アディダスが苦境に立たされ、在庫がたまってオンライン?オフラインで狂った割引

あっという間に2020年は3分の1を過ぎ、世界的な疫病の流行はまだ上昇を続けており、特に歐米諸國は深刻な被災地となっている。この猛威を振るう新型コロナウイルスは各業界に一撃を與え、多くの企業がコロナ禍で大きな損失を被り、押しつぶされて倒産するなど、スポーツブランド大手アディダスも免れなかった。

アディダスによると、新型コロナウイルスの影響で世界の7割の店舗を閉鎖したことで、今年第1四半期の売上高は47、53億ユーロと前年同期比19%減少したが、高い運営コストを除いたアディダスの純収入は2600萬ユーロで、前年同期比96%減少した。これはアディダス社に大きな損失をもたらしたが、現在の海外の疫病は制御されておらず、店舗が再開する日は遠く、アディダスは今までにない苦境に陥っている。

3月中、アディ氏は新型コロナウイルスの中國市場への影響が非常に深刻で、春節期間中から疫病が蔓延し、大中華區でのアディの収入は前年同期比85%急減したと述べた。幸いにも最近、國內の疫病が春を迎え、ほとんどの中國地區の店舗は正常な営業を再開したが、疫病が完全に終息していない前線の下では販売が短期間で完全に回復することはなく、第1四半期の市場の下落幅は58%に縮小し、売上高は全體で少なくとも8億ユーロ減少し、経営利益は少なくとも4億ユーロ減少した。

アディダスはすでに30億ユーロの信用援助を受けており、アディが重荷に耐えられず倒産の危機に直面することはないが、同社は現在も16億ユーロを超える在庫を抱えており、売卻を急いでいる。もともと春節期間中、中國市場は比較的大きな収入を迎えるべきで、春節のショッピング黃金期を迎えるためにアディダスは春節前に大量の在庫を用意していたが、深刻なコロナ禍でオフライン店舗が休業せざるを得なくなり、貨物の滯貨を招いた。

だからアディは溜まった在庫を整理するために、オンライン販売に切り替えて、オフライン店舗の休業が直面している危機を緩和するしかない?，F在、アディの自営業とその販売店の在庫は16億ユーロ前後で、在庫過剰問題が深刻で、在庫整理に1年以上かかる可能性がある。しかし、コロナ禍の下で電子商取引業界が盛んに発展していることは幸いで、3.8婦人デーのショッピングシーズンから今まで、アディは過去2カ月間に大規模な割引キャンペーンを連発し、一部の商品の5割引などのクレイジーな割引も多くの消費者を引きつけた。

アディは現在非常に困難な時期に直面しているが、そのCEOのカスパーロスト氏はアディの將來の展望に楽観的な態度を維持している。彼は疫病発生後、消費者は健康的な生活をより望んでおり、運動を通じてより良い體型を作り、健康を維持したいと考えていると述べた。だから長期的な発展から見ると、スポーツブランドは將來に明るい。