「靴の炒め物」市場は野蠻に成長して収拾がつかないほど混亂している

物は希少価値が高い。いずれの希少な商品も、コレクション機能さえあれば、市場の投機にさらされやすい。

それと同時に、何も知らずに盲目的に入場した散戸たちも、刈り取られた「ニラ」になりやすい。

最近、業(yè)界の風(fēng)雲(yún)が靴取引プラットフォーム「nice」と毒アプリに集まって調(diào)査したところ、この業(yè)界は監(jiān)督管理が不足し、野蠻な成長を遂げているため、すでにさまざまな混亂が頻出しており、一部の靴炒めプラットフォームでは、黃色に関わる現(xiàn)象も現(xiàn)れており、多くの業(yè)者や個人販売家はユーザーのニラを刈るためだけに働いていることが分かった。

筆者はかつて靴炒めのプラットフォームにいた炒め屋と交流した後、知られざる秘密も徐々に明らかになってきた。

亂像がはびこる

niceアプリはスニーカーの潮札取引プラットフォームを主力としており、靴の販売を主としている。niceの公式サイトは、「80年代から現(xiàn)在までの20萬種類を超える経典、限定、人気の潮流良品が収録されており、ユーザーはniceでこれらの潮流良品を取引することができ、プラットフォームには専門的な鑑定センターがあり、ユーザーの取引をより保障し、商品価格の動きをリアルタイムに知ることができ、ユーザーの取引価格をより透明にすることができる」と主張している。

実際の調(diào)査では、niceプラットフォームは宣伝ほど美しいものではないことが分かった。niceでは、靴の炒め物が深刻なだけでなく、微商が氾濫しており、A品を?qū)熼Tに販売している業(yè)者も混じっており、プラットフォームの監(jiān)督管理が厳しくないため、個別に黃色に関わる現(xiàn)象も現(xiàn)れている。

niceアプリを開くと、「ヒット」畫面では、ナイキ傘下の「AJ」ブランドを中心に、ヒットした靴をお勧めします。各靴の展示畫像をクリックすると、草の詳細(xì)ページが表示され、底には多くのコメントがあり、ユーザーは直接「売り手」と交流することができます。これはタオバオ、京東などの電子商取引プラットフォームとよく似ており、業(yè)者に直接連絡(luò)している。

「パイナップルヘッド」というユーザーは、AJ 1、puma靴、ナイキなど、多くの潮靴の寫真を展示し、ランダムに彼と話をした。パイナップルヘッドは「自分はスニーカー愛好家で、靴を売っていないが、たまにプラットフォームで靴を買う」と話した。

その後、孫暁（仮名）という若い女の子は、「自分は靴を売っていない。ただ靴を買うのが好きなだけで、何十足も買った靴は自分で履いている」と話した。彼女のアルバムの300枚以上の寫真を見ると、確かにいろいろなデザインのスニーカーがあり、しかも値段も安くないことが分かった。

多くの訪問を経て、niceには多くのユーザーがいて、個人で買った靴を共有するのが好きで、社交的なニーズが強く、同じ靴を愛する友人を知りたいと思っています。

もちろん、多くの売り手がファッションシューズの寫真を送って潛在的な購入ユーザーを引きつけ、他のプラットフォームに取引を誘導(dǎo)することもある。「拒否アップル」というユーザーの1人は、靴を買いたいと思っているが、詳細(xì)はマイクロ信號を加えることができると話している。彼のモーメンツは靴の寫真ばかりで、頻繁にプッシュしているが、これは明らかにマイクロビジネスの慣用的な遊び方だ。

資料によると、ナイキAV 3905-038は2019年2月8日に発売され、公式価格は1399元。しかし、筆者が問い合わせたところ、相手は「私たちが売っているのはA品で、価格は480元です」と明らかにした。これは明らかにniceが主張しているプラットフォームが専門的な鑑定センターを持っていることとは一致していない。

毒アプリでは、この靴の価格は20,000～50,000元で、サイズによって価格が異なります。明らかに明らかな宣伝行為が存在している。

微商をしているほか、一部の業(yè)者がniceプラットフォームを通じて流れを案內(nèi)し、ユーザーを自分の経営する淘寶店に靴を買いに行かせることも含まれている。

niceプラットフォームでは、売り手は任意に値切ることができ、売りたいだけ売ることができ、消費者が買いたいだけでいいので、価格を測定する仕組みはありません。これは買い手にとって、立場は間違いなく劣勢である。多くの商品は市場価格をはるかに上回っており、靴の炒め物現(xiàn)象は非常に深刻である。

実際、ニック創(chuàng)業(yè)者の周首氏の公の場での発言は、この會社の価値観が周正であるかどうかをさらに疑問視させる。今年5月、周首は生放送で「お金を稼ぐのは必要だが、誰が靴を炒めるのはお金を稼がないのか。中國の靴文化はそんなに健康ではない。私たちのniceは靴を炒めるプラットフォームで、AJとココナッツをたくさん売っているが、私たちのプラットフォームには責(zé)任があると信じているが、私はそれが間違っているとは思わない」と話した。

