2018年中國スポーツシューズ市場の分析成長の楽観的展望がより良い

中國の運動靴の市場の発展は20世紀(jì)80年代に起源し、OEMを中心に、國內(nèi)の靴のブランドはほとんど労働者を通じてスタートしました。90年代後半になると、內(nèi)資はブランドの創(chuàng)立段階に入りました。福建晉江を中心に、安踏、特歩、361度、反克、貴人鳥などの服飾運動ブランドを設(shè)立しました。

21世紀(jì)に入ってから、運動靴市場が盛んになりました。急激な発展段階を経験しました。

運動靴は機能性と専門性のラベルを持って、消費者はその認(rèn)識に対して絶えず更新して、浸透率は急速に向上します。

また、多くの影響力のある競技が繰り広げられ、スニーカーが

の中で成長する最も明るい種類の一つです。

2011年から2011年まで、

滯騰期と衰退期に陥ったが、早くも2014～2015年に回復(fù)した。

2016年以來、全國民健康ブームが國家戦略に上昇したきっかけで、スニーカー市場は新たな成長期に入っています。

データによると、2017年に中國のスポーツシューズ市場規(guī)模は2037億元に達(dá)し、そのうちスポーツウェア市場規(guī)模は1012億元で、規(guī)模は49.68%を占めています。スポーツシューズ市場規(guī)模は1025億元で、規(guī)模は50.32%を占めています。

運動靴の市場規(guī)模が占める割合は明らかに上昇傾向にあり、最近では國産のファッションシューズがネット上で人気のある商品、爆発商品も市場がスニーカーに対する人気を示しています。

運動靴市場と運動靴の競爭パターンは基本的に一致しています。2014-2017年、中國のスポーツシューズ業(yè)界のCR 5は58.6%から68.9%に昇格しました。CR 10は47.4%から53.9%に上昇しました。

一方、他の種類に比べて、運動靴の服は機能性の特徴をより際立たせています。業(yè)界の參入障壁は比較的高いです。そして端末の消費需要は同性に強くなり、規(guī)模の効果が発生しやすいです。

一方、マーケティングはスニーカーの販売促進(jìn)に著しい役割を果たしており、FILAの「起死回生」は成功したマーケティング戦略のおかげですが、人気スポーツスターやトップレースなどの優(yōu)良スポーツマーケティング資源は非常に希少で、先導(dǎo)ブランドに先を越されがちです。

具體的なブランドについては、2022-2017年、スポーツ業(yè)界の市が上位20ブランドの中で、海外ブランドの市のシェアは合計34.6%から49.8%に上昇しましたが、本土ブランドは40.6%から32.3%に減少しました。2013年から海外ブランドの市の比率は本土ブランドを超えました。

に対して

將來の業(yè)界競爭の結(jié)果は必ず馬太効果に従っています。つまり「強い者が強いほど、弱い者が弱い」という狀況が現(xiàn)れます。

に従って

需要の継続的な変化と消費市場の継続的なアップグレードは、消費者は科學(xué)技術(shù)の機能性の製品をより重視します。

これらの國際ブランド（例えば、ナイキ、アディダスなど）と國內(nèi)の第一線ブランド（例えば、安踏、李寧など）は、自身の優(yōu)位性によって、大量の基礎(chǔ)的な消費グループを獲得します。

これらの二、三線ブランドにとって、國際ブランドと國內(nèi)ブランドからの二重の圧力に直面し、その生存圧力はますます大きくなります。

マラソンが盛んで、ランニングシューズの見通しがより良いです。

近年、わが國のマラソン大會は急速に発展しています。マラソン大會の開催數(shù)は2011年の22回から2017年の1102回まで急増しています。7年間の試合総量は50倍以上になり、年平均の複合成長率は120%に達(dá)しています。

參加人數(shù)から見ると、2017年の1102回の規(guī)模試合は498萬人の參加規(guī)模に達(dá)し、2016年の280萬人より77.9%増加しました。

その中で全コースのマラソン大會の參加者數(shù)は最高で、各プロジェクトの參加者數(shù)は235萬人を突破しました。その次はハーフマラソン大會で、各プロジェクトの參加者數(shù)は134萬人を突破しました。

2020年までに全國マラソン規(guī)模の試合は1900回を超え、中國陸上協(xié)會の認(rèn)定試合は350回に達(dá)し、各コースの試合に參加する人數(shù)は1000萬人を超えます。

調(diào)査によると、40%ぐらいの走者は3～4足を持っています。

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そのため、マラソン大會の持続的な熱熱と消費者の走ることに対する熱情に従って、未來ランニングシューズ市場はあるいは成長傾向を維持して、そして

市場の次の成長點。