ナイキベースキャンプの試水を準備しているアンタンはにぎやかに見られた

アンタンは本土ブランド市場の第一位を獲得した後、舊直営のアンタンを安定させ、本土市場への立腳を強調してきたが、最近は海外市場を開拓するつもりがあるようだ。

今月20日、NBAスターのクレイ?トンプソンのためにアンタンが作った正代のシグネチャーブーツKT 1が発売された。トンプソンは今年2月にアンタンと契約したばかりで、KT 1はアンタン実力の無価格署名スニーカーシリーズの1つにすぎないが、これまでディストリビューターだけで東南アジア、東歐、中東市場に足を踏み入れてきたのとは異なり、アンタンが足を踏み入れたのは初めてだ米國市場。

今では、実力無価戦略の成功に加え、「トンプソン、ガーネット、ロンド、パーソンズ、スコラ」を擁するスーパースター戦隊が加わったことで、アンタンも米國という大ボック市場を奪う可能性が高まっているように見える。しかし、冷靜に、私たちの心の中のボーイ?アンステップはとても冷靜です。実力無上戦略だけで言えば、もう見えてくる。

これも非常に正しい心理狀態です。

オンラインとオフラインの同時発売を実現する目的で、アンステップは米國の2つのチャネルプラットフォームDAとCHAM PSsportと提攜し、米國地域でKT 1製品を2線販売している。そしてChampsスポーツの名はさらに鳴り響いた。世界最大の専門スポーツ用品ネット小売Foot Locker傘下に開設されたネットショップであり、550を超える店舗を持つ実店舗。

しかし、心機一転Boy安踏が今回打ち出した「実力無上」戦略は、KT 1が戦略の核心を引き継いだことに非常に成功し、國內市場の小売価格は499元、米國市場は99ドルだった。この戦略に言及するのは、2013年にアンステップ「実力無上」バスケットボール戦略をスタートさせ、一連のNBAスターと契約し、399元のスターサイン入りバスケットボールシューズを発売した。2014年になって、アンタンがNBAの公式パートナーになった後、戦略定価は499元に調整されたが、100元上昇しただけだった。ともすれば千元以上のサイン入りシューズと比べて、実力無価シリーズの高性価格比は「國名スニーカー」となり、ネットユーザーからツッコミを受けた「ダサいNo.1」と呼ばれる鴻星爾克--実力無価シリーズは1年間で100萬足を売り上げた。

また、アンティにとって、北米市場を占領したり、北米市場でライバルと競爭したりするという発言は、まだ早い。以前からピケと李寧が先行して米國で市場を開拓していたため、ブランドの國際化が完了していないアンティにとって、競爭力は依然としてこれらのブランドに匹敵することができなかった。そのため、アンタンは直営店を開設する方式で米國市場に參入するのではなく、現地のネット小売業者と協力して、提攜先のネットワークや実店舗を利用して販売しており、リスクを低減し、米國市場を試水しているように見える。

安踏にとって、3億人のスポーツファンを持つ中國こそ、より力のある市場だ。今年初めの業績會議では、丁世宗氏もアンティが新しい國際ブランドの買収を求めていることを明らかにした。ブランドの國際化は今、安踏がまずしなければならないことだ。

いずれにしても、アンタンにとっても、本土市場で安定した後、海外市場を開拓し、ブランドイメージを國際化することが第一の問題となっている。しかし、中國本土のブランドにとっても、安踏は業界內のベンチマークとなっている。次に、その発展がどうなっているかを観察するのが楽しみです。