イタリアが急を告げる、コロナショック下のミラノファッションウィーク

疫病の暗雲が、國際ファッションの都ミラノの上空を覆っている。
現地時間25日正午、イタリアのボレッリ民防部門責任者は定例の疫病通報の中で、同日12時（北京時間19時）までに同國で新型コロナウイルスによる肺炎が確認された癥例は283例に増え、うち7人が死亡し、1人が治癒して退院したと明らかにした。
イタリアは歐州で新型コロナウイルスの感染が最も深刻で、アジア以外で最も多くの患者が確認されている國だ。2月21日以來、イタリアの新型コロナウイルス感染者數は増加を続けており、感染者數は主に北部の4つの大區に集中しており、ミラノを州都とするレンバディ大區だけでも172例の感染者がおり、5例が死亡した。
世界4大ファッションウィークの1つとして、ミラノ?ファッションウィークは18日、ニューヨーク、ロンドンからバトンを受け取った。今年は中國のバイヤーやメディアが大量に欠席し、盛り上がりは低下したが、Giorgio Armani、Salvatore Ferragamoなど國際的な高級ブランドの2020秋冬婦人服ショーは多くの人が期待している話題だ。
しかし、疫病の発生に伴い、情勢はすでに変化している。22日夜、イタリアの孔特首相とその內閣は行政令を公布し、23日から最も深刻なレンバディとウィニト大區の11の市町に対して疫病封鎖措置をとり、學校、商店、博物館などの場所での集中的な活動が停止された。
措置を取ったルンバ第大區の10の町は、ミラノの南東約60キロに集中している。そのため、ミラノ?ファッションウィークは一連の調整をせざるを得なかった。新型コロナウイルスの影響で、今回のミラノ?ファッションウィークではマーケティング損失だけで數百萬ユーロを超えると予測していたイタリアの業界アナリストもいた。
ミラノにいる中國人留學生の一人は、「ミラノの狀況は緊張しており、これまでセリエAも延期を発表していたし、ミラノ市のすべての學校も休校になり、多くの會社も閉鎖狀態になっている」とシティおじさんに話した。
　苦しいスタート
ミラノは疫病に対して多少の覚悟を持っている。
前車の鑑は1週間前に行われたロンドンファッションウィークだ。主催者によると、ファッションウィーク期間中にショー會場の観客數が著しく減少し、中國人バイヤーの欠席の影響が大きかった。同時に、中國のアパレル工場は操業再開を延期し、ファッションウィークでの一部ブランドの計畫にも影響を與え、ショーを直接キャンセルした。
ショーの外、イタリアは早くから措置を取っていた。1月30日夜、新型コロナウイルスの感染者2人が確認された後、イタリア政府は中國を往來するすべてのフライトを一時停止すると発表した。その後、2月4日、イタリアは空港検疫をさらに強化し、イタリアに入國したすべての旅客の體溫検査を行った。
イタリアのナショナルファッション商會は、デザイナー、バイヤー、メディア記者など、ミラノのファッションウィークに1000人以上の中國人が參加していたが、今回は80%の人が來場できなくなると試算していた。
中國の世界のぜいたく品業界に対する重要性はますます高まっている。米國の大手投資家Jefferiesの統計によると、昨年、中國のバイヤーは世界のぜいたく品消費の40%前後を占めていたが、世界のぜいたく品消費の増加値に対して、中國の割合はさらに80%に達した。
中國人観客が不足しているのは、ファッションウィークにとって「災難」と同じだ。ミラノでショーを開催するために駆けつけたファッションブランドと、ショー會場での購入者の注文は、數カ月後の世界の高級品店の販売につながるだろう。集まってきたメディアを利用して、露出度や話題度を高めることもファッションウィークの重要な機能だ。
「ファッションウィークが死に向かっている」今、自助努力が必要だ。
2月18日夜、イタリア國家ファッション商會はファッションウィークの開幕式で「中國、私たちはあなたと一緒にいる」というイベントを開始し、華人デザイナーのハン?ウェンのファッションショーがイベントの初のビッグショーとなった。
ファッションウィーク期間中、中國から來たデザイナー3人がショーの計畫をキャンセルせざるを得なかったが、商工會議所のカルロ?カパサ會長はAFP通信に対し、「人々が塀を作ろうとしている時に、橋を作りたい」と話した。
ファッションウィークでも各ブランドでも、中國に觸角を伸ばす工夫をしている。イタリア國家ファッション商會は一連のオンラインルートを手配し、ショーの生中継を提供するだけでなく、オンラインショールームを構築し、関連するデザイナーのインタビューと生中継をすべてネットワークに移した。
大物の間でもオンライン資源を爭う「暗戦」が起きている。開雲グループ傘下のGucciは昨年のモデルを維持し、微博で専門的な生中継ルートを開き、バックグラウンドの準備こぼれ話を事前に流し、より多くのバイヤーの注目を集めている。ライバルとしてLVMHやシャネルなどのブランドも続々とフォローし、専屬のライブチャンネルを構築している。
