最高の業績、故宮の新衣、Gapとoldnavyは別れます。

國內外のファッション業界にも大きなニュースがありますが、先週はどんなイベントがありましたか？

中國服ネットでは、國內外のファッション業界の動向を一覧表示します。

國內大事件：2月25～3月1日

中國の平価のダウンジャケットはアメリカで爆発しました。浙江からニューヨークの東區まで歩いて行きました。

最近、Orolayというダウンジャケットのブランドが注目されています。

最近はアメリカのアマゾンで女性のファッションのベストランキングに登場し、6500件以上のコメント數でthe North Face、Columbia、Calvin Kleinなどの他のブランドを大きく引き離しました。

以前、Orolayはよくアマゾンの羽毛ジャケットの種類の販売量の第一位の位置に現れていました。アメリカの大通りでの出鏡率はますます高くなりました。特にその販売量が一番高い中長の女性は厚い羽毛ジャケットを加えて、Orolayのシンボルになりました。

中國のブランドとして、アメリカ、ヨーロッパ、日本などを主な産地として販売しています。

中國のエレクトリック企業の運営コストが次第に上昇し、魅力が低下しています。海外のエレクトビジネスのプラットフォームはアマゾンなど海外の企業の支援政策を打ち出して、より多くの海外企業の進出を促しました。

安踏歴史最適年報：収益241億元5年の二桁成長

中國をリードするスポーツ用品グループ、安踏スポーツ用品有限公司は2月26日、當グループの2018年の通期業績を発表しました。2018年、グループ収益は241億元で、同44.4%増の126.87億元で、同53%増の粗利益率は52.6%で、同3.2%伸びました。純利益は41億元で、同32.9%増加しました。

グループの各項目の経営指標は健康で、安踏グループの過去最高の業績をもたらしました。しかも5年連続で二桁の伸びを維持しています。

2018年、安踏グループは「単焦點、多ブランド、全ルート」の発展戦略を堅持し、「消費者を核心とする」価値小売を深く推進し、グループ傘下の主ブランド及び多ブランドが共同発展し、優れた財務表現を創造した。

中國服は「國産四大スポーツブランドの一つとして、ここ數年、安踏は一貫して低俗ではないが、FILAの買収は新たな転換點であり、昨年通年の成長率は80%以上に達し、グループの最大の成長エンジンとなった」と話しています。

中國の人口配當金を狙って、海外の成熟したブランドを吸収して、各細分市場の安定を広げます。運動とファッションの間に巧みなバランスを見つけて、より効果的に安定したファッション度と市場シェアを高める必要があります。

七匹狼の18年の純利益は3.5億元で、流量運営は増加をもたらします。

2月26日夜、福建七匹狼実業株式有限公司（証券略稱：七匹狼証券コード：002029）は2018年の業績速報を発表した。

業績速報によると、2018年度の営業総収入は352,138.46萬元で、前年同期比14.15%上昇した。純利益は34,757.92萬元で、前年同期比9.79%上昇した。

業績の増加について、會社は主に流量運営のコントロール能力を強化することによって、主なブランドラインの下で全體の販売と電気商の販売は共に増加して、報告期間の営業収入と利益の増加を牽引しますと語っています。

中服は言います：7匹狼は業績が落ち込んだ後で去年暖かさを取り戻す狀態が現れて、これは7匹狼に離れられないでずっと“卸売りが小売を回転します”の戦略を貫いて、“ブランド力”、“製品力”と“チャネル力”の昇格を重視します。

しかし、昨年買収した次の國際的に有名な軽奢ブランドのカルル?ラゲルは大中華區の実體ホールディングスですが、この買収は利益に貢獻していないだけでなく、かえって損失が出て、全體の業績に影響を與えました。

モデルチェンジは七匹狼の業績を持続的に維持する方向の一つです。

15億の価値がある故宮の“IP”は今回ファッションの新しい服を羽織りました。

昨年の収入が15億元に達した故宮の「IP」（Intellectual Property）はファッション化の新たな試みを行い、地元のデザイナーブランドとその背後にあるデザイナープラットフォームICYと協力して、「吉服」のファッション製品を発売した。

