??? ?? ?? ??!???, Amer ??...370?? ???? ?? ??? ???? ? ????
??? 4000 -6000???'???'(Arc'teryx) ????, ?? ??? ? ??? ??? ??'????'?? ??? ???. ?? Amersports ?? 370? ??? ?? ?? ?? Amersports, ???? ? ?? ?? ??? ?? ????? ??? ???? ???.
????? ???? ??? ?????? FILA ? ??? ???? 8? ?? ?? ???.
?? ?? ??? ??? ???? ? ? ????? ??? ???? ??? ???? ??? ?????? ??? AmerSports ??? ??? ???? ? ????
2017? ???? ???? ? ?? ???? 50.5?? ???. ????? ???? ??? ?? ???? ???? ? ??? ?? ?? ?? ?? 21.8?? ???? ?? ? ??.
370??? ????? ??? ??? ????? 4??? ??, ??? ??? ? ????? ??? ? ??? ???? ?? ?? ? ?? Amer ? ?? ??? ???? ???? ??? ? ????
?? ???
(02020.HK)? ?? ?? ??? ??? ?? ??????? (AMEAS.FH, ??? (AMEAS.FHH)? ??? ?? ??? ??? ??.
? ???? 46? 6? ?? (? 371? ?) ? ????? ???? ?? ?? ???? ?? ? ??? ? ???.
11? 14? ?? ????? ???? ???? (007000.HK)? AmerSports ????? ????? ??.
??? ??? ?? AmerSports ?? ?? 5% ????. 35.88??? ????.
15? ??? ??? ? 3% ??, ????? 34.65?.
????? Amer ? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ? ??? ?? ?? ?? ? ??.
8? 14? ?? ?? ?? ?? ??.
?? ?? ?? 20%? ??? ?? 2018? ??? ?? ??? ???? 105.5? ??? ?? ?? 44.1% ??? ? 10? ?? ?? ?? ?? ??? ???.
??? ???? ???? ??? ??? ?? ?? ? ??.
?? ?? ? ?? ?? ??? ???? ?? ?? ??? 10% ???? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ?????.
9? 12?
?? ???
???? ??? ?? ????? ?? ???????, 40?? /? ?? ???? 46.6? ??? ???? ? ??? ??? ??? ????.
??? ?? ? ?? ??? 9? 13? ????? ?? 9.15% ?? ????.
10?12??? ??? 31.9?? ??? ????. ??? 855? ????? ?????.
6? ??? ??? GMTResearch, ?? AmerSports ? ??? ??? ?? ??? ???? —
?? ???? ? ??? ???? ? ?, ?? ?? ??? ??? ????
FIL?? AmerSports, ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??.
?
??
???? ?????? ‘??? ’? ??, ??? ?? ??? ????, ?? ??? ?? ???? ?? ??? ????.
?? ?? Amer ? ??? ?? ???? ?? ? ?? ?? ??? ????, ??? ? ? ??? ??? ? ?? ‘ ?? ’ ? ???? ??? ? ??.
?? ??? ???? ?? ???. FILA ? ?? ?? ????.
????? ? ???? ???? ? ?? Amer ? FILA ? ??? Amer ??? ??? ? ????
?? ? ? ????. ?? ??? FILA ? ???'????'? ???.
01
?? ???'????'? FILA
??? ?? ??? ???
FILA
?? ??? ??? ? ?, ??? ?? ??? ?? ??.
FILA ? 1911?? ???? ?? ?? ???? ??? ????.
1970??, FILA ? ?? ???? ???? ??? ??? ???? 2? F -??? ??, ?? ?? ?? ?? ??? ???? ????.
FILA ? "??? ??"??? ??? ?? ?? (Bj? rnBorg), ?? ?? ?? ????? ?? ??'???? ?? ??'?? ???? ???? (ReinholdMessner)?? ????.
?? ??? ???? ??? ???? ?? 6? ?? ??? ??? 5? ?? ????? 1970?? ?? ??? ????.
?? FILA ? ??, ???, ??, ??, ???, ?? ? ??? ??? ?? ??? ?? ??.
??? ???? ?? ???? FILA ? 2005? ?? ??? ????? ???? ???? ?? 2008? ?? ? 50? ???? 3900? ?? ??? ??.
