ユニクロがスウェーデンのオリンピックパートナーとなって服を提供

ユニクロは1月24日、スウェーデンオリンピック組織委員會のオリンピックパートナーと公式ウェアパートナーになったと発表した。

合意によると、ユニクロはスウェーデンのアスリートに4年間の服裝を提供し、2020東京五輪、パラリンピック、北京2022冬季五輪、式典、トレーニング、試合、記者會見、レジャーなどの場で著用する服裝を含む関連する競技やイベントをカバーする。2019年後半にはブランドが最も重要なユニフォームデザインを発表します。

ユニクロの親會社であるファーストリテイリンググループ會長兼社長の柳井正正正正氏は聲明の中で、「自然で補完的な協力関係だと信じている。2018年8月にスウェーデン市場に進出し、初の優衣庫ストックホルムストアをオープンした。スウェーデンの人々と文化にヒントを得た…」と述べている。

この提攜について注目すべきは、ユニクロが日本のアパレル業界のトップ企業として東京五輪開催國である日本チームのアパレルパートナーになっていないことだ。ユニクロは2002年、2004年の五輪で日本代表ユニホームのスポンサーとして登場したが、東京五輪では今回のユニホームのスポンサーは発表されていない。以前、日本の有名なエンジニアリングブランドがポーターの創業者吉田克幸氏がユニフォームデザインを擔當する可能性がある。

柳井氏は東京での記者會見で、「スウェーデンは小さな國だが、五輪での活躍もすばらしい。スウェーデンにユニホームを提供することは、日本代表への供給と同等かそれ以上の価値があると思う」と述べた。

スウェーデンは救済策に相當すると同時に、ユニクロが最近急速に店舗數を増やしている歐州市場を促進することもできる。対照的に、日本國內市場はユニクロが1月に発表した最新の財務報告書で唯一前年同期比で下落した地域市場だ。このような背景の下で、東京五輪は自國企業の重要なマーケティングノードになるだろう。ユニクロのスポーツ分野への投資は過去2年間でも増加しており、最も直接的な例は2018年7月にフェデラーに提供した10年3億ドルの契約だ。

ユニクロとの提攜に移るまで、スウェーデンオリンピック組織委員會の公式サプライヤーはスウェーデンのファストファッション會社H&Mだった。