって魅力的だが、夏服の「処理」を始めなければ、90月になるとチャンスを失ってしまう」と紹介した。

また、経済減速や電子商取引の衝撃を受け、に服を著せる業界が不景気で、商売はますます難しくなっている。

関連データを見ると、2014年12月31日現在、77社紡績アパレル上場企業の在庫は合計784億6500萬元で、2013年の749億8400萬元より4.64%増加した。中華全國商業情報センターの統計データによると、2014年の全國重點大手小売企業50社の衣料品小売額はわずか0.9%増加し、2013年度より3.2ポイント減少した。

それだけでなく、アパレル業界の不況に伴い、業績の落ち込み、オーナーの走り、閉店ラッシュなども業界の注目の的となっている。

「早期に「季節の変わり目の大値下げ」を打ち出したことは、アパレル業界の不況の現狀と無関係ではない。アパレル業界は調整に直面している」とアナリストは指摘する。しかし、中國服裝協會の王蒤副會長によると、現在のアパレル業界が直面している調整は、「危険」であり、「機」でもある。

王氏は、アパレル業界の過去20年の急速な発展は、実は多くの問題を覆い隠していると指摘した。例えば、製品の設計開発を重視しない、サプライチェーンの深い統合を無視するなど。今は環境が悪くなって、逆にアパレル企業に真剣に考えさせられて、服裝とは何なのか、どんなことが服裝なのかを考えさせられていますブランドまじめにやるべきだ。