世界は若流化し、文化は消費の主流となっている。

ファッション文化は消費文化の主流となり、この文化はホワイトカラーではなく若者によって主導(dǎo)される。

運動靴が流行していて、貓の爪の杯は人気があって、ユニクロx KAWSの連名の金も気違いで奪い取って、それらは商品だけではなくて、1種の文化の記號で、更に多くの若い人のために買う付加価値を持っています。

生産者も水の流れに乗るのが好きです。近年では、Nikeは以前よりもマーケティングに関心を持ち、靴の密度も増加しており、靴ごとに価格を上げる物語を付け加えてみました。

他の靴會社も歌手、スターとの提攜を求めてきました。運動靴はすぐに「ブーム商品」になりました。この傾向は若者の販売量を高める贅沢品ブランドを取り込むことにも影響しました。

世界は若くなり、共通性より差が大きくなり、若者も文化審美ではなく、消費審美が個性を際立たせる。このような時代の変化は何度もありましたが、今回は中國にも追いつきました。「史上初めて、中國の消費者は、世界先進國の消費者と同じスタートラインに立った」周首は言った。

周首中學校は運動靴に夢中になり始めました。晝ご飯を食べないのを我慢して靴を買います。大學はソフトウェア工學を?qū)煿イ筏皮い蓼埂￥长欷檫\動靴のウェブサイトの交流と取引をするためです。このように二十年以來、彼はやっと潮流消費の歴史的なチャンスを待って、「Timingが著きました。」

このTimingが來た時に、週初めに創(chuàng)設(shè)したniceは、畫像共有コミュニティからスニーカーを中心としたファッション転売プラットフォームに転換し、オンラインで5ヶ月間、プラットフォームの月GMVは億を超えました。今年の6月に、ニコは數(shù)千萬ドルのDラウンド融資を完了しました。

ニコに限らず、コース全體に強い「背中押し感」を感じました。

QuestMobileは今年7月に最新の研究で発見しました。「スポーツブランドのファッションシューズのデザインと數(shù)量限定の販売モデルは、シューズ投資、コレクション、シューズオンライン売買、鑑定臺の臺頭を促しました。」

2019年5月のデータによると、靴のプラットフォームは毒、nice、識者、Yoho！Buy商品がある月間の活躍ユーザーは急速に上昇しており、いずれも300萬級以上で、毒APPの月間活動は800萬近くに達している。

巨頭もこのコースに近づいています。6月6日、バイトの躍動は虎に12.6億元を投資すると発表しました。株を30%持って、虎が創(chuàng)立して以來の最大のシングル融資となりました。

タイガーと連攜して、トップラインを補充して體育分野のレイアウトを作り、「直男経済」の版図を広げました。タイガーが投資した「毒」は現(xiàn)在國內(nèi)主流で、靴を中心とした転売プラットフォームで、主に男性と流行の消費者に向いています。

海外ユニコーンはすでに現(xiàn)在、スニーカーの転売プラットフォームStock Xはアメリカデトロイトとミシガン地區(qū)の成長が最も速い會社の一つとなり、2018年の寒い冬には4000萬ドルのBラウンド融資を逆で完成し、推定値は10億ドルに近い。

元李氏の資本の張羅氏は、投中網(wǎng)に語った。「靴だけで1500億以上の市場體があり、玩具も1000億以上の規(guī)模があり、ファッション、その他の関連トレンド消費品を加えると、市場はさらに大きくなり、今後數(shù)年間の成長率も楽観的で、20%以上になる」。

　　一、95後は全部潮流です

これは下から作られた市場で、最初に靴の売買を始めたのは、どのような獨自の目を持つビジネスの奇才ではなく、普通の若者である。

周首中學の時、人の注意を引くことを知っていて、“ボールがよく打って、學習が良くて、ハンサムです”の3種類はいつもひとつ占めて、どうしても彼はひとつ占めないで、初めて自分が群體に溶け込むと感じて、また小さい輪の中心になって、運動場の上である人は彼に聞いて、足の上で著るのはどんな靴です。

彼が著ているのはナイキです。その時のナイキは790ですが、その時は二十數(shù)年前で、北京の住宅価格は2000ぐらいしかありませんでした。靴を買うために、彼は靴を売り始めました。Ebayから買ってきて、國內(nèi)の興味のある人の手に入れます。

