ファッション小売ブランドはどのようにこの疫病を擔いだことがありますか。最硬核の支えが來た

新型コロナウイルスが爆発して以來、中國経済への影響に関する議論は止まったことがない。

特に春節期間中は小売業界の販売の黃金期であり、疫病の影響を受けたため、2020年春節期間の小売業界はほぼ停止狀態にあり、近年中國市場で躍進している高級品業界でさえ、程度の異なる影響を受けている。

LVMHグループを例にとると、新型コロナウイルスの発生後、LVMHの株価は1月17日の高値から累計10%近く下落し、200億ユーロ近く蒸発し、開雲グループやエルメスなども異なる程度の下落を示した。

心を一つにして疫病に対抗し、疫病の中で革新的な機會を探すことは各小売業者の共通認識となっている。

　ファッション小売ブランド68社の寄付金が2億5000萬元を突破

突然の疫病に直面して、寄付金と寄付金が力を合わせて疫病防衛戦に勝つことは企業が最初に選択したことだ。

1月23日に中國で誕生してから、LVMH、開雲グループ、歴峰グループ、Coach、範思哲などの高級品ブランドグループに參加するブランドが増えている。

また、アンタン、李寧、太平鳥、森馬、地素ファッション、エスティローダー、ロレアル、林清軒、アモーレパシフィックなどのブランドも自分の力に貢獻し、完璧な日記、オレンジの輪、花の西子などの國産新鋭ブランドも次々と解放された。

2月3日24時現在、計68のファッション小売ブランドが気前よく資金を提供し、寄付総額は2億5000萬元を突破した。

実際、一方では一時休業、閉店、一方では賃貸料、在庫、キャッシュフローの圧力、小売ブランドのこの春節における圧力は大きいが、ブランドたちは依然として社會的責任を積極的に実踐している。中國の古語で言う「人を助ける者、人は恒久的に助ける」のように、小売ブランドの苦境に直面して、國、不動産企業、あるいは政策を打ち出し、賃貸料を減免したり、小売ブランドも積極的に自救を展開したり、力のラインを通じて、成長の新たな道を探したりしています。

家賃を減らせばマイナスになる！國家と商業不動産の最も硬い核の支援

2月2日、百麗靴類事業部と新事業部の総裁は公開書簡で、これまで約5000店舗以上が影響を受けて一時休業してきたが、現在はコロナ対策の重要な段階であり、同様に企業の困難な時期でもあり、2月の売上高は80%前後低下する見込みで、3月はまだ予想できないと述べた。

百麗の苦境は現在、ほとんどの小売ブランドに共通する難點であり、そのため、國は一連の政策を打ち出して企業の正常な稼働を確保している。

中國人民銀行、財政部、銀保監會、証監會、國家外貨管理局の5大部門がこのほど共同で発表した「新型コロナウイルス感染による肺炎の予防?抑制に関する金融支援の一層の強化に関する通知」で、中央銀行は疫病の影響を受けた小売、宿泊飲食、物流輸送、文化観光などの業界に対して、および発展の見通しがあるが、疫病の影響を受けて一時的に困難に直面している企業、特に中小企業では、各金融機関は盲目的にローンを引き出したり、ローンを切ったり、ローンを押したりしてはならない。

広州市不動産賃貸協會は1月30日、「全市の所有者（大家）への賃貸料削減提案書」を発表し、「共に困難を乗り越える」よう呼びかけ、所有者に2月の賃貸料を減免し、3月と4月の賃貸料を半減して受け取るよう呼びかけた。

深セン不動産仲介協會は1月31日、「衆志成城共抗疫病情各種類の経営主體テナントの賃貸料の適度な減免に関する提案書」を発表し、各オーナーに対して衆志成城、団結、共抗疫病の強い大正エネルギーを放出し、不動産仲介機構、店舗を含む各種類の生産経営主體及び関連テナントに対して賃貸料を適切に減免するよう呼びかけた。その負擔を軽減する。

同日、長沙市不動産仲介協會は、全市の所有者が疫病の影響が最も深刻な2月に各種類の経営主體テナントの賃貸料を1月適度に減免し、3月に賃貸料を半減することを提案した。

1月31日、蘇州市不動産経済業協會は、全市の所有者に2月の1カ月間の賃貸料を免除し、3月と4月の賃貸料を半減するよう呼びかけた。

1月31日、遼寧省不動産業界協會は全省の大家の友人たちに提案し、各種類の経営主體の開業延期の社會的責任と決意に感謝し、激勵し、大家の友人たちにみんなの志を出して、一致団結して、疫病対策の強大なプラスエネルギーを共有するよう呼びかけ、不動産仲介機構、店舗を含む各種生産経営主體及び関連テナントは、疫病対策期間中に家賃を適切に減免したり、家賃を分割払いにしたりして、その負擔を軽減している。