しかし、これは故宮の試みではなく、人々に固有の思考から飛び出させる初の試みです。

「IP」を打ち出したのは、故宮が早くも2013年に踏み出したからです。

國潮と本土の文化ブームの東風を借りて、「萌え売り」としてデビューした故宮の「IP」は一連のヒット商品を出しました。今年2月に開催されたアジア布力フォーラムで故宮博物院の単翔院長は初めて、2017年の故宮文創の売上高は15億元に達したと明らかにしました。

中服氏は、過去數年間、故宮は順を追って「IP」を商業開発し、內容の娯楽化を強化し、故宮文化をより多くの人に理解させたという。

今回の國境を越えた協力は故宮の宮廷文化が故宮の初の服裝類を獲得して、世界のデザイナーのプラットフォームICYと一緒に、故宮の秘蔵する精巧で美しい宮廷作品とその豊富な內包を“吉服”の概念の上で付與することを試みて、近代的な手法で再び大眾の視野に現れます。

ラシャベルでの転換資金調達計畫が変更されました。

2月26日のニュースでは、昨日の夜、ラシャベルは、公告を発表した。

2018年9月21日、ラシャベルは會社第三期取締役會第十八回會議を開催し、「會社公開発行A株の転換社債に関する議案」を審議し採択した。

その時、ラシャベルは15億3千萬元を超えない資金を集めるつもりです。

発行費用を差し引いて、小売りネットワーク拡張建設プロジェクト、店舗アップグレード改造プロジェクト、インテリジェントストア建設プロジェクト及び物流センター建設プロジェクトの4つのプロジェクトに資金を募集します。

中服氏は、ラシャベルが2017年にA株に上陸して以來、業績は低迷し続けているが、ラシャベルが拡大し続けるペースを止めることはできず、買い付け、店舗拡張などの措置が相次いでいるが、ラシャベルはさらに多くの問題を抱えている。

國債を発行して資金を募集することができます。業績が慘憺しています。株価も下がり続けています。このようなサマーベルが重荷を負ってどれぐらい続けられますか？

國際大事件：2月25～3月1日

速いファッションはあまりにも浪費します。イギリス議員はファッション小売業者に稅金を納めます。

イギリスの議會のEvironmental Audit Comittee環境監査委員會（EAC）は8ヶ月間の調査研究を経て、火曜日に発表した報告では、イギリスの一人當たりの服裝購入量は他のどのヨーロッパの國よりも高いと指摘していますが、毎年1.4億ポンドの上の百萬トンの服を捨てて押さえ込み區域と焼卻爐に送られます。同時に、イギリスの服裝市場に供給する航空便と海運の一環で大量の炭素排出をもたらしました。

消費者の環境保護意識を高めるために、衣料品メーカーや小売業者の環境責任を強めるとともに、EACは販売商品ごとに小売店に1ペンスを課すことを提案しており、服の回収とリサイクルを改善するために追加で3,500萬ポンドの資金が得られる見通しです。

中服は言います：速いファッションはずっと高速で、潮流、安値の特徴でファッション業界の中で流行して、しかしも多くの問題を延長して、環境保護はその中の一つです。

「速い」ために、服の品質と壽命が短くなります。低価格と低コストは関連した関係になります。資源の浪費が大きくなります。また、服裝の回収作業に対する無視も加えて、ブランド製品の有害物質が基準を超えて、売れ殘りの製品が焼卻されることも多くの社會、環境問題をもたらします。

ファッション環境保護の聲が高くなり、ファッションの持続可能な発展が注目されています。イギリスの提案はファッション小売業者への課稅が一定の程度で、ファッションの速い環境問題を緩和することに対してです。

ナイキが引き裂かれますか？

近年頻発している靴の品質問題はテーブルに置かれています。

2月21日には、このルブランジェームズとして知られていますが、最も才能があります。もう2019年にNBAの優秀選手のバスケットボールの天才を予約しました。ディックと北カードのアメリカ大學バスケットボールの焦點戦に出場してから30秒もしないうちに怪我をして試合をキャンセルします。

彼の足もとの軍靴は他家ではなく、ナイキがデューク大學のために注文したPG 2.5世代です。

事件が発生した後、ディックが試合に負けただけでなく、セインが殘りのシーズンに出場して疑問に思っています。ソーシャルメディアはナイキ討伐に対しても一波を越えています。

