コンセプトショップはアパレルブランドの業(yè)績(jī)に役立ちますか？

小売業(yè)界全體の不況の中、國(guó)境を越えた要素を?qū)毪贰Ⅲw験業(yè)態(tài)を注入するコンセプト館はに服を著せる企業(yè)の転換方向の一つ。先週末、キャビンの新業(yè)態(tài)旗艦體「キャビン33號(hào)館」が白雲(yún)萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)で開(kāi)幕した。キャビンの各服裝をそろえるほか、ブランド、そしてコーヒースイーツ、フラワーアート、ホームグッズなどファッション生活の要素は、全方位的なワンストップサービスと體験を主とする。カービンのほか、広州のアパレル企業(yè)はOCE生活概念館、ゴリア225概念會(huì)所を「創(chuàng)造」し、有名ファストファッションブランドのユニクロもディズニーと協(xié)力して上海にMAGICをオープンしたFOR ALLコンセプトストア。業(yè)界関係者は、アパレルブランドがコンセプトショップを開(kāi)くことはブランドイメージの向上と業(yè)績(jī)の成長(zhǎng)に有利だが、國(guó)境を越えた経営が必要なため、アパレル企業(yè)の運(yùn)営能力が試練だと考えている。

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　　服裝のほかに、ライフスタイルを「売る」

広州に定住する「キャビン33號(hào)館」には8つの部分があり、服飾、コーヒー、フレンチデザート、花蕓、家庭用品などのファッション生活要素が含まれている。カービン初の新しい大小売コンセプト旗艦店「カービン33號(hào)館」は今年6月に上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)に著陸し、本土ブランドの中で初めて大小売コンセプトを提唱するファッションアパレルブランドとなった。カービン?グループによると、今年上半期のカービンの売上高は前年同期比30.7%増の5億6100萬(wàn)元で、逆成長(zhǎng)が業(yè)界內(nèi)の注目を集めている。キャビン氏によると、完全なファッション?エコチェーンを含む「キャビン33號(hào)館」のコンセプト?ストアは將來(lái)的にキャビン社の重要な成長(zhǎng)エンジンとなり、全國(guó)100の重點(diǎn)都市に続々と登場(chǎng)し、プラスコードの配置になるという。

広州にも「キャビン33號(hào)館」と似た服裝概念館があり、服裝のほか、買(mǎi)い物體験やライフスタイルを「販売」している。萬(wàn)菱匯內(nèi)のOCE生活概念館は「北歐の風(fēng)情」を主力とし、面積は4000近く平方メートルで、衣料品、家財(cái)品、コーヒー、書(shū)籍などのエリアに分かれており、現(xiàn)在はモールの主力店の1つとなっている。北京路にあるゴリア225概念會(huì)所には展覧會(huì)、花蕓、コーヒーなどの機(jī)能が集合しており、各シーズンの展示館のテーマは店頭で販売されている服のテーマに合わせて変更され、今では文蕓小資範(fàn)の良い場(chǎng)所になっている。

分野を超えたコンセプトショップのほか、有力なアパレルブランドの中には文化クリエイティブブランドと協(xié)力して、アパレルのデザイン、マーケティングなどの面でより多くの新柄を「プレイ」しているものもある。9月27日、ユニクロとディズニーがコラボしたMAGICFOR ALLコンセプトストアは上海にあるグローバル旗艦店の5階にオープンし、ミッキー100テーマゾーン、未來(lái)の天地、小さな冒険家、カラフルな童話、カスタムゾーンの5つのテーマゾーンを設(shè)置し、消費(fèi)者に特色が鮮明でクリエイティブなコンセプト體験ゾーンを提供している。

　　直接的に入店率の向上に影響する

記者によると、衣料品のコンセプトショップの人気は一般的に一般的な衣料品店よりも高い。先週土曜日の夜、白雲(yún)萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)にオープンしたばかりの「キャビン33號(hào)館」は多くの客を集めた。OCEは週末でなくても一定の人気を維持することができます。ゴリア225概念會(huì)所はすでに文蕓小資範(fàn)の良い場(chǎng)所となっており、行ったことのある友人の多くは、ゴリアに対する好感が倍増し、アパレル店で消費(fèi)したいと話している。

コンセプトショップはアパレルブランドの業(yè)績(jī)に役立ちますか？キャビン氏によると、大きな店を開(kāi)く最も直接的な影響は、まず入店率の向上であり、キャビンの一般的な店舗面積は200平方メートル以下だが、コンセプトストアは數(shù)千平方メートルに達(dá)することができ、関連する分野が多く、テーマコンセプトがあるため、伝統(tǒng)的なブランド店よりも人の流れが多い。大きなコンセプトショップは、通常の店の80～90%を?qū)g現(xiàn)することができ、伝統(tǒng)的な店よりも明らかに高い。

業(yè)界関係者によると、アパレルブランドがコンセプトショップを開(kāi)くことは、店舗のイメージを示し、顧客の買(mǎi)い物體験を増やすのに有利である一方、一方で、新たなマーケティングの話題をもたらし、市場(chǎng)の注目を集めることができ、業(yè)績(jī)の向上に有利である。しかし、異なる分野に関連しているため、國(guó)境を越えた経営が必要であり、コンセプトストアはアパレル企業(yè)の運(yùn)営管理、革新的な変化を求める能力に対してもより多くの挑戦を提出した。

これに対し、あるアパレルブランドの擔(dān)當(dāng)者は、有力なアパレル企業(yè)に対して、関連業(yè)界の成熟した企業(yè)を求めて協(xié)力し、優(yōu)れた専門(mén)人材を?qū)毪工毪长趣扦⑸唐吩搐浈旦`ビスなどの細(xì)部を把握していれば、コンセプトストアの運(yùn)営は難しくないと述べた。