その時はインターネットの敷居が高く、「海淘」という言葉は発明されていませんでした。今までは情報も取引も敷居がなくなり、誰もが靴屋になりました。

靴の輪の長年の竜竜の靴の箱の中でまぎれこんで100數(shù)組の彼の蔵品があって、彼は數(shù)軒の貴重品のように1足の靴の歴史、設(shè)計の霊感、運用の科學技術(shù)を分析することができて、靴はすでに1つの商品だけではありませんでした。お金でその価値を測らないでください。そして彼が私に何を持ってきましたか？「

しかしお金はやはりとても重要で、それは感情に基づいて理性の市場ではなくて、長い生存の動力があります。

20歳の男の子はノ然として球技シューズに夢中になりました。お金がなくても彼の情熱に耐えられません。靴屋の商売が大きければ大きいほど、彼の父は思い切って家を抵當にして彼を支えました。

先月、彼は600萬近くの靴を売りました。毎月の収入は50萬元を超えています。家族の親戚は自分の預(yù)金に貢獻したいです。

靴の価格は多くの市場以外の要因によって影響されます。

甲骨文球場、ロナウドはトロントの猛龍チームを率いて4対2の成績で金州勇士を下してNBAの総合優(yōu)勝を獲得しました。彼自身も総決勝に最も価値のある選手（FMVP）を獲得しました。

球場の中で、ファンは感動して涙を流して、球場の外で、靴屋達も感動してやまないです。

AJとスターレンナードが協(xié)力して作った連名のシューズ、AIR JTRDAN 1 RETRO HIGH「PASS THE TORCH」は決勝戦當日にずっと急騰しました。1萬、2萬、3萬、40.5ヤードのシューズは一度に39999元に上がりました。元の価格は1299元の靴で、30倍になりました。

龍龍はこれらの炒め靴を軽蔑することができますが、彼は靴を炒めるのと同じように気持ちが見えないことを知っています。しかし、ほとんどの人はチェーンを軽蔑しています。潮のあるものが好きです。自分で買うと、被人にも売られます。知らず知らずのうちに、新しいライフスタイルになってしまった。

「2018年潮流文化発展白書」によると、消費者の流行ブランドに対する認識は急激に向上し、18年Q 2の検索熱は15年Q 1の4倍以上である。高級品も高くないし、若い消費者のように、LVとスーパーのように、17年秋冬シリーズの連名が熱狂的に支持され、中古市場の価格は數(shù)倍に高騰しています。70後の贅沢品は85%の成長率で買えます。95年後の増加率は445%です。

「95後は一人が潮人」として、週首にニコニコ95後のユーザーの割合は88%に達したことを明らかにしました。張羅氏は、消費行動を再定義し、顧客単価についての理解を示した。

必需品の消費については、95年代以降の消費習慣は大きな変化はなく、個人的な消費においてはお金を惜しまない。旅行やアイドル好きの若者は、お金を全部使っていますが、他のところでは食事を抜きます。

　二、トレンド進化時

若者のファッションに対する追求は、心の微妙な訴えを満足させたからです。

どのように人々の目を引きますか？かっこいいファッション靴でいいです。希少感があって、持っている人にメンツを感じさせます。流行の要素があるバラエティ番組が流行するにつれて、例えば「これがストリートダンス」や「中國にヒップホップがある」などの人気番組が放送され、スターの足の靴や服がさらに追求の対象となった。

潮流文化もある意味での共感を表しています。竜竜竜は投げ中を教えて、靴を遊ぶ人はすべて下から上を見るので、先に靴を見て更に顔を見ます：“一人でどんな靴を著て、彼がどのような人なことを見抜きます。”例えば靴の展示會で、バラバラに見える元年靴を履いたのは、コレクション界の大砲かもしれません。

ペアの08年のジョーダンを著て復(fù)刻して、大體の確率はその時代に対して気持ちの人を満たすのです；もし1対のグラムを踏んでくるならば、大部分は足の感覚の達人で、潮流を気にしないで、更に自分で心地良くなります；もし1足のココナッツの350を著るならば、それは8割は入門級の選手です。

希少感は干潟の核心です。周の初めに発見しました。「數(shù)量限定はすでにブランドの戦略になりました。簡単なマーケティング手段ではなく、ますます多くのブランドが本物のお金を儲ける方法として考えています。最も典型的な例はAJです。」希少価値は商品の再価格化を促進する。

第一次価格は十分に市場価格を反映できません。異なったデザインの濕った品物は異なっている株券に相當して、需給の関係に従って価格の上がり下がりが発生することができます。

潮流文化の高次遊びは創(chuàng)造的な自己表現(xiàn)である。中身はストリートアートです。「ファッションには海外で対応する言葉がありますが、流行はありません。なぜですか？このようなものはありませんから」と周首さんは、「流行人は個性を求めるべきで、媚びや歓心を買うのではなく、個性を求めるべきです。

