煥新「何を著ますか？」理念森馬取地茶カード塩湖ショーは、Z世代の快適な環(huán)境を構(gòu)築します。

? ? ? 今回森の馬（SEMIR）連合ドバイブ超級品日は、9月21日に「快適な境地を通り抜ける」という名の大ショーに注目され、オンラインライン下で共同で宣伝し、多次元觸達(dá)消費者、9月26日にドバイブ超級品日星生放送室で再び各ラウンドの注目を集めました。今回の全地域のマーケティングのブランド大事件は、伝播総露出が9億を超えた。森馬はこの事件をきっかけに若者と話し合い、また若い消費者に森馬の「何を著るか」の新しいブランド精神を說明し、「快適ファッション」の理念である潤物を若い消費者に無言で伝え、若い人に快適な自分に戻るよう勵ます。

　　森の馬秀場を青海茶カード塩湖に移し、生放送でこの「快適な境地を通り抜ける」ショーを消費者に見せました。雙プラットフォームの雲(yún)生放送は総露出千萬＋で、インタラクティブ量80萬＋で、注目度がいっぱいになります。同時期に森馬が共同でドドトーン超品日に何を著ようとしていますか？チャレンジマッチは、低敷居で高趣味なインタラクティブで、より多くのユーザーにブランド理念を體験させ、著地させる「何を著るか」というブランド価値があります。続いて、スターの話題マーケティングは、ドドトーン超商品の日BIGDAYによって、海の露出をもたらしました。一日の自己放送GMVはブランドの自己放送シングルの最高記録を更新しました。生放送は133.95萬人の視聴者を引きつけました。生放送は572萬人を売り上げています。チェーンは超商品の前7日間の爆発係數(shù)より1300%+、爆発モデルダウンジャケットはドインバーストランキングトップに登りました。1,森馬は全ネットワークを通じてリンクを伝播し、品効を一つにする。

大秀は初めて冬の新型を出して、式に浸って心地良い境を通り抜けます。

同質(zhì)化ブランドの秀場と違って、森馬將秀場は青海茶カード塩湖に位置しています。自然の斧を借りて、巧みに設(shè)計しています。の絶景の中で、うっとりするような「心地よい境」が築かれています。限りなく美しい鏡面裝置、原生列車の軌道を改造したL型トークショー臺、現(xiàn)場の音楽家が演奏するティアナの音……このお茶カード塩湖に生まれた大ショーは、若者のために「快適な境地」の正しい開け方を演じています。快適な雰囲気を背景に、3つの冬の新商品が発売されました。

森馬SMARTECHシリーズは主に軽暖、防護及び発熱機能があり、その名の通り、機能及びデザインは隨所に「小利口」が見られ、製品に全く新しい快適な體験を與えます。森馬とRicoLee連名が新しくなりました。RicoLeeはアウトドアオリジナルを上海國際ファッションウィークに持ち込んだ中國のアウトドアデザイナーです。ファッション幾何構(gòu)造版タイプで、治具の設(shè)計概念を融合させ、同色系の異なる材質(zhì)とぶつかり合いながらつなぎ合わせて、クールで面白い森馬SMARTECHを作り上げました。XRICOLEEデザイナーの連名シリーズは、生地にトップクラスの性能の保溫材料を採用しており、非常に強い機能性で極端な気候を防ぐ快適な防護を提供しています。「國造森馬」シリーズは伝統(tǒng)的な建築と模様トーテムをデザインのセンスとして、中國文化を伝えながら、若いファッション創(chuàng)意を注ぎ込んでいます。このシリーズは古典と時代文化の革新的な融合を示し、國造の底力を再び示しています。

三つのシリーズはそれぞれのセットにデザインと実用性を兼ね備えています。視覚美感といい、快適さといい、ショースタイルはお茶の塩湖に完璧に溶け込んでいます。森馬は強力な制品力で、大ショーの現(xiàn)場體験と結(jié)び付けて、ブランドsloganの実力解釈「何を著るか」：服裝だけではなく、精神態(tài)度を表しています。

