ミレニアル世代は「靴の買い占め」に狂い始め、男性は1人當たり15足を所有している

私を踏んでもいいですが、私のAJ靴を踏んではいけません。

「白い靴」から「お父さんの靴」まで、ここ數年で靴は最も爆発的なファッションアイテムの1つになっている。

「婦人服日報」によると、蕓術ショッピングセンターK 11傘下の中國ミレニアム世代の消費動向を専門に研究するグループはこのほど、中國ミレニアム世代の下駄箱が急速に拡大しており、1人當たりの靴は21.2足に達すると報告した。

この研究は主に香港、上海武漢の3都市で行われ、「BAT世代（百度、アリババ、テンセント社とともにデジタル成長した最初の消費者）」2170人を調査対象に抽出した。回答者の69%は1980年から1994年の間に生まれ、31%は1995年から2010年の間に生まれ、男性と女性の割合はそれぞれ32%と68%だった。

調査データによると、女性は1人平均24足の靴を持っており、男性は15.5足と少ない。

都市によっても明らかな違いが現れた。上海と武漢のミレニアル世代は1人當たり平均32.3足、香港の消費者は13.8足だった。靴消費においても、上海人は他の2都市の消費者よりも熱心だ。

そのほか、近年人気の靴のデザインも少し変わってきました。

2010年初め、中國人男性は盛んに発展しているK-pop（韓國ポップス）文化の影響を受けて、韓國市場で流行しているフラットシューズの購入に夢中になったことがある。報告書からもわかるように、697人の男性回答者のうち、3分の1が少なくとも1足のフラットシューズを持っており、62%以上が靴箱の中に5足以上のスタイルの靴を持っている。

しかし、韓流の中國での発展が阻害されていることに加え、ここ數年のストリートスポーツ市場の盛んな発展により、年配のミレニアル世代に比べて、フラットシューズはより若い消費者にとって本來の魅力を失っている。データによると、調査対象者のうちこのカテゴリーを持っている80代男性は34%だったが、95代男性の20%だけがフラットシューズを持っていると答えた。

代わりに急速に発展したスニーカー市場。「ファッションレス中國語網」はこれまで、2015年のマラソンや各種フィットネスプログラムの臺頭以降、消費者の健康への需要が日増しに高まっており、スニーカーも若い消費者の視線に再び入っているというデータを提供してきた。同研究によると、回答者の1人平均は4.3足のスニーカーを持っていることが明らかになった。

伝統的な靴を中心とした靴ブランド、特に婦人靴ブランドにとって、消費トレンドの転換も大きな挑戦をもたらした。

過去數年間、中國の女性靴會社百麗が退市し、米國の女性靴ブランドNine West Holdings，Inc.倒産、ダフニ、千百度などの伝統ブランドの大中華區での業績の下落は、伝統的な靴の履物ブランドのより多くの警告は、これらのブランドがミレニアル世代の消費習慣に迅速に順応してブランド転換を行うことを促している。

しかし、伝統的な靴ブランドは満足していないにもかかわらず、中國ミレニアル世代の靴市場は依然として良好な態勢を呈している。

に従って香港貿易発展局のデータによると、2016年の1年間だけで、中國の靴類の売上高は4512億香港ドル（約3921億元）に達し、2012年から現在まで、同業界の年平均成長率は6%で、875億香港ドル（約761億元）増加した。

今後も成長を続け、2021年までには大陸部で靴市場価値は約5478億香港ドル（約4760億元）に達する。