彼の経済は中國の男性市場に頻繁に現れて、贅沢品の新ブルーオーシャンになりますか？

男性消費者が外見を重視するにつれて、多くのブランドは「彼経済」の道を開いています。

近日、アルマーニの化粧品は新たなメンズスキンケアラインアルマーニメンズ（Armani Men）を発売します。6月にアメリカ公式サイトをオープンし、2020年に中國市場をオープンします。Fendiは上海で初の男女合併ファッションショーを発表します。Prada 2020春夏メンズショーも上海で開催します。

業界関係者によると、高級ブランドは頻繁に男性製品で中國市場に露出しており、ブランド側は男性市場及び中國市場に対する重視を示しており、男性消費の大きな潛在力は過去から一部の分野に集中して、今より広い範囲に広がっている。

“90後”の群體の上昇に従って、“彼の経済”の発展は更に急激になります。

ショーが頻繁に中國に現れます

メンズショーは贅沢品の分野ではもう珍しいことではないですが、中國では男性の製品でショーを行うことはあまりないです。

最近、LVMH傘下の高級ブランドFendiは上海で2019-2020秋冬の紳士服と婦人服のファッションショーを開催しました。

これはFendiが中國で男女の合同ショーを行うのは初めてで、オープニングモデルは中國の男性スター許魏洲です。

また、ブランドは2007年に続き、中國でショーを行うのは2回目です。

イタリアの高級ブランドプラダも6月初めに上海で2020春夏男裝ショーを開催しました。プラダは初めてミラノ以外の都市で男裝ショーを開催しました。

PradaクリエイティブディレクターのMiuccia Pradaは聲明の中で、中國はブランドの発展戦略の中でずっと重要な位置を占めていると述べました。

ブランドの角度から見て、男裝の発展に力を入れているのは珍しくないです。男裝市場、特に高級品男裝市場の発展潛在力が大きいからです。

世界高級品協會が先ごろ発表した「世界高級品報告書ブルーブック」によると、過去數年間、男性のハイエンド製品市場の成長は女性市場を超えていた。

男性のぜいたく品市場シェアの急速な成長に伴い、ぜいたく品ブランドの男性市場での版図計畫も全面的に始まった。

高級品中國連盟名譽顧問の張培英氏は、男性のぜいたく品分野の発展が速く、中國市場はブランドの核心市場に注目する必要があると指摘した。

Pradaを例にして、グループ2018年の財政報告によると、中國地區の売上高の伸びは8%で、すべての市場の中で一番速いです。

化粧が急速に発展する

ファッションショーの発表以外に、ブランド側はまた違った方式で男性経済に切り込みます。

その中で、Diorは最近新しいメークアップシリーズDIOR BACKSTAGEを発売しました。この製品は性別化を選択しました。男性消費者も使えます。

以前はシャネル、リナなどのブランドもメンズメイクアップシリーズを発売しました。

実際、大衆の多文化受容度が高まるにつれて、美を愛することは女性の特許ではなく、より多くの男性が美化粧の分野に関心を持ち始めている。

そのため、男性の美の化粧は服裝の領域の外のブランドの方の重點的に関心を持つ別の潛在力の市場になります。

艾媒諮問が発表した「2019中國化粧品電商業界監視分析及び消費者行動全面調査報告」によると、「彼経済」時代の到來は男性化粧品を新興ブルーオーシャン市場にし、2018年通年の男性化粧品類販売において、化粧品販売額の前年同期比成長率は化粧品類のトップで、89%に達した。

そのうち、メンズのアイブロウペンシルの増加率は214%に達して、メンズ専用のBBクリーム/CCクリームの増加率は185%に達して、メンズの口紅の増加率は278%に達します。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、男性の使う色彩の化粧の製品の數量は引き続き増加して、この市場を精密化、専門化とハイエンド化に向かわせて、男性の色彩は新興の青い海の市場になりますと思っています。

業界関係者によると、ソーシャルエレクトビジネスの臺頭により、男性の美化粧品の発展はより迅速になり、「美化粧品推薦」の生放送、短動畫、図文などの影響で、男性化粧品のネット販売も消費者の認可を得られるという。

ミレニアム世代は消費の主力である。

張培英によると、現在の高級品業界は男裝市場でも男性美化粧市場でも、ミレニアム世代が消費の主力となります。

マッキンゼーがこれまで発表した「2019中國贅沢品報告」によると、「80後」と「90後」に代表される若い世代は、それぞれ高級品購入者の43%と28%を占め、それぞれ中國の消費総額の56%と23%に貢獻した。

一人當たりの支出については、「80後」のぜいたく品消費者は毎年4.1萬元を費やしてぜいたく品を買う?！?0後」のぜいたく品消費者は毎年2.5萬元である。

実は、ミレニアム世代はすでに中國の高級品市場の半分を支えています。

ミレニアム世代の目には、高級品は服裝や口紅だけでなく、「それ」は若者の社交資本にまでなって、彼らの話の権利を高めるのに役立ちます。

この點に関しては、男性消費者は女性よりも重い。

彼は「80後」「90後」の職場社交の分野で、男性が演じる役割は外在的なイメージをより重視し、「彼経済」の成長をさらに刺激すると述べた。

作者：王暁然陳韻哲