　　マルチ次元快適マーケティングは、Z世代の社交障壁を破る。

今回のショーをめぐって、森馬はスター効果＋全域連動＋社交引流の三重集勢を利用して、このショーのために「快適」認(rèn)識から販売量に全面的にエネルギーを賦與して、ブランドのマーケティングが圏外を突破することを?qū)g現(xiàn)して、本當(dāng)にZ世代と共鳴します。

スター効果

よりよくZ世代と一緒に立つために、価値の共通認(rèn)識を達(dá)成するために、森馬はSMARTECHシリーズの代弁者IXFORM-羅一舟、森馬星推官井朧、新生代スーパーモデル陸仙人などのスターのスーパーモデルを招待しました。同時に、ダブルプラットフォームを開いて、ライブショーモードを見ます。若いグループがブランド精神に対して「何を著るか」を認(rèn)め、若者に効果的に觸発し、ショーの影響力を強化する。

森馬はまた、4つの核心都市の店舗を連動して同時生放送を開始し、ファンを招待して、秀場でなくても前列でショーを見られます。これは自然に販売の転化をもたらしただけではなく、ファンの好感度を持続的に獲得し、アイドルファンを巧みにブランドファンにするとともに、ファンを中心にソーシャルメディアを通じて世代を超えたZ世代に影響力を與えた。

全域連動で、品質(zhì)が一つになる。

森馬さんは“快適な境地を通り抜けます”は線の下で106軒の店舗に引っ越して、消費者のために沒頭式のシーンの記憶を復(fù)元して、ブランドの新商品に対して消費者が購入の橋梁を知っていることを構(gòu)築して、正確に森馬の“心地良いファッション”の體験を伝達(dá)して、同時に沈殿ラインの音量は店のために引率して、新會員は環(huán)比40.44%増大して、力を合わせてスーパーブランドの事件を打って、若い人との社交距離を近づけます。

同時期に、森馬オンライン微信小プログラムのテーマページでは、同期にショーモデルを前売りし、若者がよく知っている社交シーン及びオンラインショッピング習(xí)慣を利用して、マルチチャネルの伝播とトラフィックの刈り取りを行う。そして、震える音の超製品の日に合わせて、オフラインの店舗で同時に自播を開始し、ブランドの流量プールを拡大し、ブランドの自播間に優(yōu)良なユーザーを沈殿させる。オンラインラインの下で全域のマーケティングを通じて、森馬はチャネル障壁を成功裏に打開し、全シーンでZ世代の生活に觸れ、流量と販売の協(xié)力を?qū)g現(xiàn)しました。

　　社交引流、ビッグダッチ

オンラインの流量を集めるために、ブランドを宣伝するために、9月20日から26日まで、森馬はドトーンで何を著ますか？ドトーンチャレンジ試合を開始しました。森馬星推官井朧と頭KOLによって大規(guī)模なUGCを牽引します。挑戦に參加する。挑戦試合は高い興味と低い敷居の雑誌で衣替えして、ユーザーの興味を引き起こして、Z世代の社交用語にぴったり合うストーリーシールと魔性BGMを設(shè)計して、彼らの創(chuàng)意表現(xiàn)に自分が「何を著るか」に対する理解を引きつけました。森馬さんは話題をインタラクティブ參加の足場として、短時間で流量を集めました。今回の挑戦試合の話題は最終的に3.5 wの動畫が參加し、話題は2.3億円に達(dá)しました。森馬さんはビデオを媒體として、Z世代の変わりやすい解釈と演繹の中で、「何を著るか」という若い表現(xiàn)を著地しました。

