女性のスポーツ服はレジャー市場(chǎng)の新主流に入ります。

「綺麗な運(yùn)動(dòng)著ができて、ジムでもっと自信がついた」「95後」の王照さんは自分のためにまたイギリスのスポーツブランドGymsharkの新型フィットネス服を買(mǎi)いました。この夏に彼女が買(mǎi)った第3セットのスポーツウェアです。王照さんの消費(fèi)行動(dòng)の背後には紙切れ切れがアウトし、ベストラインが入選し、女性の運(yùn)動(dòng)ブームが続いています。運(yùn)動(dòng)による力感は都市ホワイトカラーの女性の新たな追求となりました。

衣料品會(huì)社のGAP傘下の女性スポーツウェアブランドAthleta Incが「彼女の力」を買(mǎi)収し、ドメイン名のPowerOF She.comを公式サイトのドメイン名に起用し、女性のスポーツウェアが「彼女の経済」と「彼女の力」の臺(tái)頭による市場(chǎng)ニーズの迎合を體現(xiàn)している。

國(guó)泰君安紡織服裝チームの最新統(tǒng)計(jì)によると、上半期の疫病発生時(shí)のスポーツ服飾業(yè)界の増加速度は服裝業(yè)界をリードします。つまり、2020年上半期のアパレル小売環(huán)境の冷え込みを背景に、スポーツリーダーブランドの全體的なパフォーマンスは業(yè)界全體と紳士服、婦人服、レジャーなどの他の種類(lèi)よりも優(yōu)れており、強(qiáng)力な業(yè)績(jī)靭性を示しています。

女性の運(yùn)動(dòng)服は運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)の主流の一つです。普華永道が発表した「2019年スポーツ業(yè)界調(diào)査報(bào)告」によると、中國(guó)のスポーツ産業(yè)は「彼女の経済」の臺(tái)頭の兆しを見(jiàn)せている。京東が発表した「2020女性消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」によると、女性は運(yùn)動(dòng)大軍に參加し、無(wú)酸素、球技、體操、運(yùn)動(dòng)方式はより多様化している。スカッシュ、野球、卓球、エアロビクス、ヨガの女性消費(fèi)比率は大幅に向上し、成長(zhǎng)率はそれぞれ34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%に達(dá)している。さまざまなスポーツシーンに対応したファッションは、女性のスポーツ服市場(chǎng)をさらに拡大させます。

女性のスポーツ消費(fèi)市場(chǎng)は大きいですが、女性専用のスポーツ服ブランドは多くないので、このようなブランドは市場(chǎng)で人気があります。ヨガ服飾ブランドのlulululemonは女性消費(fèi)者の取り入れが一番得意とされています。2016年に中國(guó)大陸に進(jìn)出して以來(lái)、中國(guó)の女性消費(fèi)者に対する魅力はますます大きくなりました。その表題のヨガのズボンのブランドを例にして、Nike、Adidasなどの有名なブランドの300-400元ぐらいの価格と比較して、Lululemenの価格はほとんど倍になりましたが、しかし高い価格は女性の消費(fèi)者を後退させません。若い女性のホワイトカラーの寵児になって、そのため女性、ヨガ、ハイエンドのラベルを形成しました。2020年に疫病の影響を受けて、多くのアパレルブランドの開(kāi)拓が停滯していますが、lululemonは依然として拡張を維持しています。上海楊浦合生匯、昆明恒隆広場(chǎng)、杭州湖畔銀泰in 77、青島萬(wàn)象城、無(wú)錫恒隆広場(chǎng)などに進(jìn)出しています。

近年の女性のスポーツ市場(chǎng)の爆発的な増加傾向に直面して、女性専用のスポーツ服ブランドは多くないとしても、伝統(tǒng)的なアパレルブランドはますます女性のスポーツ服の生産ラインを重視しています。スポーツの巨頭だけでなく、この市場(chǎng)だけでなく、下著ブランド、ファッションブランド、カジュアル衣料などがこのコースに進(jìn)出し、積極的に市場(chǎng)爭(zhēng)奪戦が始まりました。下著ブランドのように、スポーツ下著ブランドのAimer Sports、中國(guó)系デザイナーのANNA SUIがボヘミアン風(fēng)のANNA SUI ACTIVIE、軽奢ファッションブランドDKNYでストリートファッションスタイルのDKNY SPORTなどを発売します。

この現(xiàn)象に対して、青山資本は「Athleisure」はAthleticsとLeisureの合成語(yǔ)であり、「スポーツカジュアル」という意味で、スポーツ下著とレギンスを成出の街で日常的に著用することを意味していると指摘しています。このブームはスポーツ単品をトレンドマークに変え、新ジャンルの扉を開(kāi)け、スポーツウエアが流行やカジュアル衣料市場(chǎng)に浸食する可能性も開(kāi)いている。

より多くの衣料品ブランドが局に入ってから、女性のスポーツウェアは伝統(tǒng)的な機(jī)能性に基づいて、より多くの流行、レジャーと機(jī)能の融合の局面に現(xiàn)れ、スポーツアパレル産業(yè)により多くの可能性をもたらすと予想されます。