FIL? ???? ??, ????, ?? ? ??? ?? ??? 2006 -2007? ????.
2007??? ?? ???? ???? ??? 93.9%?, ?? ??? (????, ??, ??)? ?? ??? 6.1%? ???. 2008??? ?? ???? 3.02%? ????, ???? ???? 96.98%? ???.
??? ?? ??? ?? ??? 2006?? 2007? ?? 550? ?, 560??, ??? ??? ???? ???? ??? 2008? ??? 597.4??? ???? ????, ?? ? ??? 3? ?? ???? ?? ?? ??? ????.
2009? ??? 3?32?? ??? ?? ??? ???? ??? ??? FILA ? ??? ???? ?? ???? ???? ?? ?? ?? ???? ??? ?? ? FILA ??? ???? ??. ? ?? ??? 2007? ??? FILA ?? ??? ?? ????.
?? ??? ?? FILA ? ??, ???, ??? ???, ???, ?? ? ???? ??? ? ???, FILA ?? ??? ??? ? ??.
FILA ? ??? ????? ?? ??? ?? ? ?? ???? ??? ? ??? ???.
?? ?? ?? ?? ??? ?? ????.
?? ????? ?? ????? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ???? ???? ??? ???? ??? ???? ???? ?? ??.
?? ???? ??? ??? ??? ????? ??? ????, FILA ? ??? ???? ?? ???? ?? ???, ?? ??? ?? ?? ???? ??? ? ???? ??? ??????? ? ??? ??.
??? ??? ???? ? ?, ?? ?? ????
????
??? ??? ? ??? ??? ?? ??, ?? ???? ??? ???? ??? ???.
??? ???? ??? ? ? ???. ?? ??? ??? ??? ???? (?? ????)? ??? ?? FILA ? ??? ?????? ?? 3 ~4??? ????.
? ???? ???, ??? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ?? ?? ???? ??? ???.
??? ??? ??? ??? FILA ? ???? ??? ??? ?? ????.
?? ??? ??? ??? ???? ?????? ??? ??? ???? ??????? ??? ???? ????.
2008? ??????? ?? ? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ???? ?? ????. ?? ?? ?????? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ?? ????.
FILA ? ????? 2009? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? 2013? ??? ???? ??? 79.97% ? ????.
2014??? ?? ???? ???? ???? ??? ???? ??, ?? ??, ??, ???? ??? ?? ? ??.
(????)
????? 2014? ??? ?? ?? 28% ??, 53%? ?? ?? ??, ?? ?? ??? FILA ??? ??? ?? ?? ?? 22% ???? ???, 2013? ??? ??? ?? ???? FILA ? 2014??? ??? ??? ? ?? ??? ????.
?? ??, 2014? ??
FILA
????? ??? ?? ????? ??.
??? ??????? 2017? 4?? ?? 3?? 80% ??? ???? ???? ??. ?? ??? 2017? ? ? 40??, 2018? ??? ? 60???? ??? ??? ????. 2018? ??? FILA ? ??? 2017? ??? 28%?? 37%?, 2018??? 2020??? FILA ?? ???? 52.4%? ?? ??? ????.
??? ?? ??? ??? ?? ?? ???, ????? ?? ??? ??? ????? ??? ??? ?? ?????
02
??, ??, ???? ??? ??
?? ?? ?? FILA ? ?? ? ?????
?? ??? ??? ???? ???? ??.
2011? FILA ? ?? ???? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ??. ??'?? ??'??.
'??'? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ???? ????.
1970?? FILA ? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ????, ?? ??? ??? ?? ?????.
1973?, FILA ? ?? ?????? ???? ??? ??? ??? ??? ?????? ?? ??? ????.
??? ?? FILA ? ???? ????? ??? ???? ??? ???? ???? ??.
??? ??? ?????? ???? ??? ? ‘?? ?? ’? ??? ‘FILA ? ?? ? ????? ??.
2014? ??? ?? (athleisure)? ? ???? ??? ? FILA ? ???? ??? ????.
FILA ? ?? ??? ?? ??? ??? ? ??? ?? ?? ??? ???.
?? ??, ?? ??, ?? ?? ? ??? ??, FIL? ?? ??? ?? ? ??? ????.
?? ??? ??? FILA ? ????? ?? ??? ???? ?????.
