「ジリア」ブランド発展の道―ブランド建設が企業の新たな活力を引き出す

一、風景無限の「コーセー」

1990年代半ば以前、中國の工場は3つに分類されていたが、

第1類は國営企業（細分化すると中央、省、地域、県の4級）

第二類は手工業集団企業である

第三類は郷鎮企業が核心的な位置にあるのはもちろん國営企業ではない。

元晉東南地區の國営企業高平絹織物工場はかつて景色が無限で、絹織物に関する各レベルの會議で、「コーセー」の発言権はいつも聲を出して、「コーセー」と印刷された作業服を著た労働者でさえ、街を歩いていると元気が出る。高平絹織物工場は1970年代に有名になり、太行山の花と譽められ、華北地區最大の絹織物國営企業であり、年間生産能力は300萬メートルに達し、工業総生産額は1000萬元に達し、80年代まで、高平絹織物工場は紡績工業部の「先進企業」の稱號を獲得し、絹織物は「全國の良質な製品」と評価された。

計畫経済の市場経済への移行に伴い、「コーセー」の重い企業負擔、古くなった工場設備は、市場経済の大潮の中でその衰えを隠せない。

二、成長を模索する「ジリア」

厳しい市場情勢に直面して、工場の指導者は「一工場二制度」を採用し、大工場を救うために小さな會社を設立することを決定した。小さな會社は「ジリル」と命名し、20代の王淑琴を大膽に社長に起用した。闊達な工場長は王淑琴に2つの権力を與えて獨立して対外的に、獨立して計算した。

市場の激動の衝撃に直面して、王淑琴をはじめとする「ジリア」チームは海に入って水を試し、地方で勉強した。學業期間が終わると、王淑琴は工場長に報告書を書き、コーセーの原料で自分のブランドを創造し、シルクジャケットを設計し、工場の指導者に渡した。シルクジャケットは1枚で5000著作ったが、5000著は太行山を出ておらず、晉城の地元ではすでに完売している。

ジリア會長王淑琴

王淑琴はジリルに目標を定めた。「コーセー」の伝統的なシルクシャツで、100元以下のシャツは作らない。彼女は大膽に赤外線綿技術を利用してシャツを作り、ジリアのブランド戦略の道を開いた。

ジリルの「赤外線綿」シャツが市場に進出すると、サラリーマンの服裝はもともとそんなに肥大していなくてもいいのに、綿のシャツ1枚で男はスマートになり、女はしとやかになる。

開始「赤外線綿」晉城人の消費観を育成し始め、消費者にどのように服を著るのが紳士的な風格があるかを教えた：夜は裸で寢てはいけなくて、シルクのパジャマを著なければならない。そこで、ジリアブランドのシルクパジャマが、200萬人以上の都市を占領した。新製品を試して、再び成功した。

ジリアブランドがサンジンに鳴り響き、相前後して獲得した「山西省有名商標」、「山西省ブランド」などの栄譽がある。王淑琴もなった「山西省の傑出した青年企業家トップ10」。

1999年、王淑琴は危機に瀕して命を受け、高平絹織物工場の社長に就任した、ジリア株式會社の社長を兼任し続けている。彼女はチームと市場を見つめ、団體購入業務を専攻し、ジリアの市場感受性でこの都市部の人々の精神気質を高め、社會団體がまず服裝で自分の內包を表現することを學ばせた。ジリルブランドは、ジリルはシャツやパジャマだけでなく、スーツやウエストパンツも作ることができると社會に伝えている。

その上で、ジリアブランドは研究の分野を広げ、デザインの觸角を中國の季節、祝日、禮儀に伸ばしている。異なる角度に立って服裝を研究することは、ジリルの見識であり、ジリルの獨自の點でもある。市場を利用して、市場に追いつき、市場を開拓する。

2014年に入ってから、市場環境は大きく変化し（新常態）、順風満帆だったジリル事業はかつてない選択に直面している。ジリルというヨットは荒れ狂う海の中で揺れていて、燈臺が見つかりませんでした。道はどこですか。

三、涅槃再生の「絹織物」

　　自身の強みを掘り起こし、戦略的位置づけを見直す。

　　絹織物名聲がとどろく明清の2代.，「南松江、北潞安、衣天下」の美稱を見ると、その風行が盛んであることがわかる。しかし、絹織物業の起源は明らかに早い。『隋書?地理志』載：「長平、上黨の人は多重農業桑で、性は特に質樸で、蓋は少し軽くて詐欺が少ない」長平、上黨は郡名で、それぞれ現在の晉城、長治市の區域に相當する，「多重農業桑」ではの基礎の上で絹織物を発展させるのは理にかなっている。明太祖朱元璋は皇子沈王朱を潞州に模移藩させ、もっぱら皇室のために潞絹を造営し、その後、潞絹は朝廷の獻上品とされてきた。

皇室もそうだが、民間も例外ではなく、明朝の郭志章の『蠶論』には、「西北の機潞は最も工であり、織りは純麗であり、衣は天下にある」とある。明人の呂坤も「絹であり、士庶はすべて衣でなければならない」と言った。當時、民謡があった。潞紬が天下に販売され、市場が広いことがわかる。それだけでなく、絹織物も入ってきた長編世情小説『金瓶梅』で、潞紬を記述する段落は17カ所に達し、講談人の流れに合わせてより広く放送されている『醒世恒言』潞絹の話もしばしば出てくる。

潞安府に屬していない高平県と潞安府治のある長治県は、潞絹の二大産地である

祖先が手にした絹織物が歴史的に數百年も栄えている以上、なぜ今日のジリアはできないのだろうか。さらに、カイコは太行の特殊な地理的気候環境の中で、良質の糸を産出することができて、これはジリアの恵まれた資源の優位性です。

今の市場では、工業糸は洪水の猛獣のように、真偽は問わず、魚眼混珠、私たちのジリアブランドはどのように自分の製品を再配置しますか。経済が下落したとき、人々が剛性を求めている製品は一體何なのだろうか。

　　1970年代、「コーセー」の錦織は上海、杭州で買い占められ、「コーセー」の布団は永遠の需要だった。

　　絹織物このブランドは文獻だけでは生きられないし、ジリアも自分の世界だけでは生きられない。彼女の視野は國際市場にあり、世界最高の結婚式をしなければならない。

　　?ブランド戦略を実施し、高品質な製品と各種の信頼狀を構築する。?

　　高品質な製品が市場で人気を集めている

スターの愛顧を受ける

儀禮外交の贈り物

中國シルク博物館に永久収蔵されている

高い価値の信頼性が市場の承認を勝ち取る

現在、ジリアブランドはハイエンドシルク結婚式の第一選択となっている

國內市場の開拓を続けるとともに、國家級無形文化遺産である潞紬は、國の「一帯一路」の歩みに従ってハンガリー、キルギス、ドイツ（フランクフルト）、イタリア（ミラノ）などの國と地域を歩き、「ジリア」ブランドは多くの家庭に進出し、人々の愛顧を受け、高品質な結婚式のシンボルとなった！

ジリルのブランド建設の道は、ブランド建設は、企業が強くなるためには必ず通らなければならない道だという真理を裏付けるものだ！

過去、ブランド建設は「ジリア」に絶え間ない革新的な原動力を入力し、彼女は「ジリア」ブランドを何度も転々としながらも成長させてきた！

　　將來、ブランド建設は必ず「ジリル」の発展のために護衛し続けるだろう。私たちの「山西省の絹織物を中國の絹織物、世界の絹織物にする」というビジョンは必ず実現するだろう。