一方、中國のバイヤーがショーの動きを簡単に追跡できるようにするために、Pradaはショーの時間を20日午後6時30分から午後4時に変更するなど、一時的に調整した。
　　再び不測の事態に見舞われる
本當の試練は、2月23日に現れた。
21日未明、ロンバルディコドニオにいる患者が確定診斷された。これまで、イタリアの確診癥例數は5つに維持されてきた。その後、疫病が急変した。地元メディアによると、感染が確認される前に、この患者は頻繁に外出し、マラソン大會、ランニング大會、サッカー大會、赤十字社のトレーニングなどに參加していた。23日現在、ルンバ第大區のすべての確定診斷例（110例）が関連している。
今のミラノでは、街はがらんとしていて、車の運行はほとんどありません。一部のソーシャルプラットフォームでは、スーパーが買い占められている寫真があちこちに見られる。サッカーや映畫が中止に追い込まれただけでなく、地元政府は大學やミラノ大聖堂を一時閉鎖すると発表した。イタリア政府が何らかの措置をとる前に、ミラノはすでに一歩進んでいる。
秀場もさらに反応せざるを得なかった。
22日夜、Armaniの創業者でクリエイティブディレクターのGiorgio Armani氏は、23日午後4時に開催予定だったGiorgio Armani 2020秋冬コレクション2つをキャンセルし、ショーを純粋なオンラインライブに改造することを決定した。生放送畫面では、ストレッチ臺の周りはがらんとしており、モデルと蓮華の池のセットが映え、注目のビッグショーを共に完成させた。
注目すべきは、Armaniの公式情報によると、このショーのインスピレーションはちょうど中國から來ているということだ。
多くのブランドも「閉門自演」したり、観客數を制限したりしている。一方、「女裝日報」によると、マイケル?コールズは23日に予定されていた「007ジェームズ?ボンド」連名シリーズの発表會を直接キャンセルし、セットになっていたパーティーやディナーイベントもキャンセルされた。
これまでイタリアのナショナルファッション商工會議所は、「ファッションショーは冷靜に進むだろう」「現狀が維持されることを願っている」と公式に表明していたが。しかしその後、同日の閉會式授賞式と、翌日に予定されていた新鋭デザイナー向けの交易日イベントをキャンセルした。
続行方法
24日、ミラノ?ファッションウィーク最終日の日程が終了した。しかし、流行がファッション業界全體に與える衝撃は、まだ始まったばかりかもしれない。
イタリアのナショナルファッション商工會議所は、新型コロナウイルスによる産業への影響はまだ計算できないと考えているが、2003年のSARSの狀況予測を參照して、イタリアの第1四半期の輸出は少なくとも1億ユーロ減少すると楽観的な數字は、流行が続けば上半期に2億3000萬ユーロ減少する可能性がある。CNMIによると、新型コロナウイルスの爆発により、イタリアのファッション業界の2020年上半期の売上高は1.8%減少すると予測している。
実際、ショックは高級品會社の株価に先行して表れている。昨日、LVMHグループの株価は4.72%下落し、開雲グループは4.72%下落し、Burberryは4.04%下落した。
予想を下方修正する流れがアパレル業界に現れている。Michael Kors、Versace、Jimmy Chooの親會社Capriは第1四半期の売上予想を1億ドル下方修正したが、Coach、Kate Spade、Stuart Weitzmanの親會社Tapestryは売上高を2億5000萬ドル下方修正すると発表した。
1つの理由は、中國本土での大手店舗の開店が遅れていることだ。例えば、Capri 1社だけで內地にある150店を閉鎖した。
疫病の終息は必ずしも挑戦の終結ではなく、別の始まりになるだろう。Armani氏が言うように、業者たちは店舗を改造したり、類似の試みをしたりして、贅沢品の購買意欲を再び引き出すために頭を働かせる必要がある。
また、ファッションウィークの継続的な展開に伴い、ミラノの悩みは他の都市にも現れる可能性がある。
最初に注目したのは、昨日ファッションウィークが開催されたパリだった。これまで6つの中國ブランドがパリファッションウィークからの撤退を発表しており、代わりにオンラインで新製品を発表している。
イタリアの感染拡大を防ぐため、多くの國も対策を打ち出している。オーストリアはイタリア発の列車を止めた。フランスのウェラン新衛生相は公開発言で、発生する可能性のある疫病に対して、十分な準備ができていると述べた。
「現在の問題はヨーロッパの玄関口であるイタリアにある。私たちはこれに密接な関心を持っている」と述べ、現在、ヨーロッパの國家間でイタリアの疫病に対する部分的な議論と関連作業が展開されていることを明らかにした。
しかし、業者のパニックは一時解消できなかった。インタビューでは、ミラノからパリに転々とするイタリア人デザイナーが同様の懸念を表明した。彼女はミラノにいることを心配しながらも、パリに飛ぶことを恐れている。