2015? ??? FILA ? ??? ?? ?? ???? ????? ??? ?? ??????? ???? ?????? ??? ?????, ? ???? 1970?? ?? ???? ???? ????.
???? ??? ?? ???? ??? ????? ?? ????? ?? ??? ??? ????.
?? FILA ? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ???? ?? ???? ???? ?? ? ??? "???? ????? ?? ? ??? ???? ?? ???, ???, ????? KPI.
??, ?? ?? ??? ??? 40%?? ?? ??.
FILA, FILAKIDS ? ?? ??? ???? 2018? 6?, FILA ? ?????? ??? FILAFusion, ??? ??? ????.
'1 +N'? ?? ??? ??? ?? ?????? ? ???? ?? ?? ?? ????? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ????? ??? ?? ??? ??.
??? ??? ?? ?? FILAKIDS ? ???? ? ??? ?? ?? ???? ????.
? ??? ????, ????, ???? ? ???? ? ?? ???? ???? ?????? 2018??? ???XFILA? FILA ? FILADLA? FILAdernHeritage? ????.
?? ???? ?? ???? ??? ??? ??.
3 ? ?? ?? ?? ?? ??? ??? FILA ???? ?? ?? ??? ???? ?? ??? ???.
?? ???? ???, FIL? ?? ??? ?? ??? 80% ???? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??.
??? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ????, ?? ?? ??? ??? ???? ???? ????.
?? ??? ??? ????? FILA ? ??? ????? ??? ????, ?? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??.
?? ??? ??? ???? ??? ????.
2014? ??? ??? ???? 2013? ?? ????? FILA ??? ??? ???? ?? ??? ????.
2016? ?? ???? FILA ??? ??? ?? ?? ??? ???? ???? 3.2?% ?? 51% ? ????? ?? ???? 1.6????? 48.4% ? ????.
????? ??? ???? FILA ? ?? ????? ??? ????? ??? ?? 20 ~45? ???? ????? ???.
??? FILA ? ??? ? ??? ??? ?? ‘?? ??? ’? ????, ???????? ??? ???? ???? ??, ??? ? ?????? ??? ???, 2018? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ???.
? ???? ?? ????'?? ???'? ???? ???? ???? ??? ???? ??????? ?? ??? ????? ??.
??? ??? ???? ????, FIL? ??? ? ?? ??? ?? ???? ??? ? ‘??? ’? ??? ???, ??, ????? ??? ??? ??? ??? ???? ????.
?? ??? Amer ??? ??? ? ???? ?? ? ? ??. Amer ? ? ??????
03
AmerSports:
50? ?? ???? ????, ????? ??
9? 12? ????? ??? ????????? ?? ???? ??? AmerSports ????? ???? ??? ?? ?? 40??, ? ??? 47? ?? (375? ?)? ???? ??? ????.
2017? Amer ??? ?? ?? 2.4% ??? 26.22? ?? 26.85? ??, ???? 26 ~9300? ?? ????. 2018? ??? 11? 07? ??? ??? ???.
2017? ???? ???? ?? ??? ???? 50.5?? ???.
?? ??? ???? ?? ???? ???? ? ??? ?? ??? ?? ?? ?? 21.8?? ?? ???? ?? ???.
?? ?? ?? ??? 9? 13? ????? ?? 9.15% ?? ????.
????? ??? ?? ????, ??? ? ??? ??? ? ??? ???? ?? ??? ?????'???'(Arc'teryx)?? ???? ??? ? ???, ????? ???? ?? ?'????'? ??? ???, ? ?? ???? 4000 -6000?? ???.
AmerSports ? ?? ???? ????.
??? ??? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? Wilson (??), ????? ?? ??? ????? (????), ??? ??? ?unto (??) ? ?? ??? (?? 1)? ???? ??.
???? Amersports? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ????? ???? ?? ??? ???? ?????? ???? ???? ??? ?? ???? ????.
??: Amer Sports ??? ???? (??? 2018? ?? ???)
???? ? Amer ? ???? ????
?? ??? ???? ??? ??? ??? ??.
2018? ?? ?? ??? ???? 44% ????? ?? ??? ???? ?? 10? ?? ?????.
??? ?? ??? ??, ??? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ??? ???.
