服の消費市場は更に複雑で男裝の“逆襲”の何分の本當ですか？

男裝市場の見通しはいいです。「外援」よりも「主業」を攻める方がいいです。

2016年から現在に至るまで、消費のアップグレードによって、國內のアパレル消費市場は回復されました。統計局が発表したデータによると、2018年上半期には、全國の住民一人當たりの服裝消費支出は前年同期比6.3%から710元増加し、服裝業界の消費全體の溫度回復傾向が比較的顕著である。

品類によって分けて、この「暖流」の中で子供服の市場は非常に人気があり、回復を駆動する「先頭の羊」と言われています。全世界の「街頭の流れ」のおかげで、運動服飾表現も悪くないです。

それに比べて、男裝市場だけの表現は複雑です。まず、メンズの発展の見通しは市場、資本によって持続的に期待されています。最近発生した森馬はJASONWU親會社の株式、LVMHホールディングスの國內メンズGXGの香港IPOなどの動向を買収したいです。また、業界研究機関は男裝市場の見通しについても楽観的である。智研諮詢は2016年から2020年までの予測期間に、中國メンズ市場は複合年の13.1%の安定成長を維持し、2017年のメンズ市場の小売規模は6761億元に達し、2020年にはメンズ市場の小売規模は9793億元に達すると予測していると分析しています。

しかし、ここ2月に紳士服上場企業が発表した上半期の業績データを見ると、メンズリーダー企業の回復のペースはリズム的にはないようだ。

暖かさを取り戻すのが速い企業の販売、利益はすべて2リットルを実現しました。「ピラミッド」の先端に位置する海瀾之家は2018年上半期に営業収入の最初の100億元を実現して、同8.23%伸びました。上場會社の株主に帰屬する純利益は21億元で、同10.2%伸びました。海瀾の家を除いて、吉鳥男裝と利郎男裝の表現も悪くないです。吉報鳥は2018年上半期に営業収入が同23.08%増となり、上場會社の株主に帰屬する純利益は同228.72%増となりました。利郎男裝2018年上半期の売上高は約13億元で、同26.5%上昇し、純利益は約3.4億元で、同25.9%上昇しました。

やや劣る企業の売り上げは伸びたものの、全體の営業利益は下落した。例えば七匹狼男裝2018年上半期の営業収入は14.59億元で、同13.83%伸び、上場會社の株主に帰屬する純利益は1.35億元で、同10.49%増加したが、非正味利益は同6.15%下落した。もっと悪いのはヤゴール紳士服の上半期の売上高は35.9億元で、同33.59%下落し、上場會社の株主に帰屬する純利益は14.9億元で、同27.28%減少したのは営業収入と利益がすべて下落した。

業界の暖かさを取り戻す大潮の下で、男裝企業は業績が悪い狀況が現れて、前の數年のこれらのブランドのとても広範な多元化の配置と、一定の関連があります。半年間の業績不振を報告している企業の中には、ブランドの服裝がよく売れていないわけではなく、これまで多様なレイアウトのプレートに引きずられている企業があります。ヤゴール氏はこのような狀況の顕著な代表であり、上半期の紡績服裝プレートの営業収入は前年同期比13.03%増、純利益は前年同期比35.73%増となったが、そのグループ業務の他の二つのプレートは、不動産と投資業務のいずれも下落が激しく、上場會社の株主に帰屬する純利益は前年同期比71.44%と34.26%減少した。

また、男裝市場の競爭パターンはますます複雑になっています。十數年前と比べて、今の國內のメンズのブランドの直面する相手はもうお互いだけではなくて、國際ブランドとデザイナーのブランドがまだあります。國際ブランドは先天的な名聲度が高く、デザイナーブランドは消費者の個性的なニーズに応えることができ、さらに「ミレニアム世代」消費者の購買偏愛に合う。CBNDaaが最近発表した調査メンズの消費報告もこの傾向を確認しました。買い物かごの変化データを通じて、男性用の消費者が服を著るスタイルの変化に従って、消費者の好みは國際化、ブームブランドの方向に発展していることが分かりました。そのため、この機構はブランドが新製品の開発において、流行の動向を事前に察知して、流行の元素を新品の中に入れるべきです。

総合分析は業界のリーダーとして、代表的な男裝上場服飾企業が直面している市場の現狀を分析します。男裝市場の傾向は全體的に良くなりましたが、早ければ売り手主導の市場動向、生産量は販売量に等しい「ボーナス時代」がだんだん遠くなりました。消費アップグレードの大潮の中で、消費者は流行の製品に対して「推古出新」の期待が高くて、需要のギャップは実際にはまだ満足されていないで、市場の機會は巨大です。

このような成り行きの背景の下で、外からの援助を求めて、“本業に帰ります、コードの革新をプラスします”に及ばないです。伝統的なメンズのブランドは、金融、不動産などの非アパレルのプレートで収益を牽引することを期待しています。消費者の新たな需要、新しい嗜好からスタートし、新製品の創造、ブランドの革新から新たな成長エンジンを探して、自分の熟知と快適なエリアを越えて、より多くの品質が高く、斬新な口コミ商品を作って、消費者が國內の伝統的なメンズの「土」、「濕気がない」というステレオタイプのイメージを打破してこそ、ファッションパターンが根本的に変化する可能性があります。

ソース：中華紡績網