「ブランド」の二文字は靴業(yè)界にとってどれだけ重要なのだろうか。

紡績業(yè)界は早くからブランド建設(shè)の重要性を提起してきた。この5年間、業(yè)界企業(yè)は絶えず力を入れ、ブランド建設(shè)を根本とする戦略的発展目標(biāo)もますますはっきりしてきた。中國紡績工業(yè)連合會の孫瑞哲會長が指摘したように、製造、ファッション、科學(xué)技術(shù)の3要素を融合させたブランド建設(shè)は、我が國の紡績工業(yè)の最も重要な「価値原子」となっている。9月下旬、記者は質(zhì)検総局の「質(zhì)向上メディア行」取材団とともに浙江省の複數(shù)の企業(yè)の調(diào)査に入った。歩いてくると、「ブランド」の2文字がしばしば耳に響いてきた。その中に織り込まれているのは、憂鬱、心が酸っぱく、誇り、あこがれの様々な感情で、この2文字の重みを深く感じさせる。

調(diào)査研究によると、全自動のフレキシブル生産ラインから豊富な製品陳列ホールまで、1ミリ1厘の精工細(xì)作の労働者から、品質(zhì)を企業(yè)生命と見なす企業(yè)家まで、記者が見たのは企業(yè)が品質(zhì)を向上させていることだブランド方面の身ぶり手ぶり。

　「ブランドがないのは文化がないようなものだ」

9月26日、浙江必克體育用品有限公司の職場で、女性労働者たちが片方の靴に靴のマットを詰めている。同じ生産ラインでは、同時に2種類の靴が生産されている。1つは海外の有名ブランドの子供靴をブランドで生産し、出荷価格は1足65元で、ブランドを貼ってデパートで3、400元で販売している。もう一つはこの靴企業(yè)の自主ブランドの靴で、1足560元で売っている。

ブランド価値の差異の発生

「この2足の靴はコスト差が少ないのに、最後の価格はそんなに差がある」とピケ會長の袁文新氏は記者に感嘆した。「私たちの品質(zhì)が上がったのは、ブランドが欠けていることだ。ブランドがないのは文化がないようで、うっとうしい！」

袁文新がブランドの高付加価値を初めて感じたのは2010年だった。その年、必克は國內(nèi)靴大手の百麗國際のブランドメーカーになった。工場価格40元の靴は、百麗國際の商標(biāo)を貼れば、デパートで400元売ることができる。10倍の価格差で袁文新鉄はブランド作りに心を砕いた。

研究開発チームを設(shè)立して市場ニーズを見極め、市場の位置づけを見極めて新製品を開発する、異なる細(xì)分化市場に向けた複數(shù)のサブブランドの構(gòu)築に力を入れ、企業(yè)文化とブランドの中身の発掘を強化する。國內(nèi)初の全自動デジタル多工場製靴フレキシブル生産ラインを?qū)毪贰緲I(yè)員の技能訓(xùn)練と品質(zhì)意識教育を強化する。一連の品質(zhì)向上措置が実施された後、ピケの市場も三、四線都市から一、二線都市へと拡大し始めた。

ブランド作りは一朝一夕の功ではなく、少しずつ努力してこそブランド価値の差を縮めることができる。

必克が通った道も溫嶺の多くの靴企業(yè)の縮図である。浙江省の重要な製造業(yè)生産基地として、製靴業(yè)は溫嶺の主力産業(yè)の一つであり、30年以上にわたって明らかな地域特色と比較的完全な生産、供給、販売産業(yè)クラスターが形成されてきた。しかし、業(yè)界の參入障壁が低く、相當(dāng)部分の生産能力が遅れて過剰であるため、ミドル?ハイエンドの生産能力は明らかに不足している。立ち後れた生産能力を淘汰する大行動の中で、溫嶺市は「低小散」靴類製造企業(yè)を重點整備対象とし、5000社以上の小さな工房を閉鎖した。

品質(zhì)の向上は必行である。2013年、「國家級子供靴製品品質(zhì)向上モデルプロジェクト」が溫嶺市城北街道に定住した。記者はこのプロジェクトの作業(yè)指導(dǎo)グループ事務(wù)室から、彼らは各街にブランド指導(dǎo)ステーションを設(shè)立し、手を取って企業(yè)のブランド育成を支援していることを明らかにした。城北街道は靴ブランド基地サービスセンターを設(shè)立し、異なる企業(yè)に対して傾斜育成を行っている。現(xiàn)在、同市の靴業(yè)界は中國の有名商標(biāo)1つ、浙江省の有名商標(biāo)9つを所有している。