周首は靴屋が靴市場をより良くすることができると考え、靴屋を支持した。しかし、この論理は現(xiàn)実の生活の中ではまったく成立していない。例えば、春運期間中の切符屋の存在により、多くの人が列車の切符を買うことができず、値上げして買うしかない。

利益のみ

毒アプリはトレンド単品取引プラットフォームを主力としている。毒アプリを開くと、お勧めのページは主に靴で、アパレル、時計、デジタルなどの種類も含まれています。

筆者はAV 3905-038の靴を発見し、プラットフォーム上の価格は2萬元以上で、サイズによって少なくとも數(shù)千元の差がある。これに対し、カスタマーサービスは「こちらは第三者取引プラットフォームで、商品価格は売り手が価格を競って入札し、プラットフォームが価格を設(shè)定したのではありません。商品の熱によって、売り手の価格は異なります」と話しています。また、プラットフォームは雙方向匿名であるため、買い手に売り手の情報を提供することはできません。

実はこの靴の公式発売価格は1000元余りで、炒め屋に20倍以上炒められている。もちろん、何十倍も炒められた靴は少數(shù)だ。

しかし、毒アプリ上のおすすめページでは、數(shù)千元で販売されている潮靴も少なくなく、市場価格をはるかに上回っており、「數(shù)千人、數(shù)萬人が支払う」と表示されている。

ほとんどの靴の詳細(xì)ページには、天貓上のバイヤーショーのような、異なるユーザーによる展示がある「履き合わせベスト」があります。

靴炒め産業(yè)チェーンを知るために、わざわざ靴炒めの友人である白氷（仮名）を訪ねた。白氷氏は、「現(xiàn)在、靴の炒め物プラットフォームは、大きくても毒アプリとniceだけで、毒アプリは業(yè)界で早く作られているためであり、以前スター級の鑑定士が多く駐在していた。niceが販売していた製品は価格が安く、手?jǐn)?shù)料も毒アプリほど高くない」と話した。

白氷の思い出によると、以前自分で靴を炒めるとき、毒アプリの上の抽選は2.5%前後で、宅配料金も自分で負(fù)擔(dān)する必要があったという。毒アプリは自分でも靴を売っているので、特に排他的で、プラットフォーム上の売り手には非常に厳しく、まるで卵の中で骨を選んで、何度か作ったら売りたくない。

毒アプリには専用のバックグラウンドデータセンターがあり、靴を回している大物と協(xié)力し、一部の流行店と同盟を組む。プラットフォームと大物の協(xié)力が靴市場のヒットを後押ししたのだ。一部の個人炒め屋は毒アプリの上で靴を買って、また売ることはめったにありません。毒アプリではなく自分のルートを信じているからです。

本當(dāng)に毒アプリで靴を買うのは一般的に學(xué)生や若者で、一方では購入ルートが少ない、一方で虛栄心が働いているのは、毒アプリで靴を買うのは経済的な利益や保障のためではなく、非常に體面があると考えているからだ。例えば、一部のネット有名人、富二代は、毒アプリで何千元もの靴を購入しているが、実際には公式出荷価格は數(shù)百元以上だ。

「毒アプリはどうやって本物を保証するの?」白氷氏は「毒アプリは実は自分で作った連盟で、鑑定の第三者機関が自分で経営を始めたが、真?zhèn)韦悉工伽谱苑证菦Qめるものではない。そして一般大衆(zhòng)にとっては、彼らは真?zhèn)韦蛑椁胜ぁ工仍挙筏俊?/p>

　　「この間発売されたyeezy黒天使を例にとると、世界では約2萬足、発売されたばかりで、毒アプリというルートで5000足以上売れていますが、どこから來たのですか。こんなにたくさんの商品はありませんか。これはまだオフラインで取引されているわけではありません。店舗で発売されていて、タオバオでは多くの大神店舗で売られていますが、この中には偽物が存在する可能性が高いです。だから靴炒めという業(yè)界は、深くなればなるほど怖くなります。利益が大きすぎる。」

1足1000元以上の靴が何萬も炒められる理由は、限定的な希少性、大物スターの持ち込み、デザインの美しさ、「特別な事件」などが多い。例えば、今年発売されたAJ 4猛龍配色は1499元で、発売後の価格は基本的に1700-1800の間で、それから東部準(zhǔn)決勝第7戦で猛龍は76人を破って、この靴の価格は2600になって、それから猛龍は総優(yōu)勝を取って、この靴は4600になりました。この種のカーネルのない靴は、特別な意味も內(nèi)容もなく、単なる炒め物だ。大物たちが品物を出し終わると、この靴はまた2500、2300に戻った……

