ブランドイメージの多様化アディダスがピカチュウをスニーカーブラシ販売へ

フェアリーボールから飛び出したポケモンたちがアディダスのシンプルカジュアルなCampusシリーズのシューズに登場する。

Footwear Newsによると、アディダスは90年代に最も流行した電子ゲームやアニメシリーズ「ポケモン」（Pokémon）と共同でスニーカーシリーズを発売する。

現在、最初に明らかになったのはピカチュウとゼニガメの2つの配色で、Campusの靴の表面にはポケモンの模様があしらわれており、靴の舌にはアディダスとポケモンのロゴがマークされており、靴の內側には刺繍技術を通じてポケモンのイメージが際立っている。

同シリーズは、5月10日公開のポケモン初の実寫映畫『大探偵ピカチュウ』のプロモーションに合わせて、4月末5月初めに発売される。

近年、アディダスは多くの大ヒット映畫やアニメ作品と提攜を展開しており、多くは上映や完結などのタイミングで連名金を出して、映畫やアニメの宣伝熱を借りてファンを誘致し、顧客層を拡大し、最終的にマーケティング収益に転じた。

2015年末、『スター?ウォーズエピソード7：フォースの覚醒』の公開を控え、アディダスは熱いうちにスター?ウォーズのカスタムオプションをオープンした。ファンはMiadidasプラットフォームを通じて、自分の好きなキャラクターをSuperstar 80 sの靴の上に表現することができます。連名による熱さに加え、アディダスはプライベートでカスタマイズした要素を加え、自社製品に有力なセールスポイントを追加した。

2018年、80後、90後の心の中の古典的なアニメ『ドラゴンボール』の続編『ドラゴンボール超』が3月に正式に休會した。そしてアディダスはドラゴンボールとのコラボレーションを発表し、8月から8種類の限定連名シューズを続々と発売し、それぞれの発行量は2500足前後にとどまった。12月21日に発売された最終モデル「神竜降臨」シリーズは、発売當日に一部サイズが完売した。連名金を買うのはドラゴンボールを手に入れるよりも難しいというネットユーザーもいる。

最も人気のあるアニメのほか、最も人気のあるドラマ集もアディダスにまとめられている。

今年4月14日に「権力のゲーム」の最終シーズンが公開されるが、エミー賞の最優秀ドラマを3度受賞し、視聴率を記録した大ヒットIPは、アディダスの協力の対象にもなっている。アディダス傘下のトップクラスの緩震ランニングシューズUltra Boostと「権力のゲーム」は、6種類のテーマを連名で配色し、3月22日から4月14日までの期間限定で発売された。価格は1足あたり約1133元。

アディダスは明らかに連名のメリットを発見した最初の會社ではない。

2015年にコミック大作『アベンジャーズ2』が公開された際、Under Armourはスーパーヒーローをモチーフにした限定クールな裝備を特別に発売した。スーパーヒーローたちはアンドマレオタードを著て世界を救い、その後発売されたスーパーヒーローシリーズのレオタードをヒットさせた。

ブランドの気質に合ったIPと連名することで、消費者の心のブランドイメージの強化にも役立ちます。アディダスの最大のライバルであるナイキも2009年からトランスフォーマーと連名シリーズを発売しており、傘下のバスケットボールブランドJordanは2014年に「スラムダンク」とクラシックなコラボレーションを開始し、Air Jordan 6とSuper.Fly 3 X桜木花道スペシャルシューズ2足。

桜木花道本人がアニメで著ていたAir Jordanが実生活に登場すると、すぐにすっ飛ばされた。供給が需要に追いつかないため、現在の市場価格は3000元を超えている1299元のAJ 6。

これまで、ポケモンをテーマにした「精霊寶可夢GO」は、2016年にオンライン化されてから90日間で総売上高が6億ドル（約40億元）に達した。そのため、アディダスも今回、大IPを手にすることで、売上高の急増をもたらすことを期待している。著者：スウジー