ブランド強(qiáng)國：アパレル産業(yè)ブランドを強(qiáng)化し世界市場(chǎng)を拡大

若者のファッショントレンド、古典的な美學(xué)需要の高まりに伴い、服飾消費(fèi)は良好な発展態(tài)勢(shì)を呈し、現(xiàn)在注目されているホットスポットとなっている。中央経済工作會(huì)議は、潛在的な消費(fèi)を引き出し、疫病後の回復(fù)から持続的な拡大への消費(fèi)の転換を推進(jìn)することを提案した。我が國のアパレル消費(fèi)者の數(shù)は膨大であり、アパレル消費(fèi)は大きな発展?jié)撛诹Δ虺证痢⑾M(fèi)拡大を推進(jìn)する重要な成長點(diǎn)の一つである。

現(xiàn)在、我が國のアパレル消費(fèi)は製品スタイルのファッションの多元化、消費(fèi)者が精神的な內(nèi)包をより重視し、材質(zhì)生地の品質(zhì)が絶えず向上するなどの特徴を備え、消費(fèi)者の多様化、個(gè)性化、品質(zhì)化の需要を比較的よく満たし、消費(fèi)のグレードアップの発展傾向に順応している。経済日?qǐng)?bào)が京東と手を攜えて発表したデータによると、2023年以來、「ドーパミン」「メイラード」「新中式」などのスタイルが人気を集め、現(xiàn)代ファッションの多元性と若い世代の個(gè)性的な表現(xiàn)への追求を反映している。古典的な美學(xué)を含む漢服、唐服などの伝統(tǒng)的な服裝は消費(fèi)者から人気を集め続けている。同時(shí)に、消費(fèi)者の材質(zhì)と生地への関心はファッション産業(yè)の品質(zhì)のグレードアップを推進(jìn)し、柔軟で快適、変形しにくい、防風(fēng)保溫などが人気のキーワードとなっている。しかし、現(xiàn)在、我が國のアパレル消費(fèi)の発展には依然としていくつかの問題が存在して、例えばブランド消費(fèi)の供給が不足して、デジタル化の知能化の発展能力が向上しなければならなくて、消費(fèi)環(huán)境が完備する必要があるなど。次のステップでは、ブランド消費(fèi)の供給レベルの向上を強(qiáng)化し、アパレル企業(yè)のデジタル化?インテリジェント化の転換を加速し、アパレル消費(fèi)環(huán)境を持続的に最適化し、それによってアパレル消費(fèi)の潛在力を引き出し、消費(fèi)の持続的な拡大を推進(jìn)することに力を入れなければならない。

ブランドを強(qiáng)化して消費(fèi)供給水準(zhǔn)を高める。條件のある地方が現(xiàn)代商圏、歩行者天國などの商業(yè)擔(dān)體を利用することを奨勵(lì)し、服飾分野の國內(nèi)外の有名ブランド、クリエイティブデザイナーブランドを積極的に導(dǎo)入し、服飾ブランド企業(yè)の新製品の先発、初店の開設(shè)を支持し、ブランド旗艦店、ネットレッド店、ファッションバイヤー店などを構(gòu)築し、世界の服飾ブランドの消費(fèi)資源をよりよく集めている。本土のアパレル企業(yè)が中國の伝統(tǒng)文化、古典的な美學(xué)、現(xiàn)代蕓術(shù)などの要素を結(jié)合し、材質(zhì)の選択、新製品の研究開発、外観設(shè)計(jì)、宣伝?普及などの面で革新を強(qiáng)化し、アパレル製品の品質(zhì)を高め、國産アパレルブランドの知名度を拡大することを奨勵(lì)する。アパレル業(yè)界の生産製造企業(yè)、電子商取引プラットフォームが國産品の「潮品」ネット販売専用區(qū)を開設(shè)し、國潮服飾ショッピング祭、服飾カーニバルなどのイベントを開催することを奨勵(lì)する。

アパレル企業(yè)のデジタル化?インテリジェント化への転換を加速させる。アパレル企業(yè)が消費(fèi)者の大量フィードバックデータを利用し、ユーザーの消費(fèi)動(dòng)向をタイムリーに捉え、人工知能、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなどのデジタル技術(shù)を利用して、ファッションスタイルのインテリジェント化設(shè)計(jì)を強(qiáng)化するように導(dǎo)く。アパレル企業(yè)のサプライチェーン管理デジタル化システムの構(gòu)築をサポートし、サプライチェーンの応答速度と協(xié)同効率を高め、端末の需要に合った柔軟性のある生産を?qū)g現(xiàn)する。大手アパレル企業(yè)、科學(xué)技術(shù)會(huì)社などが中小?マイクロアパレル企業(yè)に技術(shù)的なエネルギーを提供することを奨勵(lì)し、中小?マイクロアパレル企業(yè)のデジタル化?スマート化の転換を加速させ、協(xié)力?ウィンウィンを?qū)g現(xiàn)することを推進(jìn)する。

アパレル消費(fèi)環(huán)境を最適化し続ける。部門を超えた合同法執(zhí)行に力を入れ、偽物?不良衣料品の販売、誇大宣伝、虛偽マーケティングなどの行為に対する処罰を強(qiáng)化し、我が國の國情に合った消費(fèi)者集団訴訟制度を確立し、健全化する。アパレル取引プラットフォームと工商、稅務(wù)などの政府部門のデータ共有を推進(jìn)し、オンライン経営主體の納稅管理メカニズムを確立、整備し、「ビッグデータ殺熟」などの不正行為に対する監(jiān)督管理を強(qiáng)化し、オンライン?オフラインの公平な発展環(huán)境を構(gòu)築する。アパレル取引プラットフォームがデジタル技術(shù)を利用してオンライン調(diào)停、オンライン審理紛爭などを展開することを奨勵(lì)し、アパレル消費(fèi)者の権益保障を強(qiáng)化する。（付シン）

（出所：経済日?qǐng)?bào)）