ニュージーランド市場政策は海外小売業(yè)者に有利

英國が歐州から離脫し、將來的には英國が複數(shù)の國と貿(mào)易関係を構(gòu)築し始めるが、ニュージーランドは英國が歐州から離脫した後、英國にオリーブの枝を差し伸べた國の一つだ。

世界銀行が各國の業(yè)務(wù)運営の難しさをランキングした結(jié)果、ニュージーランドの規(guī)制環(huán)境は売り手に有利であることが分かった。ニュージーランドでの業(yè)務(wù)開始のしやすさは世界189位だったが、業(yè)務(wù)運営のしやすさでは2位だった。これは、ニュージーランド市場に參入すると、ほとんどの國よりも業(yè)務(wù)の運営が容易であることを示している。

ニュージーランド市場政策は海外小売業(yè)者に有利

データによると、ニュージーランドの小売業(yè)市場2015年から発展し始め、経済回復は消費者と企業(yè)の信頼感の成長を促進し、失業(yè)率を低下させるとともに、インフレ率も安定してきた。

Pak'n'SaveやNew Worldなどを傘下に持つブランドのFoodstuffsと、チェーンスーパーマーケットCountdownを傘下に持つProgressiveEnterprisesはニュージーランドの2大食品小売業(yè)者だが、最近、同國の小型獨立小売市場が注目されている。

データによると、2015年にニュージーランドは健康食品の需要が大きかったが、需要が伸びたのは國際ブランドのためだという製品現(xiàn)地ではますます売れており、これらのブランドの多くは免稅という利點を利用して消費者の購入を誘致している。また、現(xiàn)地の小売企業(yè)も、ニュージーランド政府が國境を越えた貿(mào)易を行う外國企業(yè)に対して商品と労務(wù)稅（GST）を課すようロビーしてきた。

2016年10月から購入した電子サービス（Netflix、Appleiなど）Tunesとアマゾン電子書籍は、GST稅を含むが、小売貿(mào)易機関とニュージーランドの中小型小売機関は、國際會社がニュージーランドで製品を販売するメリットが現(xiàn)地の小売企業(yè)よりはるかに多いため、政府に対して実製品を輸出するニュージーランドの海外企業(yè)に課稅するよう呼びかけている。

7月初め、ニュージーランド小売貿(mào)易協(xié)會のRetailNZ最高経営責任者は、「政府はGSTや関稅の引き下げや免除はないと発表しているため、この小売土地には不平等が殘っている。多くのニュージーランドの小規(guī)模小売業(yè)者が苦境に立たされていることは受け入れられませんが、さらに受け入れられないのは、政府がアマゾンのような企業(yè)を支援して、ニュージーランドの現(xiàn)地ショッピングサイトや実店舗より少なくとも15%安い価格にしていることです」

2016年までにニュージーランドでは214萬人のネット購入者が

ニュージーランドのオンライン小売売上高は國際的にも國內(nèi)的にも著しく伸びている。コンサルティング會社のNielsenのデータによると、ニュージーランドでは現(xiàn)在、ネット通販の消費者が200萬人を超え、前年比4%増加しているほか、海外の電子商取引サイトから製品を購入した消費者も7萬7000人いる。

Nielsenは2016年末までに、ニュージーランドに214萬人のオンライン購入者がいると予想しており、2012年以來、ニュージーランドの電子商取引市場価値は28%増加した。ニュージーランド人がインターネットで購入する製品とサービスは主に5種類あります：航空券、ファッション製品、娯楽製品、宿泊と書籍。TradeMeはニュージーランドで最も主要な電子商取引プラットフォームである（44%のネット購入者がこのプラットフォームで買い物をしている）。