1月31日、東莞市不動産仲介協會は「各種経営主體のテナント賃貸料の適度な減免に関する提案書」を発表し、多くのオーナー、大家に対して、志を持って都市を形成し、一致団結し、共に疫病に抵抗する強大なプラスエネルギーを放出し、不動産仲介、店舗を含む各種生産経営主體及びテナントに対して賃貸料を適切に減免し、企業の負擔を軽減するよう呼びかけた。

2月3日、疫病対策を確実に行い、企業の正常な経営秩序を保障し、企業の負擔を軽減するために、上海市人的資源と社會保障局はすでに市醫療保険局、市財政局などの関連部門と共同で上海市企業の負擔軽減に関する政策を研究、公布した。

2月3日夜、青島市政府弁公庁は「新型コロナウイルス感染に対応する肺炎疫病発生による中小企業の経営安定発展を支援するいくつかの政策措置に関する通知」を発表した。

政策支援対象は、疫病の影響を受け、生産経営が困難になった中小企業で、発表日から2020年6月30日まで実施することを通知した。

國が積極的に政策を打ち出すと同時に、ショッピングセンターも自主的に賃借料を下げて賃借料を免除することで、ブランド商たちが一緒に難関を乗り越えるのを助けている。

統計によると、計70社以上の商業不動産開発業者が賃貸減免政策を実施し、千のショッピングセンターに関連している。

私たちは、多くの企業やプロジェクトの賃貸料の優遇が正月初一から初七まであることを発見しました。もちろん、直接半月から一ヶ月以上減免されることもあります。龍湖商業と上海龍盛國際商業広場の賃借期間は67日に達しています。広西玉林南興広場はブランドの3四半期の賃貸料と不動産費を免除すると発表した。

ショッピングセンターの減免額は少なければ千萬、多ければ萬達のように30億を超え、総減免額は百億を超える見込みだ。

　困難な中で新しい機會を発見して新しい経路を探して自助する

もちろん、商業用不動産が次々と賃借を減らすと同時に、ブランド業者たちも積極的に自助している。

太平鳥服飾CEOの陳紅朝氏は、積極的な自強自救はチームの最もあるべき姿であり、私たちの國全體、社會、企業はかつてない逆境に直面しているが、逆境、苦境であればあるほど、私たちは心があり、士気があり、情熱があり、適切な場所の中で私たちが発揮できる活力を見つけなければならないと指摘した。ここ數日、一部の店舗は閉鎖されているが、一部の加盟店は生中継で顧客とやり取りし始め、新しい小売ルートを積極的に探し、積極的に自強と自救を始めており、これらの行為は非常に奨勵されている。

盛放も毎回危険の背後にチャンスが潛んでいることを指摘している！各地域が私域の流量運営の推進を加速させ、各ブランドが私たちのオンラインコンテンツマーケティングの力を加速させ、電子商取引はさらにチャンスをつかんで勇敢に大黒柱を擔い、私たちのオフラインで経営を回復するために時間を稼ぐために條件を創造しなければならない。

林清軒創業者の孫來春氏は、「今回のコロナ禍で現在半分の店舗が閉鎖され、毎日100萬以上の損失が出ている。第1四半期の付加価値稅、所得稅、五険一金の支払い猶予など、実質的な減免を提供してほしい。オーナーも家賃の一部を減免してもらえませんか?！?/p>

実際、私たちが知っている狀況から見ると、アパレルブランドにとって、どのように在庫を解決するかは急務であり、キャッシュフローを十分に保障することが重要である。しかし、飲食ブランドと同様に、賃貸料と人工は依然として2つの山であり、オーナーや大家にも賃貸料を減免し、サイクルが長くなるよう呼びかけている。同時に、政府は関連する政策支援を打ち出して難関を共に乗り越えることを望んでいる。

　　「アパレル業界は春の裝いが出回り、冬の裝いが清まる時間帯にあたり、この段階で疫病が萬城の路地に到來し、天災の前では非生活の必須性のある実小売が衝撃を受けている。疫病はアパレルブランドにとって試練となっているのは、基礎運営が十分にしっかりしているか、顧客経営が十分に沈殿しているか、基礎運営が弱く、顧客経営システムがないアパレルブランドにとって、この疫病は淘汰される可能性が高い」

彼から見れば、この時間はアパレル業界にとって競爭するのはそれぞれの顧客経営能力であり、次のようなやり方を試してみてはいかがだろうか。

1、顧客経営體系のあるアパレルブランドはこの時間を利用して顧客構造の整理を迅速に行うことができ、顧客の製品需要に対する差異に基づいて的確な分類を行い、分類に基づいて微信、短動畫、震え音などを通じて顧客の非店頭推薦を行うことができる、

2、冬服は大きな力を入れた割引によって売り切れを高めることができ、シーズン末のタオバオに慣れている一部の顧客を選別して指向性微信、動畫類のプッシュを行うことができる。春の新製品は専門的な組み合わせと顧客背景の結合を重視し、顧客の感知度を高める、

3、アパレル企業にとって春の未発売製品は上流工場とコミュニケーションができ、未加工の製品は必要な圧縮ができる、

4、家主との必要なコミュニケーションを強化し、家賃減免を勝ち取る。