????? ??? 2018? ??? ??? ?? ??? 2017? ??? 20.58???? 14?76???? ?? ?? ? 28% ????.
?? ?? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ???. ??, ?? ????? ??, ?? ? ??? ??? ??? ??.
??? ?? ??? ????? ?? ????? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ????? ???? ??.
2018? ??? ??? 6? ??? ?? ???? ??? 22? 74? ?? ???? ??.
? ? ?? ??? ? 19.47? ??? ? 85.6%? ????.
2017? 6? ?, ?? ??? ??? 14? 444? ???, ? ? ??? 11? 79? ???.
?? ? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ???????? 2017? ? 68??? 2018??? 83? ??? ?? ???? ????.
???? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ???? ???? ???.
2018? ??? ???????? ?? ?? 50.58%?? 54.26%? ????? ???? 19.76%?? 18.54%? ????.
??? ???? ????? ???? ??? ?? ????.
??? ??? 2018? ???, ??? ?? ?? ? ????? 19.53???? ???? 11.7%? ????.
2017? ??? 6? 81? ????.
???? ?? ???? ??? ???? ??? ??? ?? 4?? ?? ??????? ???? ?? ???.
?? ?? ??? ?? ??? ??? ? ??? ?? ??? ??? ????.
GMT ? ?? ????, ????? ?? ????, Amer ? ??? ???, ???, ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ????
???? ?? ? ??? ?? ????, ???? ??? ??? ????.
??? ???? ?????? ?? ???, ??? ?? ???? ???? ??? ?? ???? ????? ??. ? ?? ? ? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ????.
??? ?? ??? ??? ???? ????? ??? ??? ??, ??? ?????? ????? ?? ??? ? ???.
??? ? ???? ??? ?? ????????
??? ???? ? ?? ??? ?????, ? ??? ?? ????? ??? FILA ? ???? ?? ??? ???? ??? ????? ??? ????? ??? ??? FILA ??? ??? ??.
Amersports ?? ??? ???? ???? ??? ??? ?? ??? PUMA ? ??? ???? ?? ?????? ?? ?? ???? ??.
???? ??? ???? ???????? ??? ???? ?? ???? ????? ??? ?????, ??? ?? ?? ?? ??? ??? ???? ??? ???? ???? ??? ????.
Amer ??? ???? ??? ??? ????.
?? ?? ?? ???? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ????????? ????, ? ???? ???? ?? ??? ??? ??? ?? ? ???, ?? ??? ??? ?? ? ?? ???? ?? ? ???, ?? ??? ????? ???? ? ????? ???.
??? ????, ?? ???? ??? ?????, Amer ? ????, ??? 2? ??? ???? ? ???.
?? ????? ?? ??? ???? ?? ???? 2022? ??? ??????? ??? ?? ??? ??? ????.
??? ??? ???? ??? ? ??? ?? ??? ?? ???? ????.
?? ?????? ???????? ??? ???? ?? ? ??? ??? ?????? ??? ?? ???? ???? ???? ???? ???? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ??.
Amer ? ?? ?????? ??? ?? ??? 14% ? ????, ?? ??? Amer ?? ?? ??? ? ?? ??? ??? ?? ????.
FILA ? ????? ? ? ?? ?? ?? ‘?? ?? ’?? ???? ??? ??? ??? ?? ????? ??.
Amer ? ??? ?? ?? ??, ?? ????? ????? ??? ???.
2016? ???????? ‘?? ???? ?? ?? ?? ’ ? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ????. ???? ?? ?? ??, ????, ????, ????? ????? 202020??? 1?5000??? ???. ?? ‘?????? ?? (2016 -2025?)’? ???? ????? ? ??? 202020??? 6000??? ???? ????. 2025??? 100000??? ???.
??? ??? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ????? ????? ? ??.
?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ??, ??, ?? ? ??? ??? ????? ?? ?? ??? ??? ?? ? ?? ???? ??.
?????? ????? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??, ?? ??? ?? ?? ???? ???, ??? ?? ????, ??? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ?? ??? ???.
Amer ??? 10? ?? ??? ??, ?? ?? ? ?? ???, ?? ? ????? ???, ?? ? ?? ? ?? ?? ??? ? ??? ?? ????? ????, ?? ? ??? ??? ????? ??? ? ??.