　　Air NewZealand、Warehous、MightyApe、GrabOneはニュージーランドの消費者向けネット通販の5大優(yōu)先目的地だが、TradeMeは確かに市場を主導しており、現(xiàn)在は1日7萬7000人の買い物客がこのサイトを閲覧しており、トラフィックは同國の主要なSNSよりも多い。ニュージーランドの大手國際小売店にはアマゾン、eBay、速売通があり、それぞれ20%、16%、14%のニュージーランドのネット購入者がこれらのサイトで買い物をしている。

ニュージーランドの消費者にもっと觸れるために、英國のスポーツDirect、フランスのファッションおよび家具チェーンのLaRedouteとオーストラリアの百貨店TargetがTradeMeに出店している。TradeMeはまた、より多くの海外ブランドが入居することを望んでいる。

プラットフォームのCEO JonMacdonald氏は、「ニュージーランド人がオンラインショッピングを好むことは知っている。ニュージーランド人がプラットフォームでより多くの國際ブランドを購入できるようにしたい。また、國際小売業(yè)者がニュージーランドの買い物客に接觸する最善の方法でもある。彼らは実店舗を開いたり、自分のサイトを構(gòu)築したりする必要はない」と述べた。

しかし、2016年末にアリババがオーストラリアとニュージーランドに進出することで市場競爭が拡大し、アリババの技術(shù)基盤と顧客サービスが市場に一定の影響を與えることになる。

多くの國際ブランドがニュージーランドに殺到している

過去18カ月間、すでにいくつかのヨーロッパやオーストラリアの有名ブランドがニュージーランドに進出しており、英國ArcadiaグループのファッションチェーンTopshopは2015年にオークランドの主要なビジネス街クイーンズストリート（QueenStreet）にオープンし、同國の他の地域に拡張する機會を探している。

EU離脫後初めて英國にオリーブの枝を投げ出した國は、電子商取引市場の雰囲気が驚くほど良い

今年末には、H&MとZaraがニュージーランドに初進出し、クリスマス前に複數(shù)の店舗がオープンする。歐州の有名ファッション企業(yè)3社は、ウェリントンにも出店する意向だ。

オーストラリアの百貨店DavidJonesは、ウェリントンの店舗で7月28日に開幕するニュージーランドを國際事業(yè)拡大の最初の目的地としている。店舗は3階建てで、ファッション、美容、アクセサリー、ホーム製品などを供給している。その中には、新たに市場に進出したメイクアップブランドTomFordとBenefitが含まれている。

Arcadiaグループ國際事業(yè)部のPaulGould主任は、Topshopにとってニュージーランドは確かに成功した市場であり、同國はTopshop製品の需要が確かに大きいため、同社はニュージーランドでより多くの発展機會を持つことを意図していると述べた。彼は、「私たちはニュージーランドの消費者のTopshop製品に対する需要の増加を高く見て、確実なのは、新しい店が2016年末にオープンし、ウェリントン?ラムトン埠頭（LambtonQuay）に位置し、次の年にクライストチャーチ（Christchurch）に店を開くことだ」と述べた。

Vendの創(chuàng)業(yè)者Rowsell氏によると、ニュージーランドは確かに國際ブランドに対する需要が高く、科學技術(shù)と電子商取引プラットフォームの発展により、より多くのニュージーランド人がより多くのブランドに觸れることができるようになった。英國が歐州から離脫しているにもかかわらず、英國ブランドの機會が最も大きいと指摘した。

TopshopとH&Mの拡張計畫を反省し、Rowsell氏は「ニュージーランドの消費者の英國ブランドへのネット通販需要が國際ブランドの拡張を後押ししており、英國ではすでに大手小売業(yè)者がAsosやNet-a-Porterなどニュージーランドに進出している」と述べた。

同氏は、「英國がEUにいようとなかろうと、世界はますます小さくなり、海外での製品購入はますます簡単になるだろう。ニュージーランドの消費者が海外の小売業(yè)者に接する機會はますます多くなるだろう。技術(shù)の進歩により、海外通販はますます速く、便利になり、ニュージーランド人もより多くの海外ブランドを使用するようになるだろう」と述べた。