贅沢品とスポーツブランドが互いに関係のない輪が頻繁に連名されているのはなぜですか。

贅沢品の選択とスポーツブランド、トレンド文化の限定販売の協力は、インターネット時代の消費発展傾向に順応している。ボールシューズ文化の大火は、2018年のボールシューズ2級市場の取引額が600億元に達し、Nikeとadidasがブランド側として、この潮流ビジネスの勝者の一人である。

adidas OriginalsとPradaが共同で発売したPRADA FOR ADIDAS限定協力シリーズ製品は12月4日に正式に発売され、Superstar靴はボウリングバッグとバンドルで発売され、700セット限定で、単品で25950元で販売された。

蔡徐坤、楊冪、鄭爽、孟美岐、ツツジ、魏大勲などのスターがPRADA FOR ADIDASのシリーズを身につけ、スターの熱を借りて、今回の連名シリーズに社交的な話題度を高めた。

偶然にも、雙方のライバルのJordanとDiorも今週最終的に雙方の協力シリーズを確定し、期待されているJordanとDiorの連名靴のAirJordan I High OG DIORもベールを開けた--イタリア製の良質な牛の皮、乳白と淺い灰が織り交ぜ、灰色はDior経典の配色である。

この靴は來年4月にDior指定精品店で発売される予定で、発売額は20000元近くで、國內のDior店で予約を受け付けている。

連名は、1+1>2のブランド効果を生み出すことができるため、現在のマーケティングの一般的な手段となっている。スポーツブランドは連名に近い分野の一つで、トレンドブランド、蕓術家、デザイナー、歌手、スターなど多くの連名と、視聴者にも「審美に疲れている」という。

JordanとDior、adidasとPradaの連名協力製品を見渡すと、複雑な設計はなく、制作技術はすべて贅沢品の伝統工蕓を採用して制作され、雙方のlogoを加えて、製品の理念はもっと雙方の文化が一致しており、このような簡潔な設計も大衆のいくつかの質疑を引き起こした。

模型の上で色を変えて、更にロゴを印刷して、すべて終わって、少し魂がないのではありませんか、口の上でこのように言いますが、しかし一部の人はやはり「真香」と先を爭って支払います。

ぜいたく品とスポーツブランドは、互いに関係のない2つの輪のように見え、連名の動きが続くことで、ある程度距離を縮めている。

この贅沢品抱擁運動ブランドの風潮は珍しくなく、ミレニアムの初めから現れ始めた。2001年にChanelとReebook InstapumpFuryの國境を越えたコラボレーション、2005年にPUMAとAlexander Mcqueenのコラボレーションが行われたが、最も広く知られ、良好な口コミと効果を得たコラボレーションは、2017年にLouis VuittonとSupremeの初めてのコラボレーションである。

この提攜は意外にもLV親會社LVMHグループに14.6%の販売増加額をもたらし、単品は2級市場でも原価の8倍以上の価格に炒められ、同時にLVも若者の心の中で最も潮流感のある贅沢なブランドになった。

その後、LVもブランドの若返りのシンボル構築に力を入れてきた。さらに多くの議論を引き起こした。

贅沢品の選択とスポーツブランド、トレンド文化の限定販売の協力も、インターネット時代の消費発展傾向に順応している。ボールシューズ文化の大火は、2018年のボールシューズ2級市場の取引額が600億元に達し、Nikeとadidasがブランド側として、この潮流ビジネスの勝者の一人である。

ミレニアム世代は消費の主力軍となっており、贅沢品に依存する古典的、優雅、高貴な伝統的なイメージは、若者が好むスケートボード、サーフィン、Hip-Hopなどの街頭文化とは大きく異なり、スポーツブランドは靴を核心とし、若者の心の中でも地位があり、スポーツブランドと直接協力し、贅沢品の視聴者の範囲を直接拡大することができる。

最も重要なのは、雙方が協力する時、やはり贅沢品の工蕓の製作基準を採用するため、たとえ千元の価格のスポーツブランドと協力しても、発売価格はやはり「贅沢品」で、このように贅沢品の格調を下げることができなくて、またスポーツブランドの等級を高めることができます。

將來、スポーツブランドとの連名大軍にもっと贅沢品が加わるのだろうか。マーケティングの角度から言えば、これはほとんど安定して損をしない商売で、ブランド側にとって、このような良いマーケティング方式を放棄することはありません。

消費者にとって、この「連名爆弾」にどれだけ耐えられるかは、ブランドがどのように連名の物語を話すかにかかっている。