アリババ：インターネットブランドの四大発展傾向

アリ研究院はこのほど、中國?杭州で「2016中國（杭州）國際電子商取引博覧會」が「2016中國ネット商品ブランド100強」ランキングを発表した。今回の発表はアリに基づく小売りプラットフォームのビッグデータは、アパレル市場とオリジナル市場の研究に重點を置き、2014年と2015年のネット商品ブランド市場規模、ファン規模、市場規模の成長率の3つの指標の標準化重み付けを通じて得られた。

アリババグループ副総裁でアリ研究院院長の高紅氷氏が発表

インターネット製品ブランドとは、特にインターネットで生まれ育ったブランドを指す。上位100ブランドのリストでは、ブランド名前の英文順、ピンインの頭文字順、順位は前後を問わない。4つの構成部分：アパレル市場34、オリジナル市場28、メイクアップ18、その他の品目市場20。

ネット商品ブランドはインターネットで成長し、生まれつき消費者を中心にしており、業者と消費者の相互関係は間接から直接に変わっている。新インフラに背を向け、新技術を利用することで、ネット貨物ブランド自體がデジタル化され、サプライチェーンは一般的に柔軟化されている。研究によると、個性的な婦人服市場、オリジナル市場には大量のネット商品ブランドが現れ、市場の発展は良好で、消費者はデザイナーのオリジナル製品を積極的に購入し、気持ちを追求し、まさに消費のグレードアップの重要な表現であり、つまり今回の研究の重點である。

今回の発表內容は予告版ランキングとして、より多くの內容とランキングの最終解読は年末に公開される「中國インターネットブランド報告（2016）」に注目してください。

　　ネット商品ブランドの四大トレンド

トレンド1「ネット商品ブランド」から「新ブランド」へ

ネット商品ブランドは移行語彙であり、電子商取引がなくなるように、純ネット商品ブランドも消え、將來はオンラインとオフラインが融合する時代であり、純ネット商品ブランドは二度と存在せず、逆に言えば未來のすべてのブランドは「ネット商品ブランド」である。

　トレンド2「細分化市場」から「國境を越えた」へ

ネット商品ブランドは生まれながらにして消費者を中心にしており、忠実なファン層を中心に、単一の細分化市場から國境を越えた経営まで消費者のニーズを満たしやすい。將來のブランドはカテゴリーではなく、ユーザータイプと消費シーンでグループ化される可能性があります。

　　トレンド3「品紅」から「人紅」へ

未來の消費內容は必ずしも実物ではなく、人物、サービス、情念、內容、詩と遠方である。

　　トレンド4「中華大地」から「グローバル化」へ

中國の新ブランドが集団で海に出る傾向が顕著になり、「メイド?イン?チャイナ」の輸出ではなく、「メイド?イン?チャイナ」の輸出になるだろう。

関連項目

アリババグループはこのほど、天貓チームと聚割チームを統合し、3大事業グループ、マーケティングプラットフォーム事業部、運営センターの「3縦2橫」協同システムを構築すると発表した。アリのアーキテクチャ調整は業者の痛い點を打つことができるだろうか。

世界アパレル靴帽子網によると、今回の聚割と天貓市場部の業務統合に伴い、聚割の將來に新たな使命があるという。急速消費財事業グループを例にとると、以前の旗艦店、天貓スーパー、聚割などのそれぞれの事業分野の獨立性のため、ブランド事業者は天貓プラットフォーム上で、業界の小2、スーパーの小2、聚割の小2などの異なる運営とサービススタッフと連攜しなければならなかったかもしれない。「折衷」後、天貓はブランドに「四位一體」サービスを提供し、旗艦店を通じて新製品をワンストップで発売し、天貓スーパーを通じて日販を牽引し、お得な量販団業務を通じて全體的なマーケティングを行い、企業の仕入れを通じて大口取引を完了することを含む。

陳岳峰氏によると、オンライン上の競爭がますます激しくなる市場環境の下で、どのようにブランドメーカーを粘著させ、どのように全體のマーケティングと取引過程をより便利にし、効率を高めるかは、電子商取引企業が考えている問題だという。

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