日本の高級デニムブランドEVISUは中國市場で中國の小売権を買い戻します。

中國上海——日本のハイエンド

ブランドのEVISUはこのほど、中國の合弁會社のパートナーである乾璽貿易（上海）有限公司から中國の小売権とフランチャイズ経営権を請け負ったと発表しました。

この日本の高級デニムブランドは4000萬ドルを費やして、中國の合弁會社のパートナーから中國の小売権を請けました。なぜですか？

同社の會長兼CEOのDavid Pun氏はこのほど発表した新聞記事で、「過去數年間、中國の合弁會社のパートナーと協力し、ブランドの知名度を確立し、中國市場でのシェア爭いを行いました。

今こそ中國の業務と本社の他の業務を統合し、今後ブランドのグローバル目標を実現するチャンスだと思います。

これまで多くの外國ブランドがアジア太平洋、特に中國市場に進出する時、代理店、フランチャイズ経営及び合資などの比較的慎重な方式で市場を開拓してきましたが、中國市場が次第に成熟するにつれて、代理とフランチャイズ経営権の回収が大勢の赴くところになり、ブランドの整合資源に有利になり、當地に集中しています。

ブランドイメージを作る。

今年8月、イギリスの高級ブランドバーバリーは5400萬ポンドで中國を買収しました。

香港の耀萊グループが保有している殘りの15%の株式は、中國區の業務に対して100%の持ち株を完成させ、2015年には、このブランドはかつて豊富な利益をもたらした三陽商會と黙って35年間のライセンス契約を終了し、日本の業務の回収を完了しました。

デザイナーの山根英彥さんが1991年に日本で創業したEVISUブランドは、現在全世界で150の小売店があります。

このブランドの一番の特徴は、ジーンズの背后に大きなM字のカモメの形をしていることです。

現在、EVISUは積極的にアメリカとヨーロッパ市場の販売提攜連盟を設立し、グローバル業務を開拓しています。

日本製のハイエンドシリーズのEVISU Private Stockと特注専門のデニムシリーズのEVISU Bespokeのほか、最新ではファッション?レジャーライフスタイルの潮流を示すサブブランドのEVISUKUROを発売しました。

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EVISU_は1991年に大阪で創立されました。名前の霊感は日本神話の海神EBISU恵比壽から來ました。

ブランドは最初は1日に最大で約14本のジーンズしか作れませんでした。そして、人の手でジーンズの後ろの袋にカモメの模様を描きました。ジーンズに対する愛と細かいところに対する姿勢から、EVISUはすぐに高い要求を持っている日本のファッション業界に愛され、世界中を席巻する古著ジーンズブームを巻き起こしました。

EVISU_20年來の堅持と一心不亂、ブランドのために口コミと好評を盡くして、多くのジーパンの収集家と潮流の人の好感になります。

國際的に有名であると同時に、ブランドの品質に対する厳しい要求を減らすことはできませんでした。そして、獨自の核心価値はすでに深く根底に固められています。

ブランドの創始期はVINTAGE_JEANSの大ヒットに出會い、EVISUは「後501年代」の代表となり、オリジナルのクラシックジーンズの要素とスタイリッシュなストリートスタイルが急速に有名になり、日本のトップジーンズブランドとなった。

その後発売された國際版は歐米でも大きな成功を収めており、ベッカム、CRAIG DAVID、ALL SAINTSといったブランドがEVISUシャツを著た人目を引く寫真も多くメディアに見られます。

YAMANEのデザインはアンティークモデルの原作に忠実なほか、ユーモアと転覆精神が溢れています。販売実績の多少に関わらず、生産量の少なさと手作り感を維持しています。

これにより、コレクションEVISUはVINTAGEファンの間で徐々に意味を持つようになりました。

2003年末、HIDEHIKO YAMANEは「都市畫報」のインタビューを受け、「當時作ったジーンズはもちろん今できるほど完璧ではありませんでした。

実は、今見ている多くの元素は當初の気の向くままに考えられています。例えば、このカモメの形のマークはジーンズの全工程が終わった後、何か足りないと思います。すると、後ろの袋にカモメを描きました。

最初はズボンのカモメのマークは全部私の手で描いたものでした。

私は古典的な古いジーンズに対して、そのすべての細部について、例えば布地の質感、布の巻物、後ろの袋の形、打ち付け、車の線の紋様……

クラシックの古いジーンズを作る技術に関しては全部興味があります。

でも、これらの技術はすでに40年前のことです。私も関心を持ってくれる人がいなかったようです。探しに時間がかかりました。

もっと多くの情報を知りたいのですが、世界のファッションネットの報道に注目してください。