紡織服裝業の破繭成蝶：中國のファッションの転換を編み出して挑戦に直面します。

暗い灰色の青白色の単調さから色とりどりの七色まで、概念色の異軍突起まで；太い布のラッパズボンから濕った札の軽さまで贅沢です；千編一律な製法から世界の潮流の先端まで；作坊式の生産からスターの支持まで、更に資本運用まで…一つ一つの織機が日増しによく動いて、一つずつの成衣がすばらしいです。一つずつのブランドは破繭で蝶になります。

70年間、中國の服裝業界はステレオと保守を乗り越え、発展と壯大に向かっています。

加工製造からブランド駆動まで

加工製造は長い間服裝業の代名詞だったが、「三來一補」政策は「晉江経験」と「蘇南モード」の初めての輝きを作り上げました。安踏と波司登の創業史はこの二つのモデルの生き生きとしています。

1991年、現在安踏體育取締役會長兼CEOの丁世忠さんの父親である丁和木さんは靴工場を設立しました。丁世忠もこの年に販売を擔當する副社長になりました。

「三來一補」のモードは安踏のある晉江市陳_鎮を中國の靴の都にしました。1980年代の中期、當地には大小の靴の加工工場が3000軒余りあり、競爭が激しく、利潤はわずかです。どうやって顔を出すことができますか？ブランド意識が現地の企業家の脳裏に芽生えてきた。

高徳康と波司登の成長過程は「蘇南モード」の具體的な現れです。1976年、高徳康は11人の農民からなる裁縫組の組長に就任して、経年は常熟と上海の間で服裝の加工、販売の業務を奔走します。時間が経つにつれて、業務が発展し、1991年に集団企業の康博工蕓ファッション工場を設立しました。1992年にブランド登録に成功しました。「ダウンジャケット第一ブランド」はブランド駆動の軌道に乗りました。

波司登がダウンジャケットを気に入ったのは、潛在力の大きな市場です。1984年、高徳康は上海の羽毛ジャケットのスタンプ生産を開始しました。ダウンジャケットの加工が複雑なため、多くの企業がこのようなビジネスをしたくないです。しかし、高徳康氏は「羽毛ジャケットを作るのは初めてです。潛在力が大きいと思います。」1994年、波司登ブランドのダウンジャケットを掛けて正式に世に出ました。その後數年、波司登は多ブランド経営を開拓し、「雪中飛」「氷潔」「康博」などの細分ブランドを設立しました。これに加えて、代理店のチャネルは、迅速に中國の羽毛ジャケット業界のリーダーになります。2006年、全世界の1/3の羽毛ジャケットは波司登から生産します。

資本が助力して再出発する

加工製造段階と同様、ブランド展開にも「天井」がある。晉江企業に長期的なサービスを提供している前コンサルティング會社の責任者である葛星氏によると、有名人による推薦してもらい、中央テレビで広告期間を買うのは多くのブランドの早期開拓の手段であり、後ろに來るとみんながこうしています。

2007年は、波司登と安踏にとって、並々ならぬ年でした。この年7月、安踏體育は港交所に上場しました。同じ年の10月には、ポースデンも港交易所に行きました。

市場価値から見ると、今年9月5日までに、波司登は311億香港元、安踏は1700億香港元を突破しました。資本市場に依存して、波司登は業界のリーダーシップの地位をより安定させました。安踏は一挙に李寧を超えて、國內のスポーツ服裝ブランドの優秀者になりました。

波司登グループの會長兼総裁となった高徳康氏は、中國証券紙の記者の取材に対し、上場後、ブランドの高品質成長への転換を模索していると語った。2018年、波司登は「主航路に焦點を合わせ、主ブランドに焦點を合わせる」戦略方針を明確にし、全方位のマルチチャネルでブランドイメージをアップグレードし、卓越した発展実績を上げた。

上場は多くの靴と服の業界企業の再出発の助力です。2007-2012年に靴企業を含め、晉江は少なくとも35社の會社が上場しました。港交所、深交所と上交所を除いて、多くの會社がシンガポール、韓國などの國の取引所に上場することを選んでいます。

葛星によると、早期ブランドの開拓が妨げられた後、地方政府の支持のもと、一部の靴メーカーは觸角を資本市場に伸ばした。振り返ってみると、上場企業は著実に実際に即して、大きな飛躍を遂げました。

モデルチェンジとアップグレードは挑戦に直面している。

服裝業界も順風満帆ではないです。ここ數年來、電気商のルートの勃興、消費意識の目覚めと情報の時代の発展の作用の下で、企業も転換と発展の苦痛な選択に直面しています。

特にこの二年間、靴と服の業界はまた新しいシャッフルを経験しました。倒れた企業には上場企業や大企業があります。葛星は

富貴鳥は破産して、百麗退市して、達芙妮は市場価値の難題に直面して、未來はどのように歩いて、また業界のリーダーの前の新しい問題に並ぶようです。

高徳康氏によると、中國の服裝はすでに國際的に有名なブランドと競技の時代に入っており、消費者の服裝の品質、特性に対する認識は絶えず高まっている。將來的には、波司登は引き続き世界中で革新的な資源の統合を展開し、「全世界を暖める」というブランドの使命を継続し、國際先進水準に見習う。

丁世忠は「2019年は安踏集団の相乗価値年であり、安踏もすでに全世界の會社になりました。上半期の會社の業績が高成長を維持したのは、安踏ブランド、FILAブランド及びその他多くのブランドのおかげで、消費者を中心とした革新的な努力を続けてきたからです。下半期には、革新戦略の構築と革新を推進する組織と能力建設に力を入れ、新たな成長エンジンを構築する。

中國紡織工業連合會の孫瑞哲會長はこのほど、2018年の中國紡織服裝の輸出額は2767.3億ドルに達し、世界で35%を超えたと発表しました。「中國製」は「中國のファッション」に転換しつつあり、世界の設計強國に向かうチャンスはますます成熟してきている。中國紡織服裝産業は本當の意味での「戦略的チャンス期」を迎えました。