日に1.3億円を稼いだユニクロは中國(guó)で何をしていますか？

日本の富豪といえば、アリババの著名な投資家であるソフトバンクグループの家元である孫正義を多くの中國(guó)人が知っていると思いますが、確かに長(zhǎng)い間、孫正義は日本の絶対的な富豪です。しかし、最近、孫正義は日本のトップの座を揺るがしました。ユニクロ創(chuàng)業(yè)者の柳井正さんは249億ドルでソフトバンクの孫正義を破り、日本のトップの富豪になりました。

柳井を日本のトップに送り込んだのは、中國(guó)市場(chǎng)だったとは誰(shuí)も思わなかった。

4月11日、フォーブスは最新の日本の50大富豪ランキングを発表しました。ユニクロファーストリテイリンググループの創(chuàng)設(shè)者である柳井正氏は249億ドルの個(gè)人資産の正味価値でソフトバンクの孫正義さんを破り、日本で初めての富豪となりました。

ユニクロ親會(huì)社の通信販売グループは11日、2019年度上半期（2019年2月28日まで）の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表した。

報(bào)告期間中、グループ収入と利益が共に増加し、収入総額は12676億円（約760億元、単位は以下同じ）で、前年度同期比6.8%増、経営利益総額は1729億円（約103.57億元）で、前年同期比1.4%増となった。

ユニクロは海外市場(chǎng)で好調(diào)な業(yè)績(jī)を続け、経営利益は884億円（約52.95億円）で、同9.6%増となった。

大中華地區(qū)（中國(guó)大陸、臺(tái)灣及び香港?マカオを含む）は暖冬の影響を受けても、収入、利益は依然として二桁の伸びを維持しています。

また、アメリカ地區(qū)は前年度の営業(yè)利益で黒字に転換した。

中國(guó)市場(chǎng)の重要な地位は頻繁に言及されています。

経済紙によると、大中華地區(qū)と東南アジア地區(qū)の事業(yè)の牽引のもと、海外のユニクロ事業(yè)は現(xiàn)在、次の成長(zhǎng)段階に入っている。

また、同地區(qū)はユニクロ姉妹ブランドGU（極めて優(yōu)れている）であり、將來は國(guó)際市場(chǎng)を拡大する重要なセンターの一つである。

報(bào)告期間中、大中華地區(qū)の収入は売上総額の22.3%を占め、アジアの他の地域と大洋州より高く、38.8%の日本市場(chǎng)に次ぐものとなっています。

中國(guó)市場(chǎng)の人気とは対照的に、ユニクロの日本本土市場(chǎng)の不振は2018年度にユニクロの海外市場(chǎng)収入が初めて日本本土を超えた。

2019年度上半期には、ユニクロの売上高と利益をダブル記録した。売上高は同0.5%減の4913億円（約294.3億円）、利益は同23.7%減の677億円（約40.55億円）だった。

また、ユニクロは中國(guó)での店舗數(shù)は日本本土の店舗數(shù)に近づいてきました。いわばユニクロの家元である日本のトップは中國(guó)市場(chǎng)から送られてきたのです。ユニクロはいったい何をしたのですか？

実際には、どの企業(yè)も市場(chǎng)での飛躍は一足飛びではなく、その戦略自體は學(xué)ぶべきところがたくさんあります。ユニクロは一體中國(guó)で何をしていますか？

これはユニクロの指導(dǎo)者で、日本の新首の柳井正さんから、柳井さんは日本の有名な學(xué)府である早稲田大學(xué)の政治経済學(xué)科を卒業(yè)しました。有名な學(xué)校の卒業(yè)生として、大企業(yè)を選んでホワイトカラーを擔(dān)當(dāng)しませんでした。

當(dāng)時(shí)はちょうど日本の黃金時(shí)代であったが、戦後日本の経済が急速に発展し、當(dāng)時(shí)は日本國(guó)內(nèi)では贅沢な享楽の気風(fēng)が流行し、高価な服がファッション市場(chǎng)の主流を占めていた。このような狀況の下で、ユニクロは逆潮流発展戦略を採(cǎi)用した。

1991年、日本の金融バブルがはじけ、日本は「失われた三十年」に入りました。一時(shí)、大量の人が収入が激減していることを発見しました。

柳井さんはちょうどいい時(shí)にお店を「クイックセールス」と改名しました。日本経済の不景気に直面して、人々は突然街角で安い商品を売っているお店があることに気づきました。

特に1998年になると、「1900円カジュアルウェア」というスローガンがユニクロの心に浸透し、ややもすれば數(shù)萬(wàn)円の日本服市場(chǎng)にユニクロは旋風(fēng)を巻き起こし、一年で200萬(wàn)枚を売り上げるようになりました。

