仏様百貨店は中國でのチャンスの一つとして上海を選んだ

世界服裝靴帽子網によると、2013年に北京に到著したのに続き、仏様デパート中國市場での二店計畫はついに耳を傾けた。8月16日、上海陸家嘴金融貿易區開発株式會社（以下「陸家嘴」と略稱する）は協力意向書の締結に関する公告を発表し、雙方はパリの仏様百貨（中國）有限公司（以下「仏様中國」と略稱する）が陸家嘴センターの一部の場所に「仏様百貨店」を開設することを約束し、同店のオープンは來年12月31日までの予定。北京店は長年にわたって養商を調整しているが、業界関係者から見れば、都市文化や消費の特徴とは異なり、上海に進出するか、仏様百貨の中國でのチャンスの一つとなっている。

　　來年上海に新店舗オープン

陸家嘴8月16日の公告によると、陸家嘴は老仏爺中國と共同経営モデルで協力し、上海市浦東新區浦東南路889號陸家嘴センターの一部の場所を提供し、老仏爺中國が入居して「老仏爺百貨店」を開設することを約束した。陸家嘴は仏様中國の店舗改裝に協力し、殘りの開業費用は仏様中國內部の資源が支援する。今回の意向書締結後3カ月以內に、陸家嘴は仏様中國または仏様中國が上海市に設立した外資系獨資企業と正式な協力契約を締結する。

陸家嘴側は、雙方が署名した意向書は陸家嘴センターの招商戦略に合致し、公告が発表されたまで、雙方は協力に関する具體的な詳細を確定していなかったと明らかにした。記者が「上海市浦東新區浦東南路889號」という地図を見てみると、同區は浦東金融広場で、上海市浦東新區の中心地に位置している。資料によると、浦東金融広場プロジェクトの総建築面積は約45萬平方メートルで、3棟の甲級オフィスビル、1基の高級ショッピングセンターから構成され、その中のショッピングセンターの體量は約14萬平方メートルで、12階（地上10階＋地下2階）がある。これらの情報と比較して、仏様の中國上海店の立地優位性が明らかになった。

記者はこのような情報について、仏様百貨店北京店の関係者にさらなる情報を求めたが、関係者によると、現時點で與えられる公式な返事はないという。現在、中國では市場このうち、北京西単北通り110番の仏様百貨店だけが経営しており、西単仏様は2013年に開業した。仏様百貨店の中國公式サイトによると、パリの仏様百貨店は現在65店あり、うち60店はフランスにあり、他の5店はベルリン、カサブランカ、ジャカルタ、ドバイ、北京にある。

　　上海では北京より優位である

注目すべきは、北京の店舗は長年経営しているにもかかわらず、デパートの表現を見ると、多少満足していないことだ。記者がこの間、北京の西単仏爺百貨店を訪れたところ、昨年6月に大食代が撤退してから、西単仏爺百貨は囲いの図案を変えたり変えたりしたが、デパートの「穴埋め」も見られず、公開された誘致計畫もなかったことが分かった。以前はさらに1年間に4回も消費者から訴訟を起こされた。また、仏様百貨店は1997年に王府井近くの橫町に店を開いたことがあり、赤字で1年しか営業していないという。

一度は夭折し、一度は養生して4年間も調整しているが、このような背景の下で、仏様の中國再出店は多少の將來性が分からないように見える。しかし、業界関係者から見れば、地域の優位性は仏様の中國上海店の優位性になるかもしれない。ユタインターナショナルファッションブランド投資管理有限會社の楊大筠総裁は記者に、仏様の北京店の不溫不火には地域優位の原因もあれば、北京消費の特徴の原因もあると話した。ファッション消費は消費者の個性的な需要、消費水の沈靜化と関連しており、上海における仏様百貨店の立地を見ると、將來の浦東金融広場という立地優位性と周辺消費者全體の消費能力は相対的に楽観的である。また、規模効果も考慮できる面では、多店舗経営は単店経営に比べて経営コストを下げる上でも一定の助けがある。

業界関係者によると、上海の消費文化の「小資」の特徴を考慮すると、仏様集合デザイナーブランドと買手制の特徴の優位性がより明らかになったほか、上海の頻繁な國際交流のため、消費者の仏様ブランドに対する認識度がより高いと指摘している。

また、ある関係者は、北京の仏様百貨店が現在地下1階に大幅に空いているのは、フランス本社がまだ意思決定中であるためだと告白した。このことからも、現在の中國の単店経営の狀況下で、仏様百貨店は中國の店舗の管理効率を高めることができる點が多いことがわかる。中國での規模拡大に伴い、仏様中國にもより大きな権限があり、意思疎通や意思決定効率の向上が今後現地化調整やその他の経営上の調整狀況に直面する可能性がある場合、意味は言うまでもない。

　　肥沃な土の上に強敵を狙う

今回の仏様中國と陸家嘴の協力プロジェクトは、これまで香港の利福國際グループが手掛けているという噂があったか、あるいは噂されていた。利福國際グループは香港の小売事業者の1つで、香港では中高級百貨店を専門に経営しており、香港の崇光百貨は利福國際グループ傘下の店舗であり、利福國際グループは上海ビジネスにも深く根ざしており、上海久光百貨は利福國際グループ傘下の香港崇光百貨有限公司と上海九百（グループ）有限公司の共同出資で設立された。

スキャンダルの対象であれハンマーであれ、公告の協力者であれ、浦東金融広場ショッピングセンタープロジェクトの位置づけはすでに相対的にはっきりしており、國際的なブランドであれ、ブランドの放射線能力でもっと國際的なブランドであればと考えている。この角度から見ると、仏様百貨店のブランドは內地市場に対する熟知度と業務基礎の上で利福國際に匹敵するとは限らないが、浦東金融広場ショッピングセンタープロジェクトの位置づけに合致している。

楊大筠から見ると、上海と北京のファッション消費には大きな違いがあり、両者に比べて、上海は一般的に國際化、多元化、流行ファッションを追求しているが、同時に、上海も消費の旺盛な都市であり、長江デルタ全體の経済レベルが比較的発達していることに加えて、ファッションの最前線では、上海の優位性がより明らかになっている。しかし、注目すべきは、上海のこの消費特徴は仏様百貨店だけに適しているわけではないことだ。多くの企業の革新的な試み、海外ブランドの中國本社、中國旗艦店など、第一選択は北京ではなく上海だ。

上海のショッピングセンター市場はすでに飽和狀態になっている。上海ショッピングセンター協會がRET睿意徳、中商データと連攜して6月5日に発表した「上海ショッピングセンター2017年発展報告」によると、2017-2018年の新規供給動向を見ると、2016年の上海の実際の新規供給動向は減速し、今後も大量の供給が市場に投入され、2017-2018年には65社の新規供給が予定され、短期的な供給過剰をもたらしている。そのため、北京の仏様百貨店に比べて、仏様百貨の上海での競爭環境もずっと厳しい。

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