アディダスはなぜブンデスリーガ用ボールとの提攜を終了したのか。

世界服裝靴帽子ネットによると、アディダスまた、サッカー分野の長期的な協(xié)賛金の一つを失った。今回はドイツ大手の本拠地、ドイツサッカー1部リーグの競技場である。

ドイツ?サッカーのプロリーグ?スポーツ社はアディダスとの8年間の提攜を終了し、2010/11シーズンで合意したと発表した。2017/18シーズン以降、ブンデスリーガはベテランを起用するスポーツブランドDerbystar（デビースター）が提供するサッカーは公式用ボールとして、雙方の契約は2021/22シーズンまで4シーズン続く。雙方は協(xié)力の詳細を明らかにしておらず、Derbystarの年間協(xié)賛金は千萬前後と報道されている。

アディダス側の聲明は「國際的なトップチームや若くて野心的な選手との協(xié)力をさらに強化する」と簡潔だ。

Derbystar、この聞き慣れないブランドは1968年に設立され、手作りサッカーの制作に力を入れていると同時に、最新技術の運用においてもリードしている。70年代には、Derbystarは最初に人工材料をサッカーの生産に使用した會社だった。2012年のダービースターのIBallスマートゴールライン技術は國際サッカー連盟に認められ、同社の同年のボール類の販売臺數(shù)は100萬に達した。

Derbystarとブンデスリーガのルーツはアディダス、ナイキこれらの後者の前。1979/80シーズン、Derbystarのサッカーはブンデスリーガの公式指定ボールとなった。元ドイツのサッカー監(jiān)督、ハンネス?ワイズワイラー氏は、「ダービーの星のボールはサッカーだけでなく、生命力に富んでいる」と評価したことがある。

Derbystar取締役會の販売と協(xié)賛を擔當するAndreasFilipovicは、ドイツ?ブンデスリーガ、ドイツ?乙競技場に復帰したことは、市場での會社の強い地位と近年の優(yōu)れた業(yè)績を証明したと考えている。2010年以來、Derbystarの売上高は2倍になった。

本土最高峰のリーグ資源を譲り合うことはアディダスにとって良いニュースではないに違いない。少し前に、彼らはフランスリーグとの公式ボールスポンサー契約を終え、Uhlsprotが引き継いだばかりだ。ブンデスリーガを脫退した後、ナイキは歐州5大リーグの主要戦場（プレミアリーグ、スペイン、セリエA）を占拠したほか、中超、南米サッカー連盟、中北米、カリブサッカー連盟もナイキのパートナーだった。アディダスの手元にある最も主要なボール支援は、國際サッカー連盟、歐州サッカー連盟との協(xié)力だ。

しかし、國際試合でもアディダスのかつてのサッカー覇者の地位は厳しい挑戦を受けている。2016年のワールドカップ決勝では、雙方のフランスとポルトガルと対戦し、ナイキが協(xié)賛したユニホームを著ていた。過去30年のスポーツ協(xié)賛史以來、アディダスのチームが決勝戦に進出しなかったのは初めてで、これまでの歴代決勝戦では、少なくとも1チームがストライプロゴのユニホームを著ていた。

1954年にワールドカップに出場したドイツの大手に比べ、ナイキは1994年にサッカー市場に參入したが、この20年間で両者の差は縮小している。2016年のアディダスのサッカーシリーズの売上高は28億ドルに達し、ナイキとは6億6000萬ドルの差がある。來年のワールドカップ（W杯）年次総會はアディダスの立て直しの良いきっかけとなる。結局、アディと國際サッカー連盟の関係は依然として密不可分と言え、雙方は現(xiàn)代スポーツマーケティング史上最長の協(xié)力を維持している。

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