　「この20倍の差を考えると、少し悲しい」

溫州深海區(qū)にある浙江通達(dá)光學(xué)有限公司は、國際的に有名なブランドの眼鏡を多數(shù)生産している。9月27日、同社の周愛松會長は雛形を作ったばかりの眼鏡を手にして記者に語った。

30年以上の眼鏡生産の歴史を持つ深い海は、中國の5大眼鏡生産基地の1つであり、合わせて500社以上の眼鏡企業(yè)があり、典型的な「一鎮(zhèn)一産業(yè)」のブロック経済の縮図である。現(xiàn)在市場に出回っている國際トップブランドのサングラスは、上位10ブランドのうち7ブランドがここで生産されている。

　「國際的なブランド品のためにトランプをすることができて、最も重要なのは品質(zhì)という関系を過ぎることです」。

周愛松氏は誇らしげに記者に紹介した。1組の眼鏡の製作は溶接、サンドブラスト、精彫、磨き、総組み立てなど200以上の工程を経なければならず、生産に0.1ミリの誤差があれば、眼鏡の対稱性とバランスに影響を與える。

実際、國際的な大手ブランドの製品品質(zhì)への高い要求は、深い海眼鏡企業(yè)の生産と管理能力の向上を後押ししている。例えば、通達(dá)光學(xué)、八達(dá)光學(xué)などの企業(yè)はすべてISO 9001品質(zhì)システム認(rèn)証、EU CE認(rèn)証、米國FDA認(rèn)証などの権威認(rèn)証を通過し、自ら検査センタを建設(shè)し、國家ハイテク企業(yè)となった。

しかし、企業(yè)は明らかに他人のために嫁入り道具を作ることに満足していない。

周愛松さんが留學(xué)から帰ってきた息子で、達(dá)達(dá)光學(xué)総経理の周文氏は、「100年の老舗」をどのように作るかについて自信を示した。自社ブランドを打ち出し、海外でブランドを買収するほか、國內(nèi)でチェーン実店舗の建設(shè)にも力を入れる。「今の眼鏡業(yè)界は20年前のアパレル業(yè)界のようなもので、販売ルートの配置が鍵になっている」。

地元政府や関連部門も企業(yè)のブランド作りに力を入れている。溫州市品質(zhì)技術(shù)監(jiān)督局の余瑋総技師は記者に、今年上半期、深海は品質(zhì)検査総局が発表した國家級眼鏡製品の品質(zhì)向上モデル?yún)^(qū)の創(chuàng)設(shè)リストに登録することに成功し、5年ほどの時間を通じて、動力のある先導(dǎo)型企業(yè)を育成し、影響力のある眼鏡ブランドを作り出し、「中國眼鏡の都」になる計畫だと伝えた。

「あなたがドイツから背負(fù)ってきた鍋はすべて私たちが作ったものです」

「あなたたちがドイツから背負(fù)ってきた鍋はすべて私たちが作ったものです。私たちは品質(zhì)が悪くなければ、ブランドが欠けています。あと2、3年で背中に戻るのは少ないはずです！」浙江省愛仕達(dá)電器株式會社のショールームで、陳合林董事長は記者に自社生産のさまざまな型番、デザイン、機能の鍋を一つ一つ紹介しており、その中には中國人が夢中になっている「海淘」ブランドも少なくありません。彼の誇りは「數(shù)え切れないほどのもの」と形容するのがふさわしい。

エスタは國內(nèi)最大の調(diào)理器具生産拠點の一つで、300以上の海外ブランドに製造しているカードをはる。記者によると、その製造したドイツブランドの焼き皿は、出荷価格が200元余り、市場価格はその10倍で、アイーダの自社ブランドの同類製品は500元で販売されている。

消費がエスカレートする時代が到來し、より質(zhì)の高い製品のために注文したいと考える國民が増えている。「なぜドイツの炊飯器、日本の炊飯器が消費者に好まれているのか。製造精度が非常に高く、その差が細(xì)部に表れているからだ」と陳合林氏は分析する。一部の國內(nèi)企業(yè)は模倣能力が強いが、製品の壽命、安定性、信頼性が大きく劣っている。品質(zhì)は企業(yè)の生命である。職人精神を持ち、細(xì)部に注目し、磨きをかけなければならない。

資料図、中國人観光客が日本で爆買い

アイーダ研究開発ディレクターの林海軍氏によると、原材料、技術(shù)、設(shè)備など製品の品質(zhì)に影響を與える要素は多いが、すべての製品は従業(yè)員が製造したものであり、人の主観的能動性と創(chuàng)造性を発揮してこそ、根本的に品質(zhì)を保証することができる。

詳細(xì)については、世界の服裝靴帽子ネット。