?? ????? ?? ?? ??? ????, ?? ??? ???? ???? ??? ??? ??, ???????, Kolonsport, FILA ? ?? ?? ??? ??? ? ??.
??? ?? ??, ?? ????, ?? ?? ?? ? ?? ???, Amer ?? ??? ??? ????.
??? ?????? ??? ???? ???? ????? ???, ??? ??? ?? ???? Amer ??? ??? ??? ????.
04
?? ???? ??
?? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ?? ??? ???? ???, ? ? ?? ??? ?? ??? ???? ??? 10?? ????? ?? ???? ????? ???? ??.
2017? ????? ???? ???? 34.9%? ?? ???? 2?? ????. ??? ???? 7.4%? ?? 3?? ???.
?? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ????? ?? ?? ??? ??? ???? ?? ??.
???? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ????. ?? ??, ??? (6035555, ??)(6035555)? 2016? 10? 2600? ??? ??? ?? ?? ?? ??? AnD1 ?? 31? ?? ?? ???? ????.
??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ????? ?? ??? ?? ??? ??????? ?? ???? ?? ?? ???? ???? ??? ??.
??? ???? ?????? ‘?? ’? ??, ??? ? ??, ?? ??? ????, ?? ?? ??? ?? ???? ????? ??? ??. ? ????? ????, 2008? ?????? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ??, 2012? ??? ? ???? ??? 2013? ‘??? ?? ’? ???? ?? ??? ??? ???? ????.
??? ??? ?? ? ?? ??? ??? ??? ? ??? ??? ??.
FILA ? ?? ??? ??? ???? FILA ?? ??? ???? ?? FILA ? ?? ??? ??.
?? ?? ?? ???? 2015? ?? ??? ??? ??? ???? (???), 2016? ?? ?? ??? Descente (????)? 2017? ?? ?? ??? ????? (????), ??? ?? ??? ??? (???), ?? ?? ???? ??? ????? ??.
??? ?? ??? AmerSports ?? ?? ??.
??? ??? ??? ? ????? FILA ? ??? ??? ? ???? FILA ? ??? Amer ? ?? ??? ??? ???? ??? ? ? ???? ?? ? ?? ??? ??? ??? ????.
?? ?? ?, ?? 40?? ?? ???? ? ??? 47? ?? (375? ?)? ???.
?????? ???? ??? ?? ?????? ??? ??? ??? ??? ?? ????? ??? ?? 90? ??? ?? ?? ??.
??? ??? Amer2018 ? 30? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??.
2017? ????? ????? 2%?? 26.85? ??, ???? 26 ~9300? ??? ????.
?? ? ? ?? Amer ? ????? ??? ??? ????? ?? ??? ????? ?? ??.
? ??? 2017? ???????? ??? ??????? ??? ?? 4670? ??? ??? ??? ??? ???? ? ??? ????.
?? 5?? Amer ? ?? ?? ??? 5% ????? ??? ?? ??? 1%??.
? Amer ????? (???? 8? ??) ? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ??.
? ????? ??? ????? ???? ?? ??? ??? ??.
?? ????? ????? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ? ???? ??? ????.
??? ??? ?? ? ??? Amer ? ??? ? ??? ???? ?? ????
?? 370? ??? ?? ??? ?? ??? 4??? ??? ????, ? ?? ??? ? ?? ??? ??? ? ??? ???? ??? ????? ???? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ??.
10?11?, ????? Amersports ??? ???? ?? ?? ????? ???? ???.
??? ? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ???.
??? Amer ? ????? ??? ? ??? ???? ??? ?? ?? ?? ???, ????? Amer ?? ???? ????? FILA ?? ??? ??? ? ???, ??? ??? ??? ??? ?? ‘??? ’? ???? ? ???.
- ?? ??
- ???? ??? ????? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ??????
- ??? JACK &JONES ??? ??? ??? ??? ???
- ???? NIGO ? ?? ??? ??? ??? ???.
- 400 ?? ?? ?? ?? ??
- ?? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ?? O2O ?? ??
- ??? ?? ???? ?? ???: ?? + ??? ??
- ?? ???? ?? ??? ? ???? ??? ???? ??? ??
- ???? ???? ??? ????? ??? ?? ??? ?????
- ???? ???? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??
- ??? ????? ?? 5? ??? ???? ???? ?? ?? ??? ???