加拿大鵝未對(duì)代購(gòu)者的“限購(gòu)”政策進(jìn)行回應(yīng)

“大鵝”的標(biāo)志已經(jīng)被中國(guó)品牌大量模仿、使用

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2018年1月24日：中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求刺激代購(gòu)，代購(gòu)的瘋狂令門店不堪重負(fù)，不堪重負(fù)的門店被迫進(jìn)行限購(gòu)政策，限購(gòu)政策傳遞至公開市場(chǎng)，投資者熱捧公司股票……

　　上述多米諾骨牌效應(yīng)正在加拿大奢侈品牌Canada Goose 身上出現(xiàn)，這個(gè)被中國(guó)消費(fèi)者親切稱為“大鵝”的羽絨品牌，正在一雪在去年初登陸公開市場(chǎng)被華爾街看空的前恥，自去年8月開始，股價(jià)錄得令人羨慕的翻倍增長(zhǎng)。

　　周二，Canada Goose Holdings Inc. (GOOS.N) 加拿大鵝在美股市場(chǎng)錄得6.27%的暴漲，報(bào)收35.23美元，盤中創(chuàng)下35.41美元的歷史新高。

　　股價(jià)的異常波動(dòng)在基本面上無跡可尋，該公司在去年11月初已經(jīng)發(fā)布季度業(yè)績(jī)，唯一刺激股價(jià)的消息判斷則是來自該公司加拿大多倫多Yorkdale 商場(chǎng)的一則限購(gòu)?fù)ㄖ?。該店?月22日開始實(shí)行“限購(gòu)”新政，對(duì)“經(jīng)常性每日每個(gè)種類購(gòu)買超過2件的家庭”進(jìn)行限購(gòu)，以打擊大量的中國(guó)代購(gòu)者。不過，該店亦表示，自需購(gòu)買者不受上述政策限制。

　　香港明報(bào)援引品牌店員稱，一件加拿大鵝的代購(gòu)出去運(yùn)費(fèi)、稅費(fèi)等可以凈賺100加元，約合人民幣515元。據(jù)稱，“大鵝”Yorkdale 商場(chǎng)門店的員工已經(jīng)認(rèn)識(shí)部分經(jīng)常出入門店的代購(gòu)者﹐這些代購(gòu)者會(huì)通過拍照和視頻的方式直接在店內(nèi)向中國(guó)國(guó)內(nèi)購(gòu)買者展示產(chǎn)品。

　　截至本土零售觀察、發(fā)稿，加拿大鵝方面未有對(duì)針對(duì)代購(gòu)者的“限購(gòu)”政策進(jìn)行回應(yīng)。

　　11月9日的季報(bào)顯示，依賴直接面對(duì)消費(fèi)者(DTC)渠道帶領(lǐng)高速增長(zhǎng)的策略正取得成功，“大鵝”營(yíng)收保持高三位數(shù)增長(zhǎng)。

　　截至2017年9月30日的2018財(cái)年二季度，加拿大鵝凈利潤(rùn)按年暴漲88.5%至3710萬加元，EPS 從2017財(cái)年同期的0.20加元增加至0.33加元。經(jīng)調(diào)整EPS 為0.29加元，比2017財(cái)年同期0.23加元上升26.1%。收入達(dá)1.723億加元，同比增長(zhǎng)34.7%。

　　上述業(yè)績(jī)顯示，去年初上市募資后，加拿大集團(tuán)擴(kuò)展零售渠道的策略非常成功，11月21日，公司更是任命Rick Wood 為首席商務(wù)官，全面拓展全球擴(kuò)張。Rick Wood 是VF Corp.(VFC.N)威富集團(tuán)前高管，擔(dān)任過The North Face、Vans、 Timberland等品牌的高管。

　　二季度，加拿大鵝的直營(yíng)渠道收入錄得2.7倍的增長(zhǎng)，收入從550萬加元暴漲至2030萬加元，主要由北美強(qiáng)勁的電子商務(wù)業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，加之最近一年在芝加哥、倫敦和東京等地增設(shè)的旗艦店和7個(gè)電子商務(wù)新市場(chǎng)都帶來額外銷售。占比88%的批發(fā)渠道同樣有22.3%的快速增長(zhǎng)。

　　“大鵝”在中國(guó)的受歡迎程度不但體現(xiàn)在大量的假冒產(chǎn)品，包括太平鳥等國(guó)內(nèi)知名品牌都開在部分夾克和羽絨產(chǎn)品的上臂處添加類似“大鵝”的藍(lán)白圓圈標(biāo)志。一旦出現(xiàn)上述形態(tài)，證明該品牌目前是全球最當(dāng)紅的品牌，此前Gucci 古馳的三色標(biāo)志同樣被眾多國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)用于設(shè)計(jì)之上，甚至包括Forever 21這樣的國(guó)際知名品牌因使用三色標(biāo)志與Gucci 陷入訴訟。

　　全球熱銷，特別是高毛利的零售業(yè)務(wù)擴(kuò)大，刺激二季度加拿大鵝毛利率大幅提升410個(gè)基點(diǎn)，從2017財(cái)年同期的46.4%上升至50.5%，其中DTC 業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)73.7%。

　　二季度財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，加拿大鵝將全年經(jīng)調(diào)整EPS 同比增長(zhǎng)預(yù)期從此前的20%調(diào)高至最低35%，全年收入增長(zhǎng)展望也上調(diào)至不低于25%，原預(yù)期為14%-19%。

　　加拿大鵝已經(jīng)擬定于2020年前在全球開設(shè)至少20間獨(dú)立門店的計(jì)劃。首席執(zhí)行官Dani Reiss 希望對(duì)DTC 業(yè)務(wù)的投入可以使該渠道的盈利占比從二季度的14%上升至50%。二季度DTC 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)18倍的迅猛增長(zhǎng)，從去年同期的36.9萬加元增至660萬加元，而批發(fā)業(yè)務(wù)的增幅為30%。

　　但Dani Reiss 拒絕透露實(shí)體擴(kuò)張的時(shí)間表，僅表示他們沒有開上百家門店的激進(jìn)計(jì)劃，只打算有系統(tǒng)有策略地在合適的地方開合適的門市。他又強(qiáng)調(diào)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)維持與批發(fā)伙伴的關(guān)系。

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