その後のユニクロは彼の急速な上昇の道を始めました。2001年にロンドンに出店し、2002年に上海で中國(guó)事業(yè)の第一歩を始めました。

啓信寶のデータによると、ユニクロの親會(huì)社迅売中國(guó)商貿(mào)有限公司は2006年に設(shè)立されました。

ユニクロは多國(guó)籍大企業(yè)に成長(zhǎng)しました。

2018年12月中旬、ユニクロは中國(guó)大陸部の店舗數(shù)が660店を突破し、2020年には中國(guó)の店舗數(shù)を1000店舗に増やし、日本を超えると発表しました。

ユニクロの成功はいったい何をするべきですか？

一つはジャングルの法則を企業(yè)経営に導(dǎo)入することです。

日本では「終身雇用制」という制度がずっと伝わっていますが、卒業(yè)から定年までは會(huì)社で働く人がほとんどです。これは日本の奇跡の構(gòu)成部分とも言われていますが、柳井正は終身雇用制を信じていません。

泳げない人は彼らを沈めてください。

柳井正という口癖。

この理念の指導(dǎo)の下で、ユニクロはずっと企業(yè)に対して優(yōu)勝劣敗のジャングルの法則を採(cǎi)用して、店をオープンしてと店の數(shù)に関わってすべて大衆(zhòng)で公表するだけではなくて、更に市場(chǎng)の需要によって絶えず企業(yè)に対して構(gòu)造調(diào)整と従業(yè)員を行って血を換えて、彼は若い骨幹でベテランの管理者に取って代わります。

第二に、すべての代価を惜しまずインターネット科學(xué)技術(shù)を行うことです。

電子商取引の成功は、中國(guó)で多くのインターネットリーダー企業(yè)を生み出しました。例えば、アリ、京東ですが、ご存知ないかもしれませんが、ユニクロは世界の小売産業(yè)の中で一番早くインターネットを作った企業(yè)の一つです。中國(guó)の電子商取引の初期に、ユニクロは中國(guó)の電機(jī)メーカーと提攜することを選びました。

同時(shí)に、ユニクロは更にその企業(yè)管理にデータ化を?qū)毪筏蓼筏俊?016年にユニクロはオンライン注文、ラインダウンのデジタル化を?qū)g現(xiàn)しました。そして人工知能とLEDデジタル化表示を?qū)g體店に導(dǎo)入しました。全方位の大データ化によって、ユニクロは生産、物流、販売などを事前に測(cè)定し、商品在庫(kù)を調(diào)整して、売れ行きの悪い製品に対して適時(shí)に価格調(diào)整処理ができます。

このようなデジタル化の接地モードです。中國(guó)企業(yè)が少ない時(shí)には、ユニクロはもうできました。

第三に、インターネットの赤を強(qiáng)力に行うためにIPを結(jié)合しています。

この時(shí)代はネットが人気の時(shí)代ですから、ユニクロは自分のインターネット化と同時(shí)に、ネットの紅化にも力を入れています。

ユニクロの指導(dǎo)者である柳井正は、企業(yè)のリーダーでありながら、狂ったようなインターネットの達(dá)人であり、彼は青少年消費(fèi)者の心理に精通しており、「毎年仕事をする」という原則を持っています。

だから、ユニクロのTシャツはほとんどネットの流行の文化のキャリヤーになって、樂高、スター?ウォーズ、ディズニー、マリオ、ピカチュウなど、ネットの赤いユニクロでさえあれば來るものは拒まないで、このようなスーパーネットの赤いIPはユニクロの低価格を加えて、ユニクロは中國(guó)で若い消費(fèi)者の心を深く得させます。

2019年の初め、ユニクロは中國(guó)の豚年に応答して、ブタのペジの社會(huì)人を思い切って自分の服裝の上で置いて、各種の連名の製品は何でも包むことができるのです。

今年出てくる「銀魂」や「海賊王」、「NARUTO-ナルト-」、「遊戯王」などの思い出を含め、ユニクロは見逃しません。

また、柳井氏は後継者計(jì)畫を発表しても、息子の後継には全く興味がないとして、「もっと若い人が分かりますか？」

誰(shuí)が流行が分かりますか？

ユニクロの次世代の親方は誰(shuí)ですか？

このように、ユニクロの成功は良品計(jì)畫が日本製品として中國(guó)に進(jìn)出した傲慢なハイエンドではなく、中國(guó)國(guó)産の名産品のように、中國(guó)企業(yè)と一緒に地気をつないでいます。中國(guó)人はネットショッピングが好きです。

ユニクロは中國(guó)市場(chǎng)で日本一の富豪の座に番人を送ることができます。