孫楊が“禁戦門”にはまって、手をつないで8年の世代の靴の王はとても傷を受けます。

畫像ソース：中服網

3月2日、孫楊事件は発酵を続け、一連の騒動を引き起こした。しかし、問題の核心は依然として孫楊本人にあります。「検査拒否事件」が敗訴した後、孫楊さんは8年の試合を禁止されました。職業(yè)生涯はほとんど中止されました。これは中國の水泳界の兄の商業(yè)価値が明らかに縮小されることを暗示しています。

禁戦の結果が出た後、孫楊さんがソーシャルメディアで見せた驚きや怒り、確固たるアピールに比べ、スポンサーたちは沈黙を守った。

　　推薦ブランドは10個を超えて、個人の損失或いは前億

2012年、ロンドンオリンピックで、21歳の孫楊さんは一挙に400 mと1500 m自由形の二枚のオリンピックの金メダルを獲得しました。1500 m自由形は世界記録を破りました。

それから、孫楊さんは水泳界の兄を獲得して、誰でも知っているスターになりました。太陽の光のイメージも多くの注目を浴びました。親切に「ポプラ」と呼ばれています。姚明さん、劉翔さん、李娜さんが引退した後、孫楊さんは仁王立ちで「一兄」になりました。試合の統(tǒng)治力と商業(yè)影響力は最高峰に達しました。

　　スポーツスターにとって、ビジネスの価値と試合の成績は非常に光栄で、成績は推薦を決定します。優(yōu)れた試合成績の下で、多くのブランドがソフトに署名しました。

小さい財女はすりました。孫楊が代弁したブランドは361°で、コカコーラ、伊利ミルク、吉利自動車、栄光、沛納海腕時計、ベンミ、楽歌人體工學及びWhollyMoly燕麥などがあります。衣食住などの分野をほとんどカバーしています。協(xié)力対象はすべて代表的な企業(yè)或いは上場會社です。

「第一財経週刊」がこれまで発表した2018年中國の商業(yè)価値スターランキングによると、孫楊さんはスポーツ選手の中で第一位となりました。

米國のスポーツメディアESPNの統(tǒng)計によると、孫楊の推薦年収は246萬ドルで、世界のソーシャルメディアの総ファン數は3260萬人に達しています。

良好なファンの支持のもと、孫楊はとっくに“娯楽進撃”を始めて、娯楽娯楽娯楽の中で絶えず顔を出します。最新の『ツッコミ大會四季』では、孫楊がメインカレーとして、「公聴會」にも言及しています。

しかしながら、今回の8年間にわたる禁戦が一度落著したら、孫の楊東京オリンピックとキャリアを失って、その商業(yè)価値は大きな打撃を受けることになります。

インタフェースニュースによると、これまで多くのスポンサーが見守る中、孫楊の控訴の結果を待っています。

これらのスポンサーの中で、孫楊さんは361度、吉利自動車、ファーウェイと栄譽を持って長い契約を結びました。沛納海腕時計、楽歌人體工學及びWhollyMoly燕麥さんは契約して間もないです。ですから、いったん孫楊さんがオリンピックを逃したら、大金を賭けたスポンサーは大きな打撃を受けます。

孫楊個人の損失はどれぐらいですか？

ガンマの統(tǒng)計によると、2016年のリオデジャネイロオリンピックの基準を參照して、10個の推薦ブランドの數量、1軒當たり1000萬元の推薦料によって統(tǒng)計します。孫楊さんは東京オリンピックで1億元以上の損失を與えました。加えて、オリンピックの出征によってもたらされるビジネスの変化は、総損失は2億元に達するだろう。

　　孫楊は「土の味」361°を救いにくいです。

孫楊の支持者の中で、361°は最も特殊な一つで、二人は手をつないでもう8年になりました。

孫楊と支持者の間の「美しい誤解」に伴い、最近のように、孫楊が抗疫前線に現れて出前し、ネットユーザーから好評を得ています。しかし、彼は白いベントレーの車を運転していますが、代理人の正主である吉利自動車に少しけがをさせました。それに対して、孫楊さんは361°に対して「情比金堅」と言えます。アジア大會の「受賞騒動」は361°を國際舞臺に登らせて、大勝者となりました。

2018年8月19日、「首金」を取った孫楊が登壇して賞を受けましたが、烏龍が出ました。孫楊さんは規(guī)定通りに中國代表団の公式スポンサー安踏さんが提供した表彰服を著ていませんが、個人推薦の361°の服を著ています。

