コンテンツの変化は、各プラットフォームがクリエイターに良質(zhì)なコンテンツを生産するために掘った穴である

1.今後1年間、震える音が文をたたいて草を植える

絵文に草を植えることは、震える音がずっと通れない難関だ。

9月20日、2022ドサウンドクリエイター大會がオンラインで開催された。會議で、震音副総裁、運営責任者の支穎氏は、今後1年間で図文などの多元的な新しい內(nèi)容の建設(shè)を改善すると述べた。

ショートビデオから始まった震える音は、今ではますます膨大な內(nèi)容になっている。短い動畫や生放送のほか、図文、コント、長い動畫なども音聲コンテンツの生態(tài)の一部である。

商業(yè)化の道を模索してきたが、ドトーンもコンテンツとビジネスのバランスを取りたいと考えている。結(jié)局、すべての変容の基礎(chǔ)はコンテンツである。

そのため、震える音は再び「図文」に手をつけ、クリエイターがより多くの良質(zhì)なコンテンツを生産することを奨勵し、クリエイターがコンテンツを通じて変化することを奨勵する。

大會によると、震える音は流量激勵、製品機能、変容ルートなどの面から***図文クリエイターを支援する。今年8月現(xiàn)在、動音図文の1日の視聴量は100億を超えている。震える音も、いくつかの美食教程、旅行攻略などの內(nèi)容が図文の形式で表現(xiàn)するのに適していることを発見した。

そのため、今後もトラフィックの配信にプラットフォームが介入し、真実で客観的、詳細で有用な生活経験、攻略評価、そして自己を探求し、潮流をリードする小人數(shù)の興味に対して、プラットフォームは4割を超えるトラフィックに傾斜する。

同時に、ドトーンは「図文パートナー計畫」をスタートさせた。クリエイターが話題內(nèi)に要求に合った図文の內(nèi)容を投稿すれば、高額なトラフィック支援を受けることができる。

もちろん、光は流量があっても現(xiàn)像できないし、震える音はわざわざクリエイターのために現(xiàn)像ルートを広げた。それらの良質(zhì)な絵文に対して、プラットフォームは検索量と収蔵量に基づいて現(xiàn)金激勵を與え、プラットフォームの絵文の內(nèi)容をより豊富にするためである。

最も重要なのは、今回も「図文商単権限」を開放したことだ。未來の萬粉以下の図文の著者も星図に入居し、商単を受け取ることができる。

よく知られているように、震える音の「星図」は小紅書の「タンポポ」と同じように、クリエイターと業(yè)者のつながりの絆である。達人は招待を受けたり、自発的に注文を受けたりすることで「草を植える」コンテンツを発表し、コンテンツを?qū)g現(xiàn)することができる。プラットフォームもその中から一定のサービス料を抽出することができます。

これまで、達人が星図に入ろうとする條件は比較的過酷だった。MCN機構(gòu)と契約するか、ドトーン公式と契約するか。前者はMCN機構(gòu)の資質(zhì)に一定の要求があり、後者は達人自身が10萬+のファンを持つ必要がある。

今回の図文パートナー計畫では、入居條件を大幅に低下させることができた。內(nèi)容が十分に良質(zhì)であれば、萬粉以下の達人も內(nèi)容を通じて変化させる機會がある。

このことから、絵文の內(nèi)容生態(tài)の建設(shè)には、震える音が必要であることがわかる。何度も強調(diào)する「変容」の二文字の背後には、震える音がずっと手放せない「草を植える」夢もある。ただ今回、震える音が小紅書の堀を徹底的に攻略できるかどうかは分からない。

2.何度も負け、震える音は「変容」でクリエイターを惹きつける

絵文の草分けに対する震える音の探索は、2021年10月から始まった。

當時発売された図文の形式は、同じウィンドウを通じて展示された短いビデオの一部でもあった。違いは、作成者が撮影機能の中で図文創(chuàng)作の形式を選択する必要があり、それから文字の入った畫像集合を発表することができることだけだ。

そしてこの頃から、震える音の絵文の內(nèi)容は商業(yè)的な雰囲気が強い。達人が発表した図文の內(nèi)容は商品リンクをかけることができ、クリエイターにより便利な換金ルートを提供することに相當する。

その後、赤い本を「コピー」する動作が絶えなかった。例えば、トップページの上の1級入り口「同城」を「草を植える」に変更し、すべて図文の情報フローを展示するために使用します。短いビデオの「いいね」ボタンを「草を植える」に変えて、ユーザーの心を占領(lǐng)しようとした、種草プレートを雙滝流展示に修正して、さらに小さな赤い本に近づけて???