彼はTシャツを手に取った。「例えば、これはsupermeの前の年のTeeで、上にはロゴがなく、模様は『Uniknown Pleasure』の表紙で、その後ろの歴史はsupermeが70年代のパンクバンドJoy Divisionに敬意を表している。今日は人が少ないですが、それ自體が好きです。「

ニコチームは多くのユーザーの行動を観察した後、消費者が一番好きなのはやはりAJとココナッツのような靴です。周首さんは「當時はだめだと思っていました。皆さんはこのようにしてはいけません。品位がないので、もっと違ったものを発見してもらいたいです。」しかし、オンラインの2日間前のデータは全部面白くなくて、ユーザーの好みに応じて、GMVは大幅にアップしました。

「彼らが成長していくのを待つ」という週首は、実は自分の好きなことをするのもつらいです。プレイヤーとしては、自分のセンスがあり、CEOとしては、もっと包容力が必要です。潮流と自己の関係に対しても、進化する時間が必要です。

市場と業(yè)界も進化が必要です。

海苔はネットを投げて、數(shù)量限定の靴を奪って、時には転手して千元を儲けることができますと教えて、各ブランドの店の入り口はいつも何百人の並ぶ景観を見ることができます。

6月30日午前3時、安徽合肥のAdidas店で、數(shù)百人の消費者が並んで制限された靴を奪い取っています。現(xiàn)場の秩序が亂れています。一度暴走した人がいます。転びました。

サークルの人によると、オフラインブランドの店に並んでいる広々とした行列の中には、500人の中に300人が彼の人です。オンライン抽選所の番號は公平でランダムに見えますが、実は販売人の操作もあります。一番上の販売人は何萬個もの番號を養(yǎng)って抽選します。100足の販売靴は30足とも販売人の手に落ちました。

流通段階では、いくつかの靴の価格の起伏は明らかに悪意によって操作されていますが、風に従って入ってきた個人経営者たちは、他の人のニラになっています。

偽靴もますます氾濫している。プーさんは「偽の靴の都」という名前を持っていますが、関係者は「多くの靴ブランドの代行工場は中國にあり、偽の靴を作っている人と本物の靴を作っている人は同じです。偽の靴は偽物だけでなく、品質(zhì)検査センターに持って行って検査しても基準に合っています。本當の靴より品質(zhì)がいいです。ボールの輪にはゴムが溢れないのは本物の靴ではないという言葉があります。

靴市場で質(zhì)疑された時、周首は靴のプラットフォームが偽物の鑑定、悪意のある宣伝などを通じて市場の透明性を促進していると思っています。

もともと市場ではその數(shù)人の大商人について、もともとの定価はほとんどその數(shù)人の大商人が計算すると言っていました。彼らが稼いだのは獨占的な利益です。今は靴屋は10萬個、100萬個になりました。市場はもっと自由市場の法則に合っています。消費者にとってはもっと有利です。

　三、同じ世界、同じAJ

中國だけでなく、95年後の流行消費は世界的な現(xiàn)象となった。

今日は世界中の若者がAJを追いかけています。イギリス、アメリカ、日本、中國のブランド店の前では長い行列がよく見られます。

夜を徹して並んでいる人たちは、違う國から來たかもしれません。言葉を話して、違う信仰を持っています。同じ靴が好きです。

周首は、中國と世界の消費上の隔たりがだんだん小さくなっていると感じました。ブランドの供給側(cè)も大きな変化が発生しました。これは新しい想像空間を刺激しました。

インターネットとスマートフォンの普及、消費能力の向上、ブランドの多様化は、潮流消費の傾向の要因である。特に文化の端での世界的な放射線は、異なる國と民族の若者たちがNBAを議論しています。漫畫を見て、文化記號は多國籍の他の特質(zhì)を持っています。同時に世界の隅々の人々に影響を與えています。

今のところ、全世界で成熟した二級市場がありません。これは大きなチャンスかもしれません。

拡品類を除いて、ニックはアジアから先に切り込み、東南アジアと日本を乗っ取るつもりです。その野心は全世界の濕った商品を流通させます。

グローバル化した新型エレクトビジネスのプラットフォームはまだ検証されていますが、飢饉や戦亂、激動を経験したことのない新しい時代の若者が來ました。

インターネットの先住者として、彼らは爆発的な情報の間を上手に歩き回り、より多くのお金を持っています。彼らは潮流の天然の擔い手で、彼らの成長に従って、潮流の文化はもう圏外を必要としなくて、輪の自身になることができます。