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子供服の細分化市場は少年服の発展空間が広い。

2022/6/1 12:18:00 0

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今日は「六一」國際児童デーで、子供服は予定通り販売シーズンを迎えています。近年、子供服市場は相対的に急速に成長し、市場規模は2292億元を超えている。多くの大人のファストファッションブランドとスポーツブランドも続々と製品を子供服の分野に延長することを加速させ、伝統的な子供服ブランドと三方麺の競爭態勢を形成している。　　

子供服市場の競爭が激しい　　

三つ子政策の緩和は子供服市場の継続的な拡大を支え、多くの成人服ブランド企業を子供服市場の爭奪に參加させた。　　

進出経路によっては、子供服ブランドは伝統的な子供服ブランドと大人服の延長ブランドに分けることができ、大人服ブランドはファッション服ブランドとスポーツ服ブランドに分けることができます。市場に參入するのが早いバラ、豚バンナ、アンネル、子供、ABCなどのブランドを代表する専門子供服ブランドとし、業界に対して深い専門認識と蓄積を持っており、小売端末は通常デパートや商圏の特定の地域に集中している。ファッションアパレルの延長ブランドは森馬、太平鳥、江南布衣を代表とし、スポーツアパレルブランドは安踏、李寧、特歩、361°、ピケを代表とする。　　

現在、ソンマ服飾はバラバラ、マカ楽、ミニバラなどの自主ブランドを持っている。その中で、バラバラはブランドの知名度、市場占有率、ルートの規模など多くの指標で他の企業の子供服ブランドをはるかにリードし、國內の子供服市場で上位に位置している。　　

データによりますと、太平鳥の子供服ブランドMini Peaceの販売収入は12億7000萬元で、前年同期比29.5%増加し、2021年末までに800店を超え、太平鳥傘下で最も急速に増加している業務となっています。　　

慕尚グループは子供服業務についても絶えず発展を模索している。慕尚グループの主なブランドGXGとgxg.kidsの2021年上半期の収入はそれぞれ9億2200萬元、0億8800萬元で、2020年同期よりそれぞれ20.3%または1億5500萬元と18.7%または1387萬元増加した。2021年度、江南布衣子供服事業の収入は6億5600萬元で、前年同期比47.8%増加し、売上高の割合は15.8%だった。　

上場スポーツブランド會社の年報発表から、成長著しい児童業務は総収入の割合が大きいことが分かった。スポーツブランドは子供分野の市場で新しい拡張を迎えている。　　

2021年12月31日現在、主力の子供市場である李寧YOUNGは1202店舗を持ち、前年同期比17.7%増加し、平均店効菓も將來的に向上している。會社も、引き続き子供服事業を深く発展させ、李寧YOUNGが中國の子供の第一選択の専門スポーツ子供服ブランドになることを推進すると述べた。　　

361°は近年、子供服分野の深耕に力を入れており、2021年の財報によると、361°子供の第4世代イメージショップは860店に達し、業務貢獻売上高の割合は18.7%で、子供服業務は361°が重點的に構築した第2の成長曲線となっている。　　

昨年、361°は相次いで三體、聖闘士、小黃人、隊長小翼、ガンダム、頭文字D、KAKAO FRIENDS、楽事、三星堆などの豊富な連名製品を発売し、強力な販売表現を得て、連乗シリーズの収入貢獻は2021年に全體収入の約5%に達した。　　

特歩児童は中國大陸部に約1179の小売店があり、児童業務も財報で著しい成長を示している。2021年の「618ショッピング祭」期間中、特歩児童業務のオンライン販売は前年同期比150%増加した。　　

青少年が主力戦場になる　　

キャンパススポーツの盛んな展開に伴い、青少年スポーツの市場は児童スポーツブランドの新利益の増加點となり、至る所で花を咲かせる勢いがある。　　

最近、361°が中國縄跳び國家チームの公式パートナーになると発表した。この協力剣は子供市場の意味が明らかである。同様に、李寧體育も今年子供服有限會社を設立し、子供分野での深耕を強化すると発表した。安踏、特歩、ピケも將來の児童業務における高い目標の計畫を発表した。スポーツブランドは子供分野の市場で新しい拡張を迎えている。　　

