テッド?ベーカーはなぜ百貨店の小売業(yè)が悪いのによく売れているのか。

世界の衣料品靴帽子網(wǎng)によると、オンラインショッピングの衝撃、百貨店の小売業(yè)の不振は、ありふれた話題だという。しかし1998年にロンドンに建てられたTed Baker會(huì)社はそうは思っていませんが、このブランド「負(fù)擔(dān)のかかる贅沢品」と呼ばれ、男性用婦人服、子供服、香水、靴、家庭用品など。

テッド?ベーカーの最新の通期決算によると、利益は4.4%増の6580萬ポンド、年間販売は16.4%増の5.31億ポンドだった。Ted ベーカーのフランチャイズ収入も26.8%から1820萬ポンドに上昇し、テッドベーカーの名前で寢具や香水を販売するなどの収入が含まれている。

會(huì)社CEO Rayケルビンは少しも謙虛ではありません。「結(jié)局はあなたの製品のほうがいい。もしあなたの製品が良ければ、人々はあなたのブランドが好きで、あなたは実店舗で売ってもいいし、ネットで売ってもいいし、好きな場(chǎng)所でもいい」。

1月にも、ケルビンは消費(fèi)者が実店舗を捨ててオンラインショッピングを選んだことを意味する大衆(zhòng)ファッションブランド（HighStreet）は「荒涼としている」とし、「これが小売時(shí)代の終わりだということを覚えておきたい」と強(qiáng)調(diào)した。

　　Ted Bakerは世界で主に3つの販売チャネルを持ち、36の獨(dú)立した店舗、237の中店（通常はショッピングセンターやデパート）、14のアウトレットを持っている。このうち192社はロンドン、98社は歐州、111社は米國(guó)とカナダ、80社は中東、アフリカ、アジア、9社はオーストラリアにある。

2012年テッドBakerは北京の芳草地に初の中國(guó)大陸専門店をオープンし、2016年5月6日に天貓商城に正式に進(jìn)出した。現(xiàn)在、北京、上海、蘇州、南京を合わせても11店しかない。

北京テッド?ベーカー

店舗は多くありませんが、デパートにはテッドベーカーを見分ける方法があります。色がカラフルで、ピンクレッドを中心とした花の模様を見れば、きっとそれらだとわかります。

畫像：standard

FT分析の今回の財(cái)務(wù)報(bào)告が良かったのは主にTedのおかげだBakerのオンライン販売と海外市場(chǎng)の拡大。財(cái)報(bào)を見ると、オンライン販売も海外販売も35%増加した。同社のオンライン販売は英國(guó)と歐州の小売売上高の5分の1を占めており、同社は最近VRサイトを立ち上げたばかりだ。昨年テッドはベイカーも北京とマドリードに新店舗をオープンし、拡張を続けている。

「世界市場(chǎng)ではTedBakerはまだいくつかの影響を受けていますが、會(huì)社は依然として強(qiáng)く安定しており、運(yùn)営マージンと世界的な成長(zhǎng)機(jī)會(huì)は良いように見えます」とLiberumのアナリスト、Tom Gadsby氏は言います。

テッド?ベーカーは主にディナードレス、洗練された婦人服や男裝など、フォーマルな場(chǎng)で著る服を販売しており、CEOKelvin氏によると、同社は現(xiàn)在も製品ラインを拡張し、新しいメンズゴルフウェア、レディースのマルチカラーシリーズスカートを発売するという。「私たちは主にフォーマルな場(chǎng)で著る服で有名ですが、今では平日にもっとシンプルに著たいという人が多いので、私たちも製品ラインを拡大します」とKelvin氏。

昨年、同社は新たな歐州分配センターの設(shè)立に多額を投じ、ロンドン本社として「丑褐色建築」と呼ばれるオフィスを購入した。同社は今年も3500萬ポンドを投資して拡張を続け、オックスフォードとパリに新店舗をオープンし、Gloucester（英國(guó)南西部）とオランダにアウトレット店をオープンする計(jì)畫だと発表した。米國(guó)地域では、ロサンゼルスやヒューストンにも新規(guī)出店する。

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