服は言います：引き裂く事件はナイキの第一例ではありませんて、前のシーズンナイキはNBAの新晉のユニホームのスポンサーとして出した環境保護の材質のユニホームもかつて何度も試合の中で引き裂きます。

流量王のビジネス時代、ナイキは「代弁者が代理で切り裂く」という気まずい局面に直面していた。

すべての人がセインが順調にジェームズの後継者になると思っています。ナイキと史上最高の新人靴の代弁契約を締結した時、「靴の扉」事件は雙方の協力再生の懸念を引き起こしました。

ディカノンは1147件の不合格服を販売して、8萬元余りを処罰されました。

2月26日、上海市市場監督管理局の公式サイトによると、ディカルノン（上海）スポーツ用品有限公司は2018年2月1日から生産者から254778のニットウエア1150點を購入し、対外的に販売している。

2018年6月22日、検査部門によって検査され、上記のニットウエアは不合格品で、もう1147件の不合格品が対外的に販売されました。

これにより、市場監督管理部門は、當事者に販売停止を命じ、80385元の罰金を科し、違法所得を沒収した。18912.54元。

中國服は言います。ディカルノンの製品の品質問題は一度や二回以上ではないです。このような狀況はディカノンが低価格と高品質の中でバランスの取れた點を見つけにくいと述べています。

低価格の製品はディカノンがずっと思っていた目標の一つですが、頻繁に品質問題が暴露されています。これは消費者に対する印象がブランド意識を形成します。

どのように低価格と高品質をバランスさせるかは、ディカノンの將來を考えるべき問題である。

Lanvin新アイデア総監の初ショーが発表されましたが、華麗に再生できますか？

2月27日午後5時20分、フランスの高級ファッションブランドLanvinは、新しいアイデアディレクターBruno Sialelliによって指導されたブランドのショーを完成しました。

國內アーティストの張鈞ニン、孟美岐がこのショーにもたらしたスターの加持以外に、このショーが注目された一番の原因はブランドファンのBruno Sialelliに対する期待から來ています。

ブランドにとって、創意監督はブランドの再造両親と同じで、特にここ數年のCline、Burberryなどの経典ブランドに従って次々と新しい創意監督をオンラインしています。これらのブランドの運命は一體どこに向かうべきですか？

中服は言います：Lanvinはアイデアの総監のAlber Elbazから離れた後にずっと揺れ動いている狀態があって、相前後していくつかのアイデアの総監が入社して最後にすべて病気がなくて終わります。

先月末、Lanvinは31歳のLoew元メンズデザイナーBruno Sialelliがブランドのクリエイティブディレクターを務め、10ヶ月近くのポストを埋めると発表しました。

Bruno SialelliはLanvinの初シリーズをリリースした後、業界の見直しを引き起こしました。

最後にBruno SialelliがLanvinを連れて輝かしい時代に戻るかどうかは、まだ研究に値する問題です。

Old NavyとGapブランドの「別れ」は、今後2つの上場會社に分割されます。

蓋素（Gap Inc.、GPS）は急速に成長しているローエンドブランドOld Navyを他の業務から分離し、2つの公開上場會社を創建しています。

この分割計畫は、2つのアパレルチェーン會社の異なる運命を認めただけでなく、以前のアメリカ消費者に対する強いコントロール力を失ったということを反映しています。

數年來、より低い価格と注目されるマーケティングによって、Old Navyの表現はずっと姉妹ブランドの蓋の自然とBanana Republicより優れています。

Old Navyが現在創造した収入は、蓋素とBanana Republicの合計を上回り、2018年には親會社166億ドルの売上高のほぼ半分を占めています。

中國服は「速いファッションが徐々に遅くなってきた後、Gapブランドは近年発展に遅れをとっており、店を閉めることによってコスト削減を続けており、チャネルの組み合わせが著しく改善されることが期待されているが、成果は顕著ではない」と話しています。

今回のGapはOld Navyブランドを獨立した上場會社に分割した後、グループに資金を貸して他のブランドを支援する必要がなく、より良い発展が得られます。