ファストファッション大手zaraの店舗數(shù)が500店を超えて開(kāi)店を見(jiàn)合わせているのはなぜ？

2013年から、Zara就三四線都市への沈下が計(jì)畫されているが、現(xiàn)在のZaraの國(guó)內(nèi)配置を見(jiàn)ると、85%に達(dá)する比例する店舗數(shù)はすべて一二線都市に分布し、殘りは寧波、蘇州などの南東経済発達(dá)都市では、三四線都市の出店割合は極めて少ない。

ここ數(shù)カ月、ファストファッション大手Zaraからの情報(bào)が相次いでいる。まず親會(huì)社のインディテックスの時(shí)価総額は千億ドルを超えて急騰し、2月1日から7月までの半年報(bào)にも利益が出ている。31日、この傘下にZara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivariusなどのブランドのスペイン.同社は、上半期の利益総額が17%増の約106億ドルだった。このうち純利益は26%増の約11億6000萬(wàn)ドルだった。

しかし、このような良いニュースの間に混じって、あるスペインのメディアはInditexの不可解な決定を披露した：大中華におけるグループの店舗総數(shù)は500を超えている店に続き、開(kāi)店を見(jiàn)合わせる。

同社が先ごろ発表した半年報(bào)によると、過(guò)去6カ月でこのスペイン企業(yè)は新たに94店を開(kāi)設(shè)し、その中でZara店は24店を占めていた間、ブリュッセル、アムステルダム、ロシアのウラジオストクに広がっている。現(xiàn)在、このブランドは世界中に6777の店舗を持ち、ほとんどがヨーロッパに集中している。今年はZara香港と臺(tái)灣には電子ショッピングチャネルが開(kāi)設(shè)されており、現(xiàn)在、同ブランドは世界28の國(guó)と地域のネットショッピングプラットフォームを提供している。

安定的に拡大しているファストファッション會(huì)社は、なぜほとんどのブランドが重視する中國(guó)市場(chǎng)で、ブレーキをかける決定を下したのだろうか。

よくある誤解は中國(guó)経済がだめになったということだ。確かに、少し前に人民元が急速に下落し、中國(guó)株式市場(chǎng)も激しく揺れ、多くの贅沢品、軽贅沢ブランドが収縮の決定を下した。しかし、ファッション業(yè)界では「口紅効果」という言葉もあり、経済が悪く、お金をかけずにイメージを改善できるファッション製品が特に売れている。例えば口紅。

対照的に、Zaraの同業(yè)者たちは中國(guó)でブレーキを踏んでいない。ユニクロは依然として年間100店のスピードで出店を続け、最近ではファーストリテイリンググループの下のいくつかの姉妹ブランドを再発売し、H&Mの出店計(jì)畫も年間80店程度の水準(zhǔn)を維持している。年度財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表した後の電話會(huì)議では、傘下の各種ブランドを発展させることを明らかにし、ハイエンドのサブブランドCOSに続き、もう一つのサブブランド&Other Storiesも中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出することを明らかにした。

このことから、Zara乃至inditexグループ全體の中國(guó)での出店速度が減速していることには、その原因がある可能性がある。

スペインのメディアのインタビューでInditexは、前期にショッピングセンターへの進(jìn)出が切迫しすぎて、次の任務(wù)は重點(diǎn)都市に旗艦店をオープンすることだと理由を示した。

Zaraはグループ內(nèi)で初めて中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したブランドで、2006年2月に上海南京西路に初の旗艦店をオープンし、現(xiàn)在の中國(guó)での店舗総數(shù)は166店に達(dá)し、店舗數(shù)はすでに進(jìn)出を超えている60都市。

inditexグループ全體を見(jiàn)ると、數(shù)年前は中國(guó)での出店の勢(shì)いが強(qiáng)く、2011年までに全國(guó)の店舗は119店だったが、2011年には1年で156店が新規(guī)出店した店、翌年は121店、2013年は61店だったが、今年第1四半期は8店しか開(kāi)店しなかった。2011年から2012年までの急速な成長(zhǎng)はZaraではない例えば、H&Mやユニクロなどのブランドも成長(zhǎng)を続けている店舗が売上高の伸びを牽引し、業(yè)界圏を回っている。

急速な拡張の原因は2011年に始まった國(guó)內(nèi)商業(yè)地の噴出と無(wú)関係ではなく、その年には國(guó)內(nèi)に400社ほどの百貨店が新たに増加し、2013年には250社が新たに増加した家の左右。商業(yè)用不動(dòng)産は平価の速いファッションブランドの急速な発展を牽引し、ブランドの強(qiáng)さのため、商業(yè)用不動(dòng)産に進(jìn)出するコストはかなり低く、これは無(wú)料店の賃貸、さらには裝飾補(bǔ)助金に表れている。