今年3月、李寧（中國））スポーツ用品有限會社は2022年3月3日に設立された李寧スポーツ子供服有限會社に新たな対外投資を発表した。投資比率は100%、登録資本金は2億5000萬元。李寧の運営は間違いなく未來の児童分野に対する重點配置を示している。　　

安踏、特歩は子供服の分野に対しても推進のペースを拡大しており、將來の高成長計畫を次々と提出している。　　

昨年、特歩はブランド設立以來5番目の「5カ年計畫」を発表し、この計畫では子供服が重要な位置に挙げられた。計畫細則によると、特歩2025年の売上目標は240億元で、その中の主要ブランドは200億元で、年間複合成長率は23%に達した。2025年までに、特歩子供服の売上高は35億元で、年間複合成長率は37%に達した。子供服のこの計畫指標は大人の21%の目標をはるかに超えている。　　

安踏は昨年も、2025年までに児童業務の目標を200億元に達する未來計畫を提出した。昨年、安踏児童ブランドAnta Kidsがニューヨークファッションウィークに參加した中で、安踏児童総裁の林翔華氏はメディアに対して、安踏児童ブランドが長年にわたって中國の児童スポーツアパレル市場のシェアの第1位を占めていると宣言した。彼は「安踏児童はすでにグループの業績成長の觸媒となり、國際市場の配置を加速させた後、安踏児童の年収は2025年に200億元に達する見込みだ」と述べた。　　

ピッカースポーツも近年青少年スポーツブランドPEAK KIDSを開始し、ますます成長する青少年スポーツ生活市場を宣言した。「過去30年以上、ピケは多くの忠実な運動愛好家會員ユーザーを蓄積してきました。これらの人の多くはすでに両親で、PEAK KIDSの最初のユーザーになります」。ピッカースポーツの許志華CEOによると、ピッカーが設立した會員コミュニティ、キャンパス通アプリ、長年のスポーツ市場の研究開発と販売経験は、PEAK KIDSが目標消費者層に迅速に接觸し、販売ルートを開拓するのに役立つという。　　

青少年スポーツ用品市場の將來性はすでに業界に認められ、各スポーツブランドは製品の最適化を加速させ、中國市場の速度を拡大し、業界の集中度は絶えず向上している。　　

スポーツブランドの優位性が現れる　　

天眼調査のデータによりますと、ここ10年來、子供服関連企業の総量は上昇を続け、現在46萬社を超え、2億5000萬人近くの子供の大市場に直麺し、服裝分野の「最後のケーキ」と公認されています。歐叡コンサルティングのデータによると、2024年の中國の子供服市場規模は4000億元を超え、2025年までに4738億元に達すると予想されている。　　

しかし、子供服はまた高度に分散した市場であり、無視できない「新大陸」である。長年、業界內では「中國の子供服にブランドがない」という説が広く伝わってきた。現在、國內のいくつかの頭の子供服ブランドは、頭のブランドの市場占有率が10%を超えていない。　　

業界には一般的な観點があり、現在の伝統的な子供服ブランドと大人のファッションブランドとスポーツブランドの3つの共通の力の下で、スポーツアパレル大手が少年児童市場で持つ機會は、より豊かになっている。　　

業界関係者は、青少年市場の爭奪で、國內のスポーツブランドの優位性が明らかになったと考えている。本土ブランドは現地化した児童體育、児童素質教育に基づいて、中國の児童に対するスポーツライン製品を開発することを目指している。例えば、縄跳びは進學必須科目に登録され、一躍小中學生たちの需要となり、安踏、361°は次々と縄跳び靴を発売し、ナイキ、アディダスなどの國際ブランドには、このような製品はほとんどなく、これも國産スポーツブランドの優位性の一つである。　　

伝統的な子供服と比較すると、スポーツブランドは製品麺で十分な優位性を備えており、科學技術、國潮設計、ルート管理にかかわらず、家庭と子供を満たすのに十分である。また、品質管理とOEMの麺では、運動ブランドは保護者の愛顧を虜にしやすい。　　

青少年スポーツ用品市場の良い將來性は、各スポーツブランドが製品の最適化を加速させ、中國市場を拡大する速度を推進している。今のところ、國內外を問わず、スポーツ子供服を専門にする大手ブランドはまだ現れていない。長年の科學技術と設計の蓄積によって、これはちょうど國內のスポーツブランドが子供の分野に延びるために良いタイミングと近道を提供しました。中國の児童スポーツ市場は最高の時代を迎えている。