ヴィミー：パッドのないブラジャーこそセクシー

最近，ビクトリア.の秘密の下著売上高のデータはあまりきれいではなく、売上高は10%未満で、前の四半期よりも成長率が低かった。

維秘の親會社L BrandsのStuart Burgdoerfer財務責任者は、「これは不良ビジネスではないが、この成長速度は私たちが望んでいるものではない」と述べた。

今年はコアな下著ビジネスに集中してきた維秘だが、彼らは徐々に減少しているに服を著せるのような製品は、水著ラインを切り落とすつもりだ。また、これまで厚手のカップブラで知られていたヴィ秘は、薄手のブラレットも発売したAthleisure（スポーツカジュアル）というファッションを追いかけてきました。この下著は薄く、パッドやスチールリングがなく、デザイン的にはもっと派手で、快適で美しいので多くの若い女の子に人気があります。

現在ますます多くの若い消費者が期待しているのは、より快適でシンプルで安価な下著で、市場調査會社NPDグループの6月の調査によると、ミレニアル世代の41%がミレニアル世代ではなく、この1週間以內にスポーツ下著を著ていたという人もいますが、この割合は21%に低下しています。

米女性下著市場の60%を占めているが以上のシェアですが、他のブランドに比べて、維秘の下著は大衆から少し離れています。これは価格だけでなく、さまざまなマーケティング活動の中で秘密裏に表現されたイメージを指す。完全無欠のエンジェルボディはそれほど人気がなくなり、今ではむしろ実生活に近いマーケティングが好まれている。

最も顕著な例はAmerican Eagle傘下の下著ブランドAerieで、彼らは2014年に「AerieREAL」のマーケティング活動を開始し、PSの使用を放棄した寫真を加工し、最もリアルな寫真を投稿することを選択します。2016年第1四半期の財務報告書によると、Aerieの販売は32%増加した。

現在、維秘は消費者の好みの転換を意識しているが、若い消費者を引き付けることができるかどうかは疑問だ。4月には維秘がBraletteを普及させ始め、「No Paddingis Sexy Now!「（今はパッドのないブラジャーこそセクシー）、この転換は大きすぎて受け入れがたいと感じる消費者も少なくない。