ネット人気生中継に隠れた「専門コンテンツ生産」の傾向

　　ネット人気生放送すでにホットワードとなり、資本と市場の風口にも立っている。各ルートの資本と機関の推進に伴い、ネット有名人の生中継は絶えず変化している。開始ファン?ビンビンなどの伝統的な蕓能界のスターが棚を下ろして生中継に參加し、PGC（専門コンテンツ生産）番組「ハロー！女神」がネット人気生中継分野で馬の輪を走り……「専門コンテンツ生産」が業界の発展を後押しし始めた。

ネット人気生放送の勢いは猛威を振るっているが、潛在的な懸念もあり、各生放送プラットフォームにはそれぞれの程度の「ブラシ粉」が現れている。業界関係者によると、キャスターのブラシ粉はすでにビデオ中継業界の「暗黙のルール」となっており、データ偽造を通じて人気のある生中継シーンを作り、融資をだまし取るプラットフォームがあるという。

　　動畫生放送の「専門化」傾向

蕓能界のスターが生中継陣営に加わったことによる「包囲観」は、「専門化されたコンテンツ生産」の最も直観的な體現である。劉詩詩、劉濤、範氷氷、Anglebabyなどのスターたちが続々とキャスターの仲間入りを果たし、各生放送プラットフォームで顔を出すことは、自身の名聲以外にも、背後にある専門の運営チームの功績が欠かせない。

「スターにとって、彼らはモバイル中継をネットマーケティングと新メディアのインタラクティブな機能として、たまには生中継して親和性を示すだけだ」と、『今日のネットレッド』の創始者彭超氏は記者に対し、スターは生中継プラットフォームに長く留まらないと述べた。第二に、スターの時間コストが高すぎる。

蕓能界のスターとは異なり、「趙家班」を代表とする東北の2人乗り俳優もそのプロの演技を生中継プラットフォームに置いており、そのファン吸引効果は明らかだ。

スターチームが生放送プラットフォームに入居しているほか、「直綜」（生放送バラエティ番組）はPGCの典型的な例である。テンセント?ビデオは2015年に「私たち15人」、ユークールは2016年5月に「潛行者計畫」を発表し、いずれも24時間生放送をギャグとしている。

生放送プラットフォームと伝統的なバラエティ番組の連攜も大きなトレンドだ。例えば、サンショウ生放送協力『スーパー女聲』、『非常に靜的距離』、ゲスト生放送合作『私は歌手です』、網易、パンダ生放送「魯豫有約」は王健林などを取材した。

そして王思聡創設されたパンダTVもPGC制作を生中継し始め、その投資とPGCリアリティショー「ハロー！女神」の監修を行った。

「PGCは良いモデルで、質の高いコンテンツを提供することができて、方向は間違っていない」と彭超氏は考えているが、プラットフォームにとっては、購買、協力の面でPGCコンテンツのコストが高すぎる。個人キャスターにとって、體系的なPGCはやはり難しい。

　　ブラシパウダーは業界內の暗黙のルールです

ネット人気経済の臺頭に伴い、資本のネット人気生中継への追撃は「間違って投げても、逃してはならない」と言えるほど、生中継分野の投融資熱は上昇し続けている。

2016年1月、映客は昆倫萬維領投のA+輪8000萬元の融資を受けた。3月、易生放送はAラウンドの約6000萬元の融資を獲得し、三好網は亦莊インターネット基金が受け取ったPre-Aラウンドの7500萬元の融資を獲得し、闘魚TVはテンセント、セコイア資本などのBラウンドの1億ドルの融資を獲得した、4月、早道網校はYY領投、華創與投のAラウンド1500萬元の融資を受けた。

爆発的な業界発展を背景に、ネット人気生放送にも隠れた危険性がある——「ロボットブラシ粉」現象。

複數のビデオ中継業界関係者は、中継プラットフォームの「粉磨き」の大まかなアルゴリズムを記者に還元した：中継開始時、21人のロボットユーザーを自動的にマッチングして部屋に入ることで、注目度のないキャスターも、誰かが見ているような錯覚を引き起こすことができる、ユーザーが入ってくると、自動的に1：10程度の割合でロボットが部屋に入るようにマッチングし、部屋のデータをよりきれいにします。ユーザーが離れた場合、一致するロボットは場から離れず、表面上の部屋の熱を維持します。

生中継プラットフォームはすべてロボットファンにさせられており、蜜生中継の創始者である朱達欣氏は記者に、これはマーケティングやストリーミング手段と見なすことができ、どのネットワーク端末製品にもロボットが存在するが、ロボットファンは動畫生中継で見られやすいだけだと話した。

朱達欣氏によると、動畫中継は対話性の高いプラットフォームであり、ロボットが対話に參加するのは相対的に難しいという。実際、一部の電子商取引プラットフォーム、ゲームプラットフォーム、ソーシャルプラットフォームにはロボットが存在し、ネットコミュニティがある場所であれば、ロボットファンが存在する。

また、複數の業界関係者は、ブラシ粉はビデオ中継業界の潛在的なルールになっていると指摘している。「ユーザーを引き付けるためには、ブラシ粉現象は避けられないが、より多くの投資を得るために、多くのライブプラットフォームもブラシ粉を通じてより美しいデータを製造する」。