孫楊さんはチームメイトと一緒に立っています。三つの色が困惑しています。でも、これは361°が大勝者になるのを妨げません。一度の烏龍が安踏と361°を誘発しました。よだれのインタラクティブ」の後、ほっとしました。361°はもっと大きな流量とファンを獲得しました。オリンピックで「退屈な聲」が大もうけしました。

そこで、しばらく後の8月24日、361°は當年度の中間報告の業(yè)績を曬し出して、営業(yè)収入は30億元を過ぎて、純利益は3.35億元で、両指標はやっと長年のマイナス成長に別れを告げました。

三四線都市に根を下ろしてきた「土の味」のイメージが、若い世代を獲得し、一線の都市のユーザーの邪魔になっている。この時、スーパースターの孫楊は361°転換の重要な切り札になりました。孫楊効果は361°に國際影響力を収穫させました。さらに、孫楊の太ももを抱いた361度はパクリではなく、逆襲潮牌という意味もあります。

　　しかし、361°とアンステップの対戦で、孫楊は唯一の慰めのようです。それに、孫楊も萬能の良薬ではない。

2018年通期で見ると、361°の業(yè)績はやはり街に飛び込んでいます。孫楊を含めて、広告で5億円を超えました。まだ波が立たないです。純利益は暴落しています。

　　ある段階では、王老吉と加多寶pk、老三とそれがなくなりました。安踏と李寧の「神仙喧嘩」は361°を怪我しました。実際には、2012年から、361°と孫楊が手をつないで以來、8年間も離れずに歩いてきました。361°は2000以上の店を閉店しました。

　　創(chuàng)業(yè)者は40歳の時に4人の子供を連れて創(chuàng)立しました。

361°と匹克といえば、00後はよく分からないかもしれません。90後は倒産したと思いますが、多くの80後の思い出です。

創(chuàng)業(yè)者の丁健通は福建省晉江の小さな村で生まれました。小さい家から貧しくて、彼は牛を見逃して、畑を植えて、石を持ち上げたことがあって、チャルメラをも愛して、現地の小さい有名な“チャルメラの阿通”です。

1981年、丁健通は農業(yè)、漁をしています。彼の子供は近くの製靴工場にいます。彼はすぐに発見しました。たくさんの子供の時の遊び相手は靴を作って金持ちになりました。安踏創(chuàng)始者の丁志忠の父を含みます。

そこで1983年、丁建通は彼の4人の子供を連れて一緒に靴製造業(yè)に進出しました。彼は2000元を集めて、自宅のリビングに靴工房を建てました。これは361°の前身です。最初は小靴工場では一日に最大5足の靴が生産されましたが、その後10足、20足に増えました。2年後、丁建通は何萬元も集めました。すぐに、彼は小工場を華豊靴工場に変えて、靴製造設備を導入しました。

1985年になると、「旅行靴」がとても流行っています。東北市場はとてもいいです。丁建通は東北に大量の「旅行靴」を運送し始めました。彼の商売はだんだん大きくなりました。

1990年、「體操の王子様」李寧は同名のスポーツブランドを創(chuàng)立し、北京アジア競技大會の中國代表団の協(xié)賛権を獲得して名聲を高めました。

1994年、丁建通はビュイックのブランドを模倣し、ビュイック（福建）靴業(yè)有限公司を設立し、ブランド経営に転化した。その後、ビュイックの運動靴は爆発的に赤くなりました。二〇一年から四年連続で中國の運動靴の販売量のトップ三になりました。

2003年末、丁建通の大婿の丁伍號はブランドを「361°」と改名し、円満を取ってから超えるという意味です。

その後數年、361度は毎日3店を超えるスピードで全國を駆け巡る。2009年3月までに、オフラインの店舗數は6000近くで、中國のスポーツブランドのトップ5にランクされています。

2009年、361度は港交通所で上場鐘を鳴らしました。安踏、特歩に続いて、第三軒は港に上場して晉江靴企業(yè)になりました。

しかし、発売も361°の最高峰となり、冒頭に述べたように、361°後の高速拡張の中で、ずっと90後、00後の心をつかみませんでした。何度かのモデルチェンジの中で、かつての國民スポーツブランドの王者はだんだん脫落しました。

　　今回のエースの孫楊さんは一旦試合を禁止したら、怪我をしたのは361°です。。以前、2019年11月14日、孫楊スイスの公聴會が開廷する前に、361度は一度40%近く暴落しました。今日、361度は「淡定」と比較して、日中の下落率は1.5%を超えて、終盤はフラットに引き上げました。