スポーツブランドの「ブタ年限定」はどんな驚きをもたらしますか。

もうすぐ正月だが、スポーツブランドの「ブタ年限定」もベールを脫いだ。「D&G事件」を経験した後、各ブランドの中國風理解に注目が集まっている。では、今年のスポーツブランドはどんな驚き/驚きをもたらすのでしょうか。

「円銭大戸」ナイキは今回、傘下の3大ブランドNike、Converse、Jordanの3ラインをそろえた。物語を語る達人として、ナイキのマーケティングはジョーダンに罰金を払ったことがない（NBAの當時のルールは靴の表面の白の割合が51%にならなければならなかったが、ジョーダン世代の靴は色が鮮やかすぎる違反のため、1回著ると5000ドルの罰金を科された）、それとも30周年で論爭の人物カペニックのポスターを放ったのか、ナイキの行為はすべて「ブランドの位置づけに忠実で、その代表とコミュニケーショングループの利益に合っている」。

ナイキの公式ホームページのトップページでは、蛇の皮と金のたてがみの継ぎ目に赤の裝飾を加えて作られた靴の體、先端には小さな人形が伏せてあるAIR MAX 98が見事に覇屏を実現し、配色が炸裂した。

「chuck 70」と名付けられたこのブタ年限定シューズは、赤黒を基調とした幾何學的なキルティングパターンを配しており、近づいてみるとまだ穴が開いている：

ナイキ傘下の注目ブランドJordanは、今年は安定した活躍を見せている。

Jordanブランドの豚年限定靴はAir Jordan 12をモデルにし、配色は古典的な白黒2色を主調とし、黒のサテンをつなぎ合わせ、靴の裏地には中國伝統からの百家衣のタイル模様が採用され、靴の舌には豚年を代表する「己亥」の文字が刻まれている。

ナイキといえば、最大のライバルであるアディダスを挙げなければならない。アジア太平洋地域はこれまでアディダスの成長に重要な推進作用を持ってきた。中國の最も重要な祝日の中で、今年のCNYシリーズは「悟ることができない」をテーマに、「悟る」シリーズの西遊記の要素を採用して祝日の雰囲気を作り出し、価格は899元から1399元までさまざまである。

今年のCNYシリーズで最も期待されているのは、リラードの最新シグネチャーシューズDame 5で、2つの配色が含まれています。黒の靴の表面に赤のアクセントをつけ、白の中底に黒の「能」の字があり、外側の底に透明な桃の粉が入っている。もう一つの配色は真っ赤なライチの皮で作られ、中底にも黒の文字が入っていて、年の味がします。

また、最近ロスは再び生涯最高の水準を打ち出し、オールスターの先発陣には落選したが、サイン入りシューズも注目されている。その靴の表面は定番の黒赤の裝いで、ロスがシカゴにいた時代を思い出させ、靴の襟と外底は肉粉に囲まれ、中底に広く「能」の字が敷き詰められ、個性的だった。

アディダスの製品ラインは非常に多く、広く議論されているもう1つのシリーズは、フィ董が協力したPharrell Williams x adidas Crazy BYWシリーズとPharrell Williams x adidas Solar Hu Gliderシリーズだ。

このうち、Pharrell Williams x adidas Crazy BYWシリーズは真っ赤な地色に黃金色のアクセントを加え、中國の錦鯉を意味するが、この配色は一部のネットユーザーから「トマトと卵の炒め物」と評価されている。

特筆すべきは、プーマの中國公式サイトでラインアップされた最初のバスケットボールシューズ「CLYDE COURT」の主力配色も赤と黃の2色で、10分もたたないうちに売り切れてしまった。この購買力はブランドたちに中國人の赤と黃の配色への愛著を深く感じさせたのかもしれない。

Pharrell Williams x adidas Solar Hu Gliderシリーズの中國風はさらに強くなっている--靴の表面は黒紅を基調とし、「HU」「福」の刺繍糸を組み合わせている。

ランニングシューズキャンプでは、アシックスは1月23日までブタ年限定シリーズの靴モデルGEL-LYTEとGEL-PTGを発売し、アッパーに「亥」の文字の刺繍を施した。

レトロなランニングシューズがヒットした別のニューバランスは、中國人が正月によく使うお祝いの言葉をプリントした赤いランニングシューズを発売した。

これらのブランドが獨自の力で中國風の理解を示しているのとは異なり、Vansは今年、中國人デザイナーの蘇五口と協力した豚の干支シリーズの連名シューズを選んだ。

このシリーズは「太らない、立たない、肥年楽しい」をテーマに、定番シューズのERA、SK 8-HI、OLD SCHOOLに手足を動かし、「肥」の意味を取り、要素をそっと「拡大」した。

裏返しソールにはカラーエッグも付いています。

いずれにしても、マーケティングのためにも、中國市場をアピールするためにも、各スポーツブランドは新春に中國人民のために特別限定金を出すために知恵を絞っている。ほとんどのブランドは比較的保守的な態度を取っており、中には「偏った」畫風もあるかもしれないし、限定に向けて小さな工夫をし始めたブランドもあるかもしれないが、中國の消費者の好みを把握するにはブランドたちの工夫が必要だ。