また、森馬は、ドドトーン超級品日と連攜して、全國ネットユーザー教利路修の著ぐるみ事件を企畫し、BIGDAYの生放送を盛り上げる。規(guī)則に従わずに快適で自主的な性格を追求して人気のあるZ世代圏で、森馬ブランド大使の利路修さんは森馬ブランドの精神にぴったり合っています。オフラインの下から大畫面が投入され、官博は創(chuàng)意P図を改造して著回しをするよう呼びかけ、若いユーザーまで幅広くインタラクティブに參加し、力を合わせて話題を爆発させ、若者間のインタラクティブな騒ぎを引き起こしました。

9月26日、森馬ドトーン超級品日BIGDAY當(dāng)日、森馬ブランド大使の利路修空挺森馬ドボイス生放送室を招待し、前期の話題を頼りに布団を敷いて、順調(diào)に生放送室に案內(nèi)しました。売れ筋キャスターと快適アナウンサーのギャップが、若者の“野性買い”を引き起こしている。

森馬さんはスターの助力＋全域連動＋社交引流によって「快適ファッション」の理念を伝達(dá)し、販売に転化した全體レイアウトを?qū)g現(xiàn)しました。知らず知らずのうちに「快適」という概念を取り入れて、Z世代の知恵を消費します。

　　ブランドの個性をロック解除し、「何を著るか」という精神を持つ。

時代が変わり、若い人の服裝に対する態(tài)度が変わりつつあります。今の國民全體の中で、ますます多くの若者が服を自分の窓として、服を探したり、著たりして持ってきた快適さを感じています。

今回のショーでは、森馬さんはお茶の塩湖が美しくて、創(chuàng)意的な環(huán)境の中で、自然に戻ってきた自然な雰囲気で、若者の心の表現(xiàn)を外にしたいと思います。そして、ショーの形式を通じて、視線を集中し、製品の特徴を強調(diào)し、森馬の「快適ファッション」理念に対する関心と共感を引き起こし、「快適、若く、面白い」という森馬を皆さんに見せました。

森馬は1996年に始まり、Z世代と共に成長してきました。そして、今の消費者の獨特な心理的ニーズにも精通しています。「何を著ればいいのか」というブランド精神も常に自分を磨き、今も隔意なくZ世代と親しみ深い會話ができます。

森馬社長の胡翔舟さんが解釈したように、「新世代にとって、生理的、心理的に共に満足され、快適で負(fù)擔(dān)なく、服に対する理想的な追求を?qū)g現(xiàn)することができます。だから、森馬は布地、機能と版型の上で同時に革新して、中國の若い世代の速いリズムに合わせて生活してきました。「

おわりに

森馬は今回の全地域のマーケティングブランドの大事件を深く洞察し、森馬の主力消費グループZ世代、オンラインラインの下で連動して伝播し、広範(fàn)囲の消費者の共鳴、參加と話題を引き起こし、多くのアパレルブランドの中から才能を発揮し、新時代の消費者たちにジグザグ世代の精神的需要とコンテンツニーズをもたらす「快適なマーケティング」を?qū)g現(xiàn)しました。

優(yōu)秀な國造ブランドとして、森馬さんは25年來、今の若者の服裝要求を深く知りました。流行から快適さまで、生地から機能まで、國造りの設(shè)計を繰り返し、國造りの品質(zhì)を堅持し、國づくりの責(zé)任を負(fù)います。中國の視野を基礎(chǔ)としたファッション世界観の構(gòu)築に努め、中國人の創(chuàng)意、品位、自信を守ります。

　森馬（SEMIR）について

森馬（SEMIR）は1996年に創(chuàng)立され、市場をリードする國民生活ファッションブランドです。多シーンでのコーディネート、高品質(zhì)、高コストな服飾製品を提供し、自信を伝え、親近感、面白さ、快適さを提供します。生活様式主流のファッションのデザイン、機能性と上質(zhì)なファブリックの製品を通して、新しい青年が仕事、遊びの多様な場面で自由に切り替えられるように助けます。