しかし、これらの試みの効果は一般的であることは明らかだ。結(jié)局のところ、振動音は推奨アルゴリズムを基礎(chǔ)としているが、「草を植える」にはユーザーが積極的に検索する必要があり、ツールの屬性に偏りがある。そのため、モード上では両者の互換性が非常に悪い。

それを意識したのか、震える音は今年7月に獨立した種草アプリ「可讃」を立ち上げた。このアプリケーションのレイアウトを見ると、ほとんど赤書をそのまま流用しているが、違いは関連する內(nèi)容がより少なく、主に「美食」「著こなし」に集中していることにある。

同時に、オンラインになったばかりの稱賛は商業(yè)化を急いでおらず、プラットフォーム內(nèi)に商品リンクの兆候は見られない。ブレ音も、まずコンテンツ生態(tài)を構(gòu)築し、後で星図にアクセスしたり、他の方法で変容したりしたいと考えていることがわかります。

しかし、どういうわけか、「可讃」はオンラインになってから1カ月で各アプリストアから撤退した。一部の機能は工場に戻って改善する必要があるのかもしれないし、梁汝波の「脫肥増痩」の目標から、その將來性に悲観的な態(tài)度を持っているのかもしれない。

とにかく、今は震える音図文の草分けの目が駅構(gòu)內(nèi)に戻り、8億人の日活ユーザーを通じて強引に「苗を抜いて助長しよう」としている。草を植える前に、震える音は何度も負けて、もちろん赤い本にこのモードのすべての配當を食べさせたくない。

最新のテストでは、動音は図文の興味ユーザーのトップページ內(nèi)に「探索」の1級入り口を測定し、これまでの「草を植える」プレートと非常に類似しており、同様に2列の滝情報流である。また、ユーザが手ぶれ音を用いて検索を行う場合、「経験」タブをチェックすると、二列図文の表示も増加します。

このような調(diào)整をするのは、図文の內(nèi)容の露出量を増やすためです。短いビデオや生放送よりも図文情報の伝達が直感的であり、適切な展示方法も必要である。

より多くのクリエイターが図文創(chuàng)作に參加することを奨勵するために、動音も図文の変現(xiàn)リンクをさらに改善している。大會では、企業(yè)とクリエイターの1対1のカスタム図文、複數(shù)対1の図文商単合集、1対多の図文投稿タスクなどのモデルを含む、今後半年間の計畫を発表した。

プラットフォームコンテンツの生態(tài)に対する補完は一方で、震える音がより重視するのはやはり図文コンテンツの再現(xiàn)能力である。絵文字だけで草を植えるモデルでは、小紅書は巨額の融資を受け続け、一時は200億ドルの推定値に達したことを知っておく必要がある。小紅書のDAUはまだ震え音には遠く及ばないが、このような広い前景の震え音はもちろん見逃すことはできない。

3.図文の草を植える天地は、まだ大いにやりがいがある

震える音と同じ思いを抱いているのは、インターネット大手も多い。例えば、淘寶、美団、綴多駅構(gòu)內(nèi)の「ぶらぶら」プレート、京東、知乎駅構(gòu)內(nèi)の「草を植える」プレートなど。しかし、実際には、図文の草を植えるモデルは、コンテンツコミュニティの形式と明らかなツール屬性を同時に持っているため、天然に赤い本に適しているようだ。

その伝統(tǒng)的な電子商取引を?qū)Wぶ人たちは社交とコンテンツの遺伝子に欠けており、そのコンテンツを?qū)Wぶコミュニティたちはツールの屬性にも欠けている。見渡す限り、絵文の草取りモードに適していることは知っているだけのようだが、それは依然として平らである。

それでも、震える音は絵文の草稿の探索を諦めたくない。このように堅持するのは、震える音が過去の図文の表現(xiàn)から希望を見たからだ。

今年8月、果集&飛瓜が発表した「2022上半期ショートビデオ生中継と電子商取引生態(tài)報告」によると、今年上半期の動音図文コンテンツの収蔵率は動畫の1.47倍、また、図文の相互作用率もビデオの1.32倍に達した。

高い収蔵率と高いインタラクティブ率の背後には、プラットフォームの図文コンテンツがビデオコンテンツよりもはるかに少ない要素もあるが、少なくとも図文の視聴者はコンテンツについて深く考えやすいことを説明することができる。

同じ草を植えても、短い動畫はより立體化されているが、情報密度が低いのが欠點だ。ここ數(shù)年、ショートビデオが急速に発展しているのは、ユーザーが「頭を使わない」ことで一日中ブラシをかけることができるからだ。図文の內(nèi)容には「文字」の要素が多く、ユーザーは理解する際に「文字を具象化する」という部分が多くなったため、より多くの注意力が必要になった。

そのため、短い動畫に草を植えられて衝動的に消費されたユーザーは、返品率も非常に高くなります。図面の草分けを受けるユーザーは、理性的な狀態(tài)で注文することが多く、それほど返品率は高くありません。

また、「敷居が低い」ことも図文の內(nèi)容の大きな利點である。ある程度の審美力と表現(xiàn)力があれば、誰でも図文を通じて観點を伝えることができます（日常的にモーメンツを投稿するように）。これは、震える音が図文の內(nèi)容に対する支持を大きくすると、參加者數(shù)が大幅に上昇することを意味している。

しかし、何事にもメリットとデメリットがあり、良い面では、將來のビジネス/ブランドがマーケティングをする際により多くの選択肢を持つことができること、しかし一方で、続々と流入する「クリエイター」たちは、プラットフォームの內(nèi)容を混亂させ、悪貨が良貨を駆逐する可能性もある。

震える音にとって、次に重要なのは、良質(zhì)なオリジナルコンテンツの保護とサポートを強化することです。「量」は「質(zhì)」の基礎(chǔ)であるが、「質(zhì)」はさらに効率的に変化する前提である。