また、炒め靴がヒットした理由には「おみくじ」も含まれている。例えば、1足の靴が発売され、オフライン店舗の抽選販売とオンライン抽選販売の2種類が含まれており、どちらも手ごたえと運が必要で、オンライン抽選には人が多く、一般的に當(dāng)たる確率は少ない。オフライン抽選はエリアに限られており、不便だが、購入者が発売店の近くにいれば、抽選に當(dāng)たる可能性がある。一部のプロゲーマーやダフ屋は數(shù)十人を雇って抽選に參加し、雇う人が多ければ多いほど抽選に當(dāng)選する確率が高くなる。例えば、あるナイキの店舗では、100足分の荷量しか割り當(dāng)てられていないが、當(dāng)日抽選に來たのは2000人だったかもしれない。

靴には靴の文化があるので、忠実な集団がいます。

ほとんどの靴は発売前から宣伝広告が出ており、すでに紹介されている。炒め屋は1年前に次の1年を指定することができて、何足の靴を買うことができて、どれが火ができて、コレクションの価値があります。出荷量が中程度の靴、炒め物の大物が共同で食いしん坊、買いだめをすると、市場で量が少なくなり、価格が上昇していきます。加えて、時にはスターが普及し、価格が2倍になり、炒め物が再出荷を開始することがあります。

過度に宣伝されると、いくつかのブランドが穴に入ることもあります。例えばyeezyは、炒め物が多すぎて消費者に非難され、ブランドの名譽度が損なわれている。

消費者は毒アプリで購入することができ、成約後、プラットフォームは一定の割合の口銭を得ることができる。プラットフォーム上の取引額が大きいほど、毒APPが獲得した使用量が多くなる。

現(xiàn)在、毒アプリはほとんど二級スニーカー市場で最大規(guī)模のプラットフォームである。毒アプリの優(yōu)位性は主に虎の攻撃に起源し、國內(nèi)で靴の鑑定と中間取引の先駆者であり、先発の優(yōu)位性がある。しかし、欠點も明らかで、ユーザーが毒アプリで購入した製品は、取引手?jǐn)?shù)料が高い。靴工場には本來一定の割合の不良品が存在するため、売買トラブルは少なくなく、一部の消費者が返品を必要とする現(xiàn)象も避けられない。

4月29日、毒APPはA+ラウンド融資を獲得したと発表した。現(xiàn)在、この潮流単品取引プラットフォームの推定値は10億ドルに達(dá)している。毒アプリの公式発表によると、2019年6月現(xiàn)在、プラットフォーム上の男性ユーザーは60.06%、女性は39.94%で、18～25歳のユーザーは総ユーザーの58%を占めている。

このため、毒アプリでの取引ユーザーは95後を中心に、若者層は靴を中心としたトレンドアイテムの消費主力となっている。95後、00後自體に金の鍵を含んで生まれ、家計に優(yōu)れている人も少なくありません。彼らは靴を買うとき、好きになればいいし、価格を気にしないので、靴市場の活性化を後押ししています。

危険とチャンス

物は希少価値が高い。炒靴市場の臺頭は靴の限定版から始まり、限定発売による供給と需要のアンバランスに加え、炒靴プラットフォーム、大売手の共同炒め物により、靴の価格が高騰し、一部の中間業(yè)者や個人売手は利益があると感じ、靴転売の商売も始めた。

炒め靴は時代の発展に迎合しており、一部のグループは限定品を好むことで、個性的なニーズを満たすことができる。

ある業(yè)界関係者は、「毒アプリ、nice、YOHO在庫、識別子などの取引靴プラットフォームであれ、コミュニケーションや取引のスローガンを叫んでいるが、実際にはより多くの売り手や買い手を誘致し、ユーザーの活躍度とプラットフォームの価値を高めたい」と話している。

十分な買い手と売り手があれば、プラットフォームは電子商取引を大いに発展させ、取引を通じて口銭を稼ぐことができ、広告宣伝サービスを提供することもできる。

総合的に見ると、靴市場の爆発の背後には、取引プラットフォームの黙認(rèn)と助力、中間業(yè)者の欲望が交じり、消費者の希少製品への需要があり、価格の高騰を後押ししている。

現(xiàn)在の段階で靴取引プラットフォームが直面している問題は、プラットフォームが亂相し、監(jiān)督管理が不足し、真?zhèn)韦我姺证堡膜骸淤I雙方の情報が対稱ではなく、さらには監(jiān)督が自盜し、業(yè)界の発展の奇形を招いたことである。このままでは、消費者の認(rèn)知レベルが徐々に向上するにつれて、本當(dāng)に靴を買いたい人は、これらの「靴炒め」プラットフォームを捨てることになるだろう。

これらの「靴炒め」プラットフォームは現(xiàn)段階では、靴屋の気炎を助長するのではなく、自分で作ることから始め、プラットフォーム上の製品が本物であることを保証しなければならない。同時に、プラットフォームの監(jiān)督管理を強化し、ユーザーの正常で合理的な交流と取引を?qū)Г⒘夹